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虚拟人太多,你瞎了吗?|推手手表第四卷
  • 2021-10-13 00:20

编辑|阿智

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1.湖南卫视推出数字主持人小杨。

人们又上了热搜。这次,他们是湖南卫视的实习主持人。

10月8日,微博认证为“湖南卫视数字主持人”的小杨-杨发布视频称,她“正式来湖南卫视工作”。她在社交网络媒体上的形象第一次曝光是在10月2日。

湖南卫视数字主持人小杨。

公开资料显示,数字人小杨是湖南卫视“青春中国”创新升级的重要尝试,其名字来源于英文单词“Young”,意为青春和青春。

据悉,小杨的出生历时三个多月,由技术团队通过收集数百张女性影像,集合30多位数码艺术家和工程师创作而成。未来,小杨将以实习主持人的身份出现在湖南卫视的各种综艺节目和晚会中。

湖南卫视数字主持人小杨。

从网络名人中的AYAYI、Imma,到清华大学的虚拟学生华,再到主持人小杨,长相甜美逼真的数字人自出生以来就自带话题,频频出圈。随着相关从业者和资本的加速入场,超现实数字人赛道的普及可能才刚刚开始。

从左到右依次是AYAYI、Imma、小杨。

当我们看到越来越多近乎完美的超现实影像被创造和复制时,新鲜感带来的热度就会转瞬即逝。什么样的内容和运营模式才能构建虚拟数字人IP与用户之间的情感连接?偶像成为职业后,如何建立其成长体系?这是可取的,但它还没有沉淀出一个成熟和可复制的方法。毕竟在二级虚拟偶像行业探索了几年,Hatsune Miku式的成功并不多。

02.古驰百年礼物,22705首歌曲中的流行文化符号。

作为品牌成立一百周年的礼物,古驰今年特别推出了“GuccI100”系列,灵感来自于对22705这个数字的洞察和反思。

Gucci100特别系列影像大片。

据官方介绍,musixmather(意大利音乐服务平台)提供的数据是1921年以来包含“古驰”一词的歌曲总数。该品牌认为,这反映出古驰已经成为流行文化的具体象征。而古驰100系列服装和配饰主要是参照古驰词汇设计的古驰100标志和歌词。

有趣的是,官方发布了古驰100特别系列影像大片,还联合QQ音乐推出了古驰100专属歌单,探索时尚与音乐在风格、影像、创意上的交汇,背后是挖掘品牌与流行文化交织的创意。

Gucci100音乐专辑。

事实上,一个多世纪的老品牌,现在很多新品牌都把音乐作为传达品牌文化理念、与用户沟通的重要媒介。比如奢侈品牌Mackyo、即饮饮料品牌Unlimited Pop,最近品牌经理报道,除了在音乐平台上更新维护官方歌单,分享歌单和引导话题也是其私域社区内容运营的方向之一。

3.柠檬季×伤心青蛙,让我们一起“李子烦恼”。

你表情包里收藏的热门IP又和梦联系起来了。

10月4日,中国新茶饮品牌宣布,将与网络名人IP Sad Frog推出联名饮品“美忧”。据悉,联合品牌饮品推出后,消费者可以到国内任何一家门店下单,还可以领取限量杯套和悲伤青蛙限量吸管套。

宁姬××佩佩悲伤青蛙。

据悉,除了联名饮品,纪宁还推出了与伤心青蛙联名的微信表情包。在微信表情包商城搜索“关于茶的伤心青蛙”有一样的物品。

微信表情相册-关于茶的伤心青蛙。

虽然联合品牌已经成为品牌间的常规推手动作,但表情包IP依然是帮助品牌出圈的好选择。流行表情包的共同点是,它们可以使用最流行、最有趣的图像来适应不同的语境和情感表达。它们有两个特点:强烈的生活感和年轻的文化,在大众社交中很容易成为语言和情感的参照物,这正是新品牌可以传播的方向。

04.蒙牛:转移广告空间。

10月5日,蒙牛官方微博发布声明称“转让广告位”,征集助威词,让更多人为国足加油。

其实这个说法是针对10月8日举行的第三届国足世界杯预选赛第12轮。蒙牛正式邀请网友带话题发消息到微博,点赞最高的前25名将获得所有广告位(包括目标广告位、背景板、角标等。)在蒙牛赞助的米谷直播室。

蒙牛关于转让广告位的公告。

一场活动推手不仅获得了众多粉丝的参与,还将品牌送上了热搜。相关话题和关注度随着网友的博客发帖和比赛不断升温,赛事相关运营方、平台方、行业媒体和KOL之间的转发联动也促进了这一话题的二次传播和持续发酵。

直播广告空间。

05.传统创意玩法:三星堆棒棒糖“讲故事”。

继三星堆面膜冰淇淋、祈福神树之后,三星堆文创工作室在十一期间推出了立式面膜棒棒糖。为了迎合当下的消费趋势,文创周边的食物定位为0蔗糖0脂肪。

三星堆文创系列产品。

据悉,0脂肪0蔗糖的棒棒糖只是三星堆新品的初试,将于10月底推出的棒棒糖2.0版,将应用“骨传导”技术,植入文物系列的录制短篇故事,让消费者在吃糖的同时听文物解说。

随着国内文化创意产业和消费环境的不断成熟,传统文化IP和中国文化创意产品越来越受到年轻人的关注和青睐。但围绕历史创作不断进行的品质创新,也让其背后的历史文化内容通过更加多元有趣的形式参与到每个人的生活中。

06.SK-II x安迪·沃霍尔,“一切都是美好的,因为它真实而独特”。

SK-II是经过长时间预热的全新设计。SK-II x安迪沃霍尔限量版仙水于10月8日正式发布。这款瓶身设计借鉴了安迪沃霍尔标志性的流行风格,通过色彩和色块的碰撞呈现出强烈的视觉冲击力。

SK-IIx安迪沃霍尔跨界限量版短片。

在设计理念上,这款联名限量产品想要突出“真”,“真是一切存在的前提,跳出程式化的审美标准,尊重和欣赏每个人与生俱来的魅力,扔掉滤镜,相信自己真实独特的美。”此外,安迪·沃霍尔的三种美学观点也印在限量版瓶子上:

一切都很美好。(一切都很美好)

我从来没有遇到过一个我永远不会称之为美女的人。

如果每个人都不是美女,那么没有人是。

07.印刷艺术+咖啡,跷跷板再次合作签约。

社交、艺术、文化、生活方式,几个关键词可以概括咖啡品牌想要传达给消费者的定位和理念。跨界联合品牌、环保活动、艺术展览是很多品牌在市场策划推手的首选方向。

SeesawxMarimekko

10月8日,精品咖啡品牌Seesaw的官方微博宣布,将携手芬兰设计师品牌Marimekko,提取独具中国特色的花卉元素,打造两款联名产品——山茶花桃胶拿铁和丹桂姜黄拿铁,目前在国内均为新品。

受花卉市场的启发,Seesaw携手芬兰设计师品牌推广联名咖啡。

此外,《跷跷板画廊》第二季正式开播。在今年4月举行的第一季中,为了凝聚品牌成立9年以来的灵感瞬间,跷跷板邀请了9位生活艺术家,基于9个跷跷板空间创作了9幅跷跷板咖啡馆画作,并联合推出了围绕“好九&甜蜜梦想”的主题,包括限量耳袋、笔记本、礼品卡等。

咖啡品牌喜欢联合品牌,从生活艺术家的绘画到印刷艺术符号的融合。近年来,以跷跷板为代表的中国新咖啡品牌在迭代产品的同时,不断努力将多元化的艺术文化和环保理念融入日常咖啡消费中。


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