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拿着奖杯去旅行!推手LV“集邮”全球体育大赛的逻辑
  • 2021-05-18 00:26

正文|谭

伟大的体育事业记者

5月23日,本周末,F1将再次来到摩纳哥,海边公园。来自10个车队的20名车手将在蒙特卡洛赛道上疾驰。摩纳哥大奖赛可以说是F1中最具代表性的比赛,一直被誉为“F1皇冠上的宝石”。

作为世界赛车运动三大顶级赛事之一,F1摩纳哥大奖赛见证了许多传奇车手的辉煌时刻。塞纳、普罗斯特、舒马赫、阿隆索、维特尔、罗斯伯格和汉密尔顿都在摩纳哥大奖赛的最高领奖台上,高举他们的冠军奖杯。

2021年F1摩纳哥大奖赛开幕式前夕,著名时尚品牌路易威登(以下简称LV)宣布与摩纳哥汽车联合会签订多年合作协议,前者将成为F1摩纳哥奖杯的行李箱供应商。作为合作的开始,今年备受推崇的冠军奖杯将放在一个受里维埃拉启发的LV奖杯行李箱中。

LV为F1摩纳哥冠军定制奖杯盒

据LV说,奖杯盒子是在巴黎郊外塞纳河畔阿格内尔的LV工作室建造的。一幅以摩纳哥红影为主题的油画,纪念大奖赛78周年,红白相间的条纹上点缀着一个放大的字母V,代表“胜利”。奖杯描绘了赛道上19个弯道的轮廓,将于5月23日颁发给比赛的获胜者。

为F1摩纳哥大奖赛定制的LV奖杯盒

摩纳哥汽车俱乐部主席米歇尔·博瑞(Michel Boeri)表示:“令人欣慰的是,我们不仅与路易威登集团旗下的知名品牌建立了重要的合作关系,还为F1摩纳哥大奖赛奖杯提供了安全可靠的头等舱旅行。”

LV全球总裁兼首席执行官迈克尔·伯克说:“赢得一级方程式大奖赛是每个车手一生都渴望实现的梦想。我们很荣幸能和冠军联系在一起,共同谱写历史新篇章,见证下一次胜利,延续传奇!”。

LV和摩纳哥汽车俱乐部都是各自专业领域的佼佼者。这次合作是路易威登和传奇F1赛事组织者的首次合作,他们相互认可是因为他们珍视传统、遗产和杰出的技能。

为世界杯、NBA和英雄联盟定制的奖杯盒

F1摩纳哥大奖赛奖杯盒是LV不断增加的豪华奖杯盒的最新合作成员。近年来,LV为许多著名的体育赛事提供冠军奖杯盒。据各大体育商家统计,包括世界杯足球赛、NBA拉里奥布莱恩奖杯、英雄联盟S9、S10奖杯、罗兰加洛斯法网、橄榄球世界杯、美洲杯赛舟会、戴维斯杯网球赛等,均与LV合作推出冠军奖杯箱。

和LV在一起的众多冠军奖杯中,世界杯、奥布莱恩杯、召唤师杯印象最深刻。LV也成功与这三大赛事合作,在体育界开创了冠军奖杯盒子的潮流。

LV为2018年世界杯定制的奖杯盒

自2010年以来,LV一直与国际足联保持合作。2018年国际足联世界杯,LV连续三年为世界杯提供定制的奖杯盒子。2018世界杯全手工定制世界杯展示盒,改变了往年经典配色。它以全银出现,用激光雕刻字母结合钛金属装饰。同时搭配天然牛皮和钌锁圈的个性化设计。

值得一提的是,钌的化学符号是“Ru”,与世界杯主办国俄罗斯不谋而合。这种详细的设计寓意也是对2018年世界杯的一种致敬。

LV为NBA定制奖杯盒

2020年,LV成为NBA第一家官方冠军奖杯盒子供应商,也是LV第一次与北美体育联盟合作。拉里·奥布莱恩奖杯被装进了LV定制的冠军奖杯盒子里,被2019-2020赛季NBA冠军洛杉矶湖人队“带走”。

LV不仅与世界杯、NBA等传统赛事合作,还将触角伸向了最近火热的电竞赛事。在2020年上海浦东足球场举行的S10总决赛中,LV第二次推出了定制的召唤师杯冠军奖杯箱。这款行李箱不仅展示了路易威登传统的精湛工艺,还融入了受英雄联盟宇宙启发的尖端高科技元素。

拿着奖杯去旅行!推手LV“集邮”全球体育大赛的逻辑

LV是为S10定制的奖杯盒

为了对应电竞的技术属性,LV定制了一个由电子屏幕组成的奖杯盒子。一束橙光照在浦东足球场上后,奖杯盒子自动“拆封”。召唤师杯露出真面目后,总决赛的帷幕正式拉开。

通过为世界杯、奥布莱恩杯和召唤师杯提供奖杯盒,LV的标志性产品也在全世界数亿观众面前展示。

LV在与运动的合作中不走寻常路

近年来,时尚和运动的结合层出不穷。迪奥和耐克,古驰和北方,香奈儿和彪马,普拉达和阿迪达斯...回顾合作,大部分品牌都选择鞋服套装,比如2019年风靡全网的迪奥AJ1。

在时尚与运动的合作中,LV“不走寻常路”选择鞋服套装,而是选择代表最高荣誉的冠军奖杯作为合作内容。

迪奥和耐克联合推出AJ1

冠军奖杯作为竞技场的最高荣誉,具有无与伦比的价值,象征着胜利和卓越。高举冠军奖杯无疑是运动员职业生涯中最辉煌的时刻。很多冠军奖杯只是用保护袋运输,但对于一个冠军奖杯来说,需要一定的审美。

巧的是,行李箱是LV的原装产品。路易威登(Louis vuitton)于1854年在巴黎成立,最初是一名年轻的包装工人。经过不断发展,已成为全球公认的顶级箱包品牌。而LV则看中了冠军奖杯的运输机会,通过其在行业内的顶尖产品,找到了与体育赛事结合的突破口。

一方面是代表运动界最高荣誉的冠军奖杯,另一方面是行业顶级箱包品牌。两者的结合从外界来看似乎是相辅相成的。

拥有业内一流的箱包产品,只是LV与知名赛事合作夺得奖杯盒子的原因之一,另一个原因是LV品牌旅行的核心精神。在职业体育领域,运动员四处旅行参加比赛是很常见的。旅行是职业运动员需要面对的重要部分。

在NBA球员入场仪式上,我们可以看到很多球员带着LV手包或背包入场,成为球场外的一道亮丽风景。代表比赛最高荣誉的世界杯、奥布莱恩杯、召唤师杯也选择了LV包包一起参赛。

通过定制奖杯盒子,LV给冠军奖杯更多的话题,也给品牌带来了更多可以告诉消费者的故事。对于品牌来说,更重要的是冠军奖杯始终吸引着众多观众的目光。这意味着获得了足够的曝光保证。

2010年南非世界杯决赛

卡纳瓦罗手里拿着LV奖杯盒子走了出来

让我们把时针拨回到2010年7月12日。2010年南非世界杯决赛在约翰内斯堡足球城体育场举行。卡纳瓦罗手里拿着LV奖杯盒子慢慢走向球场中心,全世界亿万观众的目光都在注视着这个印有Monogram图案的盒子。


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