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网易YEATION退出“双十一”,是真的不玩了,还是变相的推了?
  • 2020-11-06 00:42

离11月11日只有几天了,甚至很多平台上的“双十一”活动都已经开始了。11月4日晚,网易YEATION官方微博突然宣布退出“双十一”。

YEATION说:不知道什么时候开始的,每一次“双十一”,都是推手策略的下一波集体高潮。煽动人性的文字游戏,无孔不入的商业信号,不断刷新的多收数据,记录了所谓的狂欢。“我们要戒的是这种鼓吹过度消费、为销量数字狂欢的‘双十一’。”

网易YEATION的退出真的是在呼吁理性消费吗?还是变相收回的动力?还是输给这些电商巨头很无奈?

退赛不退晋级

网易YEATION表示,今年的“双十一”不发战报,不为销售开庆功会,为理性消费的生活理念发声,只庆祝每个用户的好评。

值得注意的是,网易YEATION表示会退出,但并没有退出补贴和促销。年打开网易网站,首页显示双十一好东西节logo。所以很多网友称之为聪明的“变相推手”,“光明面退出,黑暗面发力”。

网易以20亿美元的价格将跨境电商平台考拉卖给阿里后,网易YEATION目前是网易电商业务唯一剩下的幼苗。

网易YEATION于2016年4月正式上线,是国内首家ODM(原创设计厂商)模式的电子商务。YEATION强调通过ODM模式与大牌厂商直接对接,消除品牌溢价和中间环节,为国人选择高品质、高性价比的产品。

前几年ODM模式确实吸引了部分消费者的眼球,但很快被其他电商平台模仿,同类型产品的游戏层出不穷,网易YEATION的独家优势很快消失。

虽然网易继续从系统中的游戏、邮箱、新闻等产品来推广YEATION,但相比阿里淘宝天猫、JD.COM、拼多多等电商公司,网易YEATION并没有强大的公域和私域流量支持;产品类别不够丰富,价格竞争空间不大,物流没有优势。

另一方面,“双十一”经过12年的发展,已经超越了消费购物本身,成为明星、品牌、娱乐的全方位互动盛宴。商品的折扣和喜好可以吸引部分消费者的钱包,但更珍贵的是对更多潜在消费者的关注度、关注度和流量的争夺。所以每个电商平台都可以不遗余力的进行互动玩法和影响力拓展。赞助每个卫视的“双十一”晚会,邀请顶级流量明星,显然是一笔大投资。

“双十一”第十三年,各电商也选择了拉长战线,人力和物流投入也加强了。苏宁提前于9月28日宣布推出2020年“双十一”促销活动;天猫将预售期提前至10月21日,同时在11月11日以外,将正式销售期从11月1日延长至11月3日,为期三天;JD.COM还表示,“双十一”的整个优惠期为10月21日至11月11日,为期22天。

在今年各电商平台频繁增加竞争的情况下,不难理解网易选择退出“内卷化”。11月5日凌晨,网易美股上涨9%,至93.68美元/股,11月5日上午,网易港股也上涨超过6%,截至发稿时达到144.7美元/股。显然,市场看好其及时止损,退出“双十一”大战。

如何看待网易YEATION退出“双十一”?


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