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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
安慕西X站是一款酷炫的新产品推手。1800多位有创意的人开了窍!
  • 2021-06-02 00:24

每当一款新产品上市,推手策划者不可避免地会掉得满地都是:

用户分析,整理产品卖点,策划改案到n+1版,然后进行前期准备,通过预算渠道公布,往往是“熬通宵像老虎,最后影响廖生”,没有音量,没有销量。

怎么办?

你可能需要六个字,创意,交流,沟通。

“创意”吸引眼球,尤其是针对年轻消费者的新产品,不时尚、不酷、不好玩,无法吸引眼球。推手战斗会直接输在起跑线上。现在很多品牌搞“跨界联盟”,目的之一就是破圈刷关注。“沟通”就是让更多的目标消费者看到、体验到创意,进而产生“沟通”、卖点说服、情感链接或互动参与。

具体怎么操作?我们拿一个栗子,盘一盘阿木西5G勺子吃酸奶,新产品上市。推手Case-安慕西X站酷炫“但又不失时尚”的项目规划思路供你参考。回顾一下一个推手项目是如何诞生的,这个项目成功地将新产品带入了年轻人的视野,由1800多位艺术家和设计师创作了内容,并在网上创造了弹出式店铺沉浸体验。

创造力-

内容创作+城市推手+视觉盛宴,

这对于年轻人来说更有意思,安慕希!

2020年9月初,很多人在社交平台上刷了一波《城市印象》的海报。北京、上海、广州、武汉、重庆、沈阳、澳门……所有的城市都是有趣的、美味的、古典的、现代的、文化的、科幻的,与普通人生活相关的各个板块都在这些海报中被创造性地表达出来。

既有文化底蕴又有现代气息的北京

站酷推荐设计师:TNT

上海,被一堵墙与高层建筑和小巷隔开

酷站推荐设计师:Canzone

中国传统文化与现代文化并存的广州

站酷推荐设计师:G5M6 _ Aveleeung

融合众多知名风格,用科幻元素连接武汉过去和未来

站酷推荐设计师:吴昊

赛博朋克重庆

站酷推荐设计师:BRAT1

重工业和新兴直播产业腾飞的沈阳

站酷推荐设计师:PEMS大鹏

新都市风格的澳门

站酷推荐设计师:AU_CHON_HIN

多看作品> >【但是有一种类型】安木溪城市印象海报征集大赛

提到家乡,大家都喜欢。这些海报受到设计界的崇拜,也很受公众网民的欢迎:

看了这些海报,你一定发现,虽然风格、内容、创意不同,但都有一个中心元素——安的全新产品“安的高端芝士勺吃酸奶”(简写为安的5G勺吃酸奶)。

那么这么多高价值新产品的创意海报是怎么上市的呢?

情况就是这样。去年9月,经常搞“颠覆”的安慕希开始用5G勺酸奶来推广新产品推手。客户品牌非常专业,认同城市的价值推手。毕竟一般大众都有几分不愉快的“乡情”,尤其是“味道”。

收到本简报的站酷创意推手,沿着城市推手方向,经过讨论分析和多轮客户沟通,确定了创意的几个基本思路:

1.目标群体:年轻人

2.主题:相反,有一种类型(传承全新产品的创新与颠覆)

3.核心创意:city 推手+内容创作+视觉盛宴

4.多元化游戏:创意挑战,主题城市艺术弹出式商店,围绕实体专辑...

5.拨号洋葱式断圈通信

安慕希的新产品5G勺酸奶是两种完全不同包装风格的集合:希腊圣托里尼的蓝顶房子和高脚杯。它具有“高端”、“有趣”、“个性化”等多重属性。年轻人不就是喜欢这样吗?所以创意要做的是以年轻人喜欢的方式把新产品带入他们的世界,实现品牌认知和印象的广泛传递,有参与感。

创意挑战是热爱玩耍和创作的年轻人最喜欢的活动形式。也是酷炫成熟的创意推手模式之一。有着丰富的重量级创意大师、艺术家和设计师资源,1200万忠实的设计师和创意用户,以及“重赏”和专业的策划执行团队,所以活动产生了广泛的口碑传播和内容创作,产生了好看又炸街的创意海报,对于站酷来说非常常见。

安木溪城市印象海报征集大赛评委

本次比赛由詹为安慕西打造,评委均为国内顶尖知名专家。被业内称为兼具审美精神和商业价值的“工匠”的潘虎,是两品店、王老吉、九九亚、牛栏山、鲁花、青岛啤酒等快速知名品牌的联合设计师,也是世界三大设计大奖的大满贯得主。

深圳市平面设计协会(SGDA)副会长宋师从和佐藤纯,曾为日本、香港和中国的许多大品牌服务。

王跃飞,中国平面设计的先驱,深圳平面设计学会的主要创始人之一,曾被海尔集团、山东鲁能集团、深圳华侨城集团、TCL、泰泰药业邀请设计。那一年,南方制药厂新成立的集团的logo直接沿用了“三九胃泰”,使用999的商标形象是他的主意。

本次比赛设定以5G勺酸奶截然不同的包装外观为原点,结合城市特色进行创意创作。站酷还邀请了澳门欧俊轩、北京TN等不同地标城市的7位著名站酷推荐设计师KOL为比赛定制家乡或居住城市的海报,作为创意灵感展示。

欧俊轩Au Chon Hin,展酷推荐的设计师,中国澳门设计师,无题澳门设计团队负责人。工作室作品获得了金点设计奖、IF视觉传达设计奖等多个奖项的认可。

欧俊轩作品

来自北京的詹推荐的设计师TN,是一位擅长中国风的知名插画师。热播古装剧《清平乐》片名的艺术指导是设计师很厚。

超厚TN作品

在这些站推荐的大师级创意人和设计师的带动下,整个比赛吸引了1829位创作者,征集到了1568件优秀作品。这种内容联合创作增强了用户的参与感,产生了大量高质量的原创内容,继续为品牌和后续传播制造血液,提供了丰富的创意素材,具有非常好的视觉吸引效果。

我们分析了这个内容共同创作。之所以能积极互动传播,是因为站酷平台的资源得天独厚,标志性城市的主题创意也很有收获,调动了不同地区用户的参与热情,让品牌与不同城市的目标群体建立情感联系。现在跨界城市推手这个品牌悄然流行,正是因为它是圈子的另一个维度。

传播-

像洋葱一样打破这个圈子,

激发品牌同理心和自我传播

涂抹往往是一层一层的涂抹,就像拔洋葱一样。

创意挑战作品的征集依托站酷平台的资源,在设计圈赢得第一战。接下来的问题是怎么破圈。

好的创意内容更容易自我传播。我们发现,大量的艺术家、插画师、设计师开始在微博、朋友圈、微信官方账号等平台上自发传播自己的作品。

它们在阳光下工作:

谈谈感受:

分享创作过程:

站酷和品牌方也进一步打起了沟通的组合拳。高质量的通讯材料大量出口,影响感官——

开展在线城市旅游规划和交流-

以安慕希品牌形象IP“安碧沃宝”带您出行为核心创意点,7个特邀站串联推荐设计师都市印象作品,为您提供线上都市游视觉盛宴。

地标城市设计师记录作品的创意视频-

对于比赛作品的传播,展酷邀请了部分获奖设计师参与作品的创作视频录制,讲述创作灵感和获奖作品背后的故事,为安慕希品牌代言,帮助品牌不断升温。

城市印象专辑发布-

《城市印象》这本书,是站酷大赛获奖设计师的作品集,可以让好的想法、好的内容以传统的方式长期被收集传播。

还有站酷和品牌方的推广和沟通-

总结沟通策略:

第一层:邀请创意设计kol带动竞争,代言品牌。

第二层:参与的设计师自发传播,在设计圈引起了不少围观和讨论。

第三层:高价值海报、城市印象专辑、创意视频出街,网友呼唤家乡城市,带动品牌自我传播,打破圈子。

相反,安木溪城市印象海报征集大赛有超过6200万的媒体曝光。除了站酷和品牌传播资源,还有相当规模的自我传播。这种视觉冲击力强、具有标志性城市情怀的精美海报和画册,很容易建立情感联系。一个新产品经过层层传播,被年轻人高度曝光,形成了“有趣”、“酷”、“年轻”、“感性”的品牌意识。

通信—

线上+线下,

弹出式商店带来身临其境的体验

仅仅刷新网络品牌知名度是不够的。基于安慕希用5G勺子吃酸奶这一快速消费品特色,詹策划了一个创意弹出式商店,以进一步实现品牌与用户之间的沟通。毕竟要喝酸奶才知道更好吃。

在以早茶文化著称的广州,安慕希与百年老店陶陶居以“时尚茶室”弹出式店铺的形式合作。

这是由詹推荐的设计师制作的,以广州早茶和陶宅为元素的“时尚茶馆”弹出式店铺的全套视觉VI。以轻松有趣的创意,将广州悠久的早茶文化与民族潮流融为一体,让新潮品牌与传统文化相互杠杆,通过“爱新、记旧”的理念与Z一代沟通。

好玩的联名弹出店把安慕希送到广州人门口。早茶文化和国家潮流愿景为安慕希的新产品上市注入了文化内涵,也引发了另一波打卡传播-

以老工业基地闻名的沈阳,也欢迎安慕希的“时尚工厂”来开烧烤弹出式店。詹邀请国际知名的设计工作室LAVA Studio,以东北花布图案为主要元素,在沈阳设计限量礼品盒,并在安木溪的“时尚工厂”和网上微店销售。这款安慕溪蓝,美观实用,味道鲜美,与东北花布的图案相得益彰。

总结:

安慕西X站酷炫推手案例是以高品质创意[内容创作]为核心的品牌&产品推手。从文字到图片,从音频到短视频,从线上到线下,从观感到触摸,安慕西X站酷派让用户深入参与到每一个内容的创作过程中,互动性强,传播面广,视觉效果好。品牌印象不断强化,全方位、感官触动用户心灵。

总之,这是一个用创意和设计帮助客户解决业务问题的有用案例。我们也很高兴看到许多商业品牌越来越重视原创设计和创意的“商业价值”。

作为综合设计平台的领导者,詹通过15年在设计创意领域的深度培养,积累了1200万注册设计师用户,致力于构建原创内容生态系统,发掘设计的价值。卓越的平台和资源优势,让酷站一站式创意推手解决方案赋予企业原创设计的力量,开启新的合作模式,让设计以更多样的形式到达更广泛的用户和市场。

未来我们将继续注重设计创意和商业创新,为大家输出有价值的推手案例和方法。

作者:快马


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