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《后浪》爱上新海南,推新手,玩新方法,抓住年轻游客的心
  • 2020-11-06 00:42

游客在红角岭国际滑翔伞营体验滑翔伞。我们的记者冯硕拍摄了游客在酒店的无限泳池里拍照和打卡的照片。(图片由海棠湾威斯汀酒店提供)“我已经抢购了海南七子湾开元度假酒店的两夜套餐,等着和朋友一起拍摄最美的日落。”被誉为“旅游业的李佳琪”的微信官方账号“西游”推出双11飞猪预售抢购榜后,有网友评论道。

现在这样的年轻消费者越来越多。很多报道显示,旅游市场具有明显的“青春”特征,“80后”、“90后”、“00后”成为旅游的主力军。同时,网上下单、爱打卡、追求小众也成为了这个群体旅行的特点。海南日报记者注意到,随着“后浪潮”对旅游消费的支撑,海南旅游业也在新的动力和新的玩法中孕育了新的活力。

新潮流——“后浪”成为旅游业的主力军

生活在当下的年轻人,有太多的理由去旅行:也许是厌倦了朝九晚五的生活,想去远方看看世界;也许是失恋了,想离开充满回忆的悲伤,去一个陌生的城市散散心;也许是找不到人生的方向,想去一个期待已久的地方重新找回自己;也许我只是想放假,想出去放松一下...

如今,年轻人已经成为假日旅游消费的主力军。携程发布的《中秋国庆假日旅游大数据报告》显示,秋高气爽的天气和良好的疫情控制释放了“后浪潮”长期压抑的出行需求,“90后”、“00后”人群占出行用户的60%以上,成为出行的绝对主力。

疫情防控常态化后,三亚作为热门旅游目的地,各项旅游指标又创新高。从游客年龄分布来看,“80后”占比最高,占43.57%;“90后”占34.71%;此外,“00后”游客占3.67%。与去年同期相比,来自“80后”和“90后”的年轻游客比例大幅上升。

年轻游客的快速增长推动了三亚B&B的爆炸式增长,自驾游、游艇、低空飞行、海上运动、婚纱摄影等业态。三亚侯波村毗邻亚龙湾风景区,地理位置优越,国庆期间平均入住率超过40套,90%以上。在携程租车平台上,三亚人气全国第一,日均租车比去年同期增长66%,营业额增长120%左右。其中豪华型和跑车深受年轻人的喜爱,订单量接近所有车型总订单量的25%,居全国第一。

新机遇——在线推销者帮助行业继续升温

旅游年龄结构年轻化会直接影响旅游产品的购买行为。相对而言,“90后”和“00后”游客更喜欢“活送”、“预售优惠”等最新推送方式,通过提前种草、提前预订锁定更好的旅游产品。

全新的推手方式正在成为旅游经济复苏的“引擎”。

今年国庆黄金周前,三亚市旅游促进局对快速增长的年轻游客的旅游偏好进行了全面的调查分析。分析表明,青年游客主要以恋人和同伴的形式出行,有追求个性、网络人气等消费偏好。从9月15日开始,三亚围绕年轻客户群部署重点市场,以国庆中秋双休日、年度促销为核心开展了一系列促销活动,推出了三亚必玩单、酒店特价、超值民宿、门票促销、精选度假等多元化促销产品。,并推出了三亚浪漫婚礼拍摄游、三亚游小生深度游和文艺在线名人旅游大片游等多条策略路线,吸引年轻游客选择三亚作为国庆假期的首选。

网上推广成绩显著。在携程三亚五指洲特色品牌日推广活动中,网上交易额同比增长1121%,占据华南销售第一,跃居携程平台全国景区前三。三亚亚特兰提斯特别品牌日促销活动再创佳绩,网上交易额突破8100万元,现场探店人次突破321.7万,订单总数21562张。

记者注意到,三亚海棠湾喜来登酒店、五指洲等众多景区、酒店也加入了各种OTA平台的双11大赛,不少年轻人忍不住以优惠的价格“剁手”。

新的游戏旅游偏好包含新的发展机遇

求新爱打卡是年轻一代游客的特点,而寻找“新秘密地”、不聚在一起成为“后浪”选择目的地的新偏好。

此前,马蜂窝曾出版过《后疫情时代攻略:发现中国新机密》,其中《中国新机密》榜单前10名城市为阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州,这些都是过去不太熟悉的名字。

年轻人除了更自由、更新潮、更有经验、更小众之外,旅行时更愿意分享。他们拍摄照片和视频,并发送到互联网上,随时记录和分享旅行过程。网上分享的打卡经验、行走日记、行走策略,已经成为很多年轻人出行前必须做的“功课”。

当网络成为游客“种草”的重要方式时,海南省也出现了一些年轻人热衷的旅游打卡目的地。三亚酒店的无限池和网上名人B&B,可以轻松拍摄假日电影,吸引了许多游客。神州半岛上的灯塔和万宁山万琴的燕子洞也成为年轻游客渴望的地标。“在小红书看到大家发的好看的照片,特意来万宁冲一段。”“90后”旅游爱好者兰登说。像兰登这样的年轻消费者越来越多。他们不在乎旅游目的地的受欢迎程度,也不喜欢聚在一起,分享乐趣。相反,他们更喜欢追求个性化和小众的体验。往往一个综艺节目或者一组图片就能成功地为他们“种草”。

正因为如此,海南省一些过去没有被很多游客选择,但具有独特风景和体验的小众目的地迎来了旅游业发展的新机遇。

三亚游客的年龄分布

“80后”占43.57%

“90后”占34.71%

“00后”游客占3.67%

青年游客的旅游特征

提前预订网上订单

爱打网红点

追求小众游戏

注重体验

乐于在社交平台分享攻略


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