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网络电影也做春晚档口,能和电影院竞争几块蛋糕?
  • 2021-02-21 14:25

无论是报复性消费还是贺岁片真的很强势,今年春节票房突破78亿是不争的事实。

《你好,李焕英》和《唐人街探案3》继续上映,电影院人满为患。然而,在电影院电影百花齐放的同时,在线电影观看的需求也不容忽视。今年,网络电影行业举办了2021年网络电影春节云发布会,首次提出了“网络电影春节”的概念。

那么,网上春节档能掀起多大的波澜呢?网上看电影能成为“新习俗”吗?未来的网络影院能和传统影院并驾齐驱的可能性有多少?

网上春节档规模再次升级,“含金量”逐年上升

与往年的春节档案不同,2021年,网络电影春节档案的规模再次升级。日前,中国电影协会网络电影工作委员会、腾讯视频、优酷联合推出2021网络电影春节档,共发布43部电影的丰富电影榜单。

那么,为什么会出现春节档的概念呢?

其实就像电影一样,通过打造“春运档”的概念来营造氛围,要比单独上纲上线、单打独斗来得容易,也有利于所有家庭的共赢。而且随着作息时间观念的加强,五一、夏令、国庆都会到来。

《2020中国网络电影产业年报》显示,2020年网络电影数量为769部,有效播放量同比增长59%;其中,79部电影票房突破1000万,增长41部,而累计1000万部电影票房同比增长125%。

其中,《道术魔术》创下了5641万票房的新纪录,《陈翔民间六点半大师》更开创了PVOD的商业模式。

值得注意的是,从去年开始,一些院线团队的电影也开始加入网络电影的春节档。比如甄子丹主演的《肥龙过江》,《少林寺宝典》,《财富日记》,大大提高了网上春运档案的口碑。

“票房翻番”、“提质降量”、“创新商业模式”这些关键词,都围绕着网络电影的春节档展开。可以说,档案的“含金量”在逐年增加。

但是相对于赞,要正视网上春运档案的不足。

内容层次低,市场规模小,网络电影的痛点难以忽视

春节期间,去看电影已经成为一种流行的习俗。今年春节票房这么高,视频网站自然吃醋。

其实网络电影的春节档陪伴观众已经三年了。只是过去的记录,没有我想象的那么乐观。

去年春节期间,三大视频平台推出的18部网络电影,只有4部票房突破1000万。从2018年到2020年的三年内,春节档的网络电影票房上限不会超过2000万元,下限低至100万甚至几十万。

从这个角度来说,网上的春节档案远比电影院的繁荣好。

但今年,视频平台也做出了自己的努力:优酷电影频道推出“笑场电影厅”,推出5部喜剧类网络电影作品;爱奇艺推出“春节影展庙会”专项计划;腾讯视频推出11部在线电影供会员免费观看,并在限定时间内免费播放100部电影。

有很多著名导演和演员的作品;如导演、王主演的《少林寺宝典》、等喜剧演员主演的《富日记》等。同时,三大视频平台上准备上线的网络电影约有30部,约有10部后期放映的网络影院电影会有所帮助,数量超过去年同期。

然而,在取得这些小成绩之后,我们仍然需要看到隐藏的问题。

一方面是内容层次低,市场规模小的老式问题。与影院大片不同,网络电影制作成本上亿,门槛低,大多以IP衍生品的形式出现。除了少数头部电影,大部分还处于粗制滥造的阶段。

去年只有一部电影《辛弃疾1162》票房6进20强,大部分网络电影还是以动作、奇幻等热门话题为主。

另一方面,网络电影具有随时随地都可以观看的产品特性,不需要像电影院电影那样被流程表深深束缚。而且,电影具有不可替代的社会属性。

这样看来,网络电影的春节档并不能掀起很大的声势。

电影票房破纪录后,网络电影的机遇在哪里?

2021年疫情呈上升趋势,线下看电影仍被控制在安全阀内。比如北京的电影院上座率还是降到50%。在这种情况下,在线看电影已经成为观众的一个很好的选择。

而且影院电影的高票价间接给了网络电影春节的机会。在“本地过年”“限行”的倡议下,人口多停留在一线城市,一线城市票价高,提高了春节整体电影票价。

灯塔专业版数据显示,春节第一天电影均价50.2元,比2019年春节第一天高近5元,比2018年春节第一天高11元。以热门电影《唐人街探案3》为例。北京很多电影院,票价都是80-90元甚至几百元。

加价不仅和春节有关,还和售票平台有关。现在票务平台集中度越来越高,已经过了烧钱补贴用户的阶段。飞涨的票价难以忽视,失去电影票自由的网民已经将注意力转向视频网站

此外,院线电影持续亏损,影视公司也在尝试线上电影。过去的一年,可以说是中国电影业前所未有的黑暗时刻。线下影院关闭,很多电影延期上映,观影人数和观影频率“双低”,影视公司成本高。

从2020年的业绩预测来看,25家a股影视上市公司中有21家预计亏损,其中16家预计提前亏损数亿元。即使作为目前春节票房最大赢家《唐探3》的制片人,万达电影也遭受了巨大的损失。

根据万达电影披露的2020年业绩预测,预计上市公司股东应占净利润亏损61.5亿元,比去年亏损47.29亿元高出20亿元。

《你好李焕英》的制片人北京文化也面临着亏损的问题。根据北京文化发布的2020年业绩预测,预计2020年全年亏损6.4-7.9亿元,而去年同期亏损23亿元。

连续三年亏损。根据华谊兄弟发布的2020年度业绩预测,预计2020年归属于上市公司股东的净利润将亏损7.9亿~ 9.8亿元。根据公开数据,华谊兄弟在2018年、2019年和2020年亏损至少58亿元。

此外,中国、中国、中国四家公司的前期亏损均超过10亿元人民币。据《经济日报》报道,2020年前三个半月,已有5328家影视公司被注销或撤销,是2019年全年的1.78倍。

为了减少损失,制作方也开始将院线电影转移到线上电影的春节档。《迷失在俄罗斯》在Xu zhng被卖到6.3亿元的西瓜视频;随后《龙飞渡河》转入网络;今年,两部新片《少林寺宝藏的传说》和《发财日记》一起上映。

从美院转到互联网的电影阵营逐渐壮大,在海外,花木兰、灵魂等预算大的好莱坞电影也在网上上映。

与此同时,“医院与网络一体化”的呼声越来越高。近两年来,电影从医院到网络的加入,皮皮影音(高端按需付费)模式的探索,也给了中国电影业一线曙光,网络电影面临千载难逢的机遇。

网上春运档案真正落实最重要的是高质量影片的聚集,高质量的原创内容是吸引付费的关键。相比影院电影,网络电影的档期比影院市场宽松。以春节为例,涵盖了春节前后近一个月的时间。有了好电影,时间就更长了,网上春节档的可能性也很大。

另外,网络电影首先要明确自己的受众定位,在电影票价格暴涨的同时,网络电影能否留住下沉市场中的价格敏感人群。毕竟在老一辈人心中,手机电脑都可以看贺岁片,不用去电影院花高价。

网上看电影具有方便快捷的优势,其巨大的市场潜力得到认可。为了增加收入,电影制作人、平台乃至整个电影行业都在强化线上电影档期的概念。但对于“互联网春运文件”来说,更像是一个信号:艾腾友也想在电影院抢春运文件的巨大流量。

作者:宁缺

来源:郭颂财经,请注明版权。


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