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物联网时代,“物联网+推送器”将何去何从?
  • 2020-11-15 00:52

当万物互联时代到来时,广告将以什么样的方式出现在我们面前?这背后的市场环境、技术和应用场景会发生怎样的变化?11月16日,数字科学研究院和京东数字科学数字推送生态部将与中国广播电视协会户外广告分会联合发布《物联网推送趋势——户外广告未来之路》白皮书2020。这篇论文将提前向你陈述报告的实质。

说到物联网,首先想到的就是智能家居。

进入位于北京上地的智能家居体验中心,到处都是“机构”。从进门开始,所有与智能门锁联动的安防设备和各种家用电器,都可以根据个性化的场景设计,立即投入使用。

在今年6月的一个视频中,雷军也再次示范。他进门后,客厅的扫地机器人和空调就启动了。他来到卧室,喊了一声“爱你的同学,打开唤醒模式”,窗帘自动打开。在客厅,休闲、办公、娱乐模式可以直接实现智能转换。

可以说,智能家居是生活化和物联网相结合的最接地的产品。但是,除了智能家居,物联网的应用远远超过想象。

类似的小型智能扬声器可以让人们欣赏音乐、新闻等。随意;有了车载联网系统,车上所有的电子设备都可以随意开启,在车上刷颤音也不难。

然而,我们今天要讨论的是一个热门和潜在的行业——数字推送器。对于这样一个成熟的领域,物联网会给它带来怎样的新鲜血液?「物联网+推送器」会引发怎样的火花?这个需要仔细探索。

行业重组规模巨大

如果说互联网已经构建了一个虚拟的网络世界,那么物联网的到来将重塑和再造我们生活的真实时空,突破旧的边界认知,给我们更丰富的想象力。

互联网后半段,随着物联网技术的成熟,万物互联时代将带来继互联网之后的新一轮产业革命。

数据显示,2019年物联网连接数达到45.7亿,然后由于5G的商业化和低功耗广域物联网的超宽覆盖,预计2025年我国物联网连接数将增至199亿。

经济专家黄也预测,未来至少会有30亿到50亿个终端接入互联网,这将带来超过2万亿元的投资,而人工智能和也将是数万亿元的开发投资。

同时,经过近十年的发展,互联网正在从消费互联网向工业互联网、工业互联网、工业数字化、场景数字化、生态智能发展,数字经济已经成为中国经济的重要支柱。

据IDC预测,到2021年,全球GDP至少50%将以数字方式实现,数字技术将全面渗透到所有行业,实现创新的跨境融合和倍增。

可以说,物联网正在以不可阻挡的势头迅速改造传统产业,并将彻底改变传统产业的生产关系、商业模式和消费形式。

一切都是联系和颠覆的

目前物联网很可能改造任何一个行业,推送者无疑是最具观赏性的行业。无论是早期的户外广告,还是如今标配“双微摇”的推手,推手行业都呈现出与科技一起发展的趋势。

物联网时代,最大的特点就是一切都可以互联互通。会给推手行业带来什么颠覆?这就需要对推动器行业的现状进行回顾。

移动互联网时代,数字推送者体现四点:一是形成整合推送的趋势,媒体在线平台整合得到深化;二是关注用户需求,注重用户培训和体验;第三,“技术+推手”成为常态;四是移动APP、电子商务、社交媒体成为主要推送平台,手机成为推送媒体的主要载体。可见这个类比更注重用户体验。

物联网最大的特点就是物联网。物联网的动力就是去中心化的动力。所有节点都是开放的,信息随时随地共享,打破了时间和空间的限制。比如最初的推送平台是报纸、期刊、电脑、智能电视、手机、地标等媒体,现在会扩展到“衣食住行”的场景,比如家居、城市、旅游、商圈。

而且由于物联网的特点,可以直接连接消费者,生成大量的行为数据,形成企业的数据资产,为企业洞察消费者需求提供了基础。无论是公共域流量还是私有域流量,以及其他场景数据,都可以帮助企业分析市场环境和不同消费群体的爱好和习惯,为企业形成差异化驱动。

而且基于物联网的发展,产品可以从物料引入、生产、加工包装、销售交易等环节进行程序化甚至自动化。比如消费者在购买产品时,只需要扫描或输入产品的编码,就可以通过手机或电脑直接查询产品的各方面信息,包括原材料供应商、设计公司、加工企业等。

此外,物联网推广商可以实现前台、中后台、多渠道、多地点的结合,快速响应客户需求,提供商品信息、支付、售后服务一体化服务。企业可以利用技术进行统一规划和协调,最终实现综合集成推广。

从这个角度来看,物联网的推送不仅是物联网的实现,也是对推送的革命性颠覆。综上,万物皆媒,万物皆可推手。

技术驱动的飞跃引擎

要说物联网的发展离不开技术的发展。5G、云计算、区块链、人工智能、大数据等技术都为物联网的推广者提供了最自然的发展引擎。

先说5G技术。作为最新一代的蜂窝移动通信技术,数据传输速率可达10GB/s,比之前的4G LTE(长期演进)蜂窝网络快100倍。这样的特点为物联网的推广者提供了更多的可能性。

据黄预测,从2020年到2025年,中国5G商用将直接带动经济总量10.6万亿元,直接创造经济增加值3.3万亿元。

可以想象,未来全球5G基础设施部署后,“智能+”的概念将更加便捷,届时智能医疗、智能城市、智能能源、智能家居将更加融入我们的生活。也意味着物联网的推动者将这些概念融为一体,渗透到人们生活的方方面面,实现从“物联网”到“万物为媒”的过渡。

事实上,不仅是5G技术,各种技术也为物联网推动者的发展提供了技术支持。比如人工智能推动物联网智能化,贯穿规划、实时、后推的全过程,利用人工智能进行数据分析;区块链技术最大的特点是分散性和可追溯性,可以帮助企业跟踪和量化推送者在推送过程中的效果,从而节省成本,支持推送者在物联网中交易的透明性。

场景很多,可能性无限

如上所述,未来的一切都是媒体。这说明场景是媒介,物联网实现了推送者和场景的“连接”,突破了时间和空间的限制。具体场景怎么练推手?

以无线城市为例。无线城市主要利用各种智能技术和方法,整合社区内现有的各种服务资源,涉及智能建筑、智能家居、路网监控、智能安防、智能出行、智能服务、数字生活等,为居民提供数字化政务、商务、娱乐、教育、医疗、生活互助等多种便捷服务。

而且由于小区具有网格化管理的特点和自然区位流优势,为垂直推手和商品配送提供了有利条件。因此,在无线城市场景中,无线城市可以实现精确的位置推送、直接推送和批量推送。

具体来说,社区推送场景拥有固定的受众,精准的LBS,高密度的人群,为社区精准推送和垂直推送提供了便利;居民的“衣食住行”场景与社区息息相关,可以实现“亲密接触”,缩短推手成本。同时,由于网格特性,推手具有强制阅读、垂直化的特点,使得推手更加直接、高效、方便;此外,社区具有这种密度的人口特征,居民在社区中更加放松,对推手的接受度更高,也可以提高推手的转化率。

像这样的场景,以及个人终端、智慧商圈、智慧城市、智慧旅行等等,都是不可多得的场景,成为了物联网推广者天然的基本优势。

也正是基于这些场景,观众和场景数字化带来的数据可以轻松捕捉,企业可以根据数据分析结果准确推手,从而降低推手成本,提高推手效率,增强用户体验。

这种新模式有望在未来出现

经过一番讨论,我们可以看到,物联网是一个市场规模较大的行业,由5G、大数据、云计算、人工智能、区块链技术驱动,使得推送器成为一个一直以变革为主的传统行业。而且,智能城市、智能家居、智能社区等的出现。,也为物联网推广人员提供了一个自然的推送场景。

物联网+推送器作为一种新模式,带来了前所未有的推送器。作为一个优秀的数字推送者,我们一定会借此机会打造一个数字推送策略,利用物联网技术的力量,适应整个行业的变化。

为了充分利用物联网颠覆商业模式,数字推广者必须了解客户将如何受到物联网的影响,并利用这种数字转型给他们带来优势。

因此,对物联网行业研究力度较大的JD.COM数字科学研究所的专家,以及推送器领域的京东数字科学数字推送器生态部的专家,对“物联网+推送器”新模式进行了深入研究。

我们也有理由相信,“物联网推动器”作为一种新的模式,确实能够颠覆传统的商业模式,为更多的企业提供更多的可能性。至于如何颠覆,随着时间的推移,最终会出现在大家的眼前。

为此,京东数字研究院和京东数字推送生态部将会同中国广播电视协会户外广告分会,于2020年11月16日在第27届中国国际广告节上发布《物联网推送趋势2020——户外广告白皮书》。《未来之路》为所有关注推手新方式的客户提供了精彩的新理论、新创意、新思路,也为所有企业详细解密了“物联网推手”背后的市场环境

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(市场有风险,投资交易要谨慎。按照这个投资交易,风险是你自己承担的。(


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