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Tik Tok电影欣赏计划允许创作者创造一种新的电影模式/
  • 2021-08-29 00:26

深原作者|郭

毫无疑问,Tik Tok是公众获取新电影信息和做出观影决定的重要途径。

当一部新电影上映时,在Tik Tok,除了明星和负责人的参与,还会开展各种宣传活动。事实上,已经涌现出许多创作者加入法宣阵营,为用户创作安利电影。

“一个17年没见过母亲的女儿,因为缺爱而误入歧途,最后一切都失控了。”近日,电影《兔子暴力》上映,创作者的布探索对电影中蕴含的深层问题提出了自己的理解。“这部电影其实想反映的是父母、家庭等常见的社会问题,这种畸形的爱情无形中影响了很多人……”

正是因为电影与现实社会话题联系相关,才引起了很多共鸣。网友们都在评论区感叹“看电影也是一种生活的味道”,并就“弱者、母亲、爱情”等话题留下了个人看法。这部布衣探索的电影解读视频获得了20多万的好评。

事实上,与明星、创作团队、负责人相比,擅长深度内容的创作者通常不是电影预告中最受关注的角色。然而,从《兔子暴力》来看,这一现象似乎有所改变——越来越多的Tik Tok创作者正在帮助电影获得音量、口碑和口碑,他们都发挥着重要作用。

创作者释放内容的力量

至于《兔子暴力》,除了基于对电影的理解对布衣的探索,Tik Tok的很多创作者也参与其中。

比如编剧雷神并没有过多的阐述剧情,而是从专业的角度分析了片名《兔子暴力》。“影片中没有兔子,剧情也没有那么暴力,但是母女俩却做出了一件令人惊讶的事情,一个斗志昂扬的存在。”简单几句话,电影的核心主题就写在纸上。很多Tik Tok用户留言说编剧雷神“考虑到了审美范畴”,而且因为片名,他对这部电影更好奇。

创作者冼葛直接讲述了另一个关于兔子暴力的故事:这部电影改编自十年前的一个真实案例。“母女之间的家庭关系是颠倒的,女儿是早熟的,母亲是不负责任的。”语言切中要害,也呼吁“我们可以选择成为什么样的人。”真情流露,不少用户在评论区留下了“愿所有人都被温柔对待”的衷心祝福。

从深度分析到专业解读再到背后的故事,《兔子暴力》吸引了众多创作者的关注和追求,主要得益于Tik Tok的“影享计划”。

该计划聚集了一批优质创作者参与,由浅入深,由内而外,并提供了层层剖析,为电影宣发开辟了新的思路。站内独家事件聚合页面还整合了所有创作者与电影相关的内容,旨在引起观众对电影的关注和讨论。

比如在它设立的“王牌影评”专区,有很多有能力深度解读电影的创作者,比如布探、编剧雷神、穆维尔。内容风格多样,涵盖了轻、重等诸多元素,使得原本专注于悬疑基调的《兔子暴力》得以从更广阔的视角呈现。

同时,Tik Tok特别安排创作者王小五对电影创作团队进行采访,用户通过更深层次、更专业的内容了解到创作团队的想法和意图。“这是中国新生代导演,灵魂是一部电影的核心”。

此外,Tik Tok的“电影欣赏计划”也促进了直播和小麦的交流。27日晚,由万茜等电影主创和少侠领衔主演的乌鸦影业与编剧雷神围绕电影的剧情和幕后故事进行了持续的麦交流。这种新颖的方式也有效地引起了用户的关注和电影的普及。

与深度标杆作者的多元化合作,为这部电影带来了推手势能。《兔暴》在Tik Tok站的播放量已经达到近7000万,话题#兔暴口碑登上了Tik Tok热榜前五。

不难看出,不同类型的创作者聚集了各种各样的粉丝,能够充分触达对影视内容感兴趣的用户,是电影推手的流量承载者。这些创作者就像一个零门槛、零距离的发声管,帮助粉丝快速了解口碑的优秀作品,做“安利”。对于早已习惯海报、告示等的观众。推手,创作者靠的是“新颖而有深度的内容”来表达,这无疑更加真诚、优质和有力。

从内容上看,创作者对粉丝的群体画像和主题偏好有着清晰的认识,所以他们运营的定制内容也与粉丝的口味有着更高的匹配度。从这个角度来看,创作者对电影内容的传播无疑更加深入人心。其次,艺术行业有专业化。影视创作者往往是行业内的从业者或者本身就是资深爱好者,他们积累了一定的行业专业知识。因此,在他们的指导下,可以帮助观众在更广阔的维度上探索电影的深层隐喻,介绍创作团队的背景,为观众建立对电影艺术的基本认识。

创作者除了利用自我创作来带动用户的注意力外,还应平台邀请,将创作团队联动起来。这种更专业、更丰富、更新颖的形式,如独家专访、直播等,有效突破了以往电影的公告结构,让观众了解到一个电影制作的舞台。也有利于延伸观众对电影的视角,带动电影的口碑发酵。

此外,值得强调的是,与通常随电影放映而“稍纵即逝”的法宣素材不同,正是因为其深度和观点,创作者的内容往往能在平台上沉淀下来,这意味着创作者的内容不会很快“过时”,而是会反复触达更广泛的人群,激活电影的中长尾影响力。同时,内容也会“传播”到站外的其他渠道。比如布依探案创作的《兔子暴力》内容在微博上的浏览量已经超过7万,而编剧雷神的深度解读也突破了400万的浏览量,#电影享受计划#相关话题的阅读量也突破了3000万。同时在知乎、虎扑、豆瓣等多个平台发酵。

《兔子暴力》之后,借助电影享受计划,更多的电影将以新颖的方式出现。Tik Tok还为高质量电影和创作者之间的碰撞搭建了一个长期可用的平台。

创作者、电影和平台的共同成就

《兔子暴力》美丽的口碑和人物背后,完全凸显了创作者放大电影推手势能的空间。在选择将深度内容创作者带入电影宣发的同时,Tik Tok的实力来自于平台上海量创作者的积累。大量优质影视内容创作者的势能,足以驱动Tik Tok继续深耕电影推手新模式。

当然,除了创作者的内容力,Tik Tok在内容维度和形式上的不断拓展也是支撑电影宣发与创新探索的重要因素。

原创短视频格式,结合直播、访谈相继开发,让相对沉重的内容承载了相对轻快的传播载体,轻松触达庞大的基础人群,让电影推手形态更轻盈。

同时,平台强大的社交性质使得电影人、创作者和更多的用户联系聚集在一起,这使得法宣不再将素材单向传播,而是在更加网状的传播路径中循环。用户成为传播的驱动力之一,创作者+创作团队+受众的互动产生了更大的势能。

创作者的内容就像水一样,也正是因为Tik Tok有这样的内容力,才能被更多的电影使用。

电影属性需要在电影宣布时考虑进去。对于活泼的直播和明星才艺的活泼发挥,显然不是“普遍适用”的,尤其是有文艺情怀的电影。这类电影也要把握更深入推手的内容和方法,不要过度展现其文艺质感,做到潜在观众精准触达。

作者有能力满足不同类型电影的需求推手,可以根据电影的特点制作定制内容。像《兔子暴力》这种反映社会问题的艺术电影,更注重内涵的分析和口碑的塑造,对创作者的深刻剖析是其获得网友好评的杀手锏。

吸引更多的创作者加入,其实是一个让电影和创作者互相成就的过程。

在常规的电影预告活动中,大众的目光聚焦在主创和头部达人如何参与,而“电影享受计划”则是让走深度解读和专业分析路线的影视创作者走到聚光灯下,让创作者通过参与更多的电影预告,有机会积累更多的粉丝。对于创作者来说,这不仅是展示自己能力的舞台,也是难得的成长机会。

对于电影人来说,有一定能力的创作者和粉丝也是不可多得的口碑塑造者。在宣传环节连接更多创作者,也是电影人寻找口碑推手的新方式。即使不是大制作或者大制作的电影,也能因为内容质量高而被看到,这也正好符合电影享受计划中“让好电影被更多人看到”的主题。

早在电影欣赏计划之前,Tik Tok就有很多电影宣传活动。从宏观角度来看,这经历了一个升级迭代,从单一到完整、多元的过程——从最初的曝光游戏如热点和贴纸,到明星、人才的引进、直播活动,再到渴望看指数、跳票等。链接建成后,将力量发挥到深度,引入创作者。目标是通过硬核和固含量技巧增加膜推手的厚度,延长膜的生命周期。

对于平台本身来说,这也是更深层次参与电影行业的体现。Tik Tok对电影的助推早已不仅仅是一款千篇一律的“短而快”的娱乐游戏,更是一款能够兼顾深层内涵、思想启蒙、满足电影调性、满足不同需求的游戏。随着行业认可度的不断提高,Tik Tok与电影行业的联系显然越来越紧密。

平台的变化自然带动了行业的变化。从单纯的制造热情到提供成熟的公告和开发方案,再到深度层面,Tik Tok逐渐积累的推手技能可以在更多的电影中重复使用,有更多的玩法选择,最大化公告和开发的作用。就像《兔子暴力》是《电影享受工程》的第一部电影一样,更多加入这个项目的电影自然会从中学习。

Tik Tok不仅是电影宣传的渠道,也是电影生态的一部分,是能够推动行业变革的内生力量。Tik Tok继续拥有更多资源和新的高质量电影播放方式。无论是丰富的推手播放方式还是新鲜的推手场景,最终的成就都是电影人、创作者、平台的共赢。


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