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网络原创节目发展分析报告发布:近70%的受访者使用过高级点播服务
  • 2021-06-09 14:18

原标题:【上海电视节】网络原创节目发展分析报告发布:艾有腾继续领跑影视原创内容数量

图片来源:上海电视节

2021年6月8日,上海国际电影节互联网影视峰会举行主题论坛。

论坛共发布三份行业报告:《中国音像新媒体发展报告(2021)》提供宏观数据和发展方向,《中国网络视频质量研究报告(2021)》聚焦互联网视听内容质量趋势。《2020年网络原创节目发展分析报告》(以下简称《报告》)对网剧、网络电影、网络综艺等多种内容形式进行分析解读。

《报告》统计了2020年1月1日至2020年12月31日各大电教网站的网剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络漫画,以及广电总局备案的部分网剧、网络纪录片。

基于以上数据,报告分析了原创内容与主流视频平台的关系。

艾有腾继续领跑网剧、网络电影、网络综合网游数量。三大在线独立广播的网剧数、电影数和综合数分别占总数的79%、90%和70%。在网剧轨道上,芒果卫视、搜狐视频、哔哩哔哩独唱剧也占据了一定的市场份额。网综合轨道上,线上芒果电视的数量和爱奇艺一样。

图片来源:《2020网络原创节目发展分析报告》

此外,各大播出平台对网剧和线上合成的布局策略也各有侧重。

《报告》以网剧为例指出,芒果电视网剧以年轻网民为重点,打造青春品牌,以圈子布局为重点。爱奇艺专注于制造悬疑和都市类型剧。腾讯视频专注于自制IP剧,也注重IP产业链的发展,让剧和游戏等行业起到联动作用。优酷的“最爱剧场”和“悬疑剧场”针对的是情感和悬疑。近年来,火爆的剧场播出运营也增强了平台的认可度。

但是,即使爱宇腾继续在原创内容上发力,占据大部分市场份额,走出差异化发展道路,三家公司依然无法盈利。观众对长内容的关注度不断降低,使得三大平台面临更大的挑战。

据报道,网剧在长度上变得更加精炼。2020年上线的230部网剧中,12集短剧占总数的35%,超过40集的仅占2%。

但是剧集的缩短并不意味着观众注意力的提高。根据报告中的调查,2020年只有10%的受访者可以完整观看该剧,90%的受访者在观看该剧时使用了多次观看或跳过功能。主要是剧情拖注水。因为剧情无趣或者受访者自己没时间等等。,他们使用双倍速度功能,也就是20%以上。

高级点播服务的数据也支持这一点。根据《报告》数据,使用高级点播服务的观众并不少:近70%的受访者使用过高级点播服务,30%的观众累计消费10-50元。但不到30%的观众支持高级点播节目,这主要是因为剧集的质量无法与高级点播节目收取的价格相匹配,也有人认为高级点播节目侵犯了会员的权益。

企鹅影视副总裁常斌也在论坛上表示,去年用户弃用率提高了25%,翻了一倍,提高了100%。“根本原因是没有好作品。”。受众注意力的分散对原创内容提出了更高的要求。创作高质量的综合性影视作品,可能仍然是平台扭亏为盈的途径。


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