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大号兔签约新代言人大卫布兰德推手继续破圈
  • 2021-04-27 00:30

“摊牌!是的,从今天开始,我又增加了一个新的角色——大号兔子装饰APP品牌的代言人。以后希望能和土巴兔一起建立美好的家庭。”4月26日,随着知名强势演员大卫发布微博,为期三天的代言人猜谜活动结束,大号兔也通过微博透露了全新代言人的真实身份。

这一官方公告恰逢大卫新剧《小舍德》热播,由大卫、宋佳、张国立等一线演员主演,4月11日在央视八套和东方卫视播出,爱奇艺平台同步更新。系列的火爆引起了大卫等主演的极大关注,也把图巴兔的官方宣布势头带到了最高点。

从粉丝肖像到品牌调性的完美代言搭配

一个品牌与代言人实现共同成功有一个黄金法则:始终选择最符合品牌核心群体、最能体现品牌精神核心的代言人。

据业内人士分析,这次土巴兔与大卫签约,代言人自己的“踏实、爱家、注重口碑、实力”标签与土巴兔“品质、专业、可靠”的品牌价值观高度一致。有了代言人的影响,土巴兔专业可靠的品牌形象才能再次向外界强化,代言才能成为品牌理念的生动诠释。

纵观大卫以往的作品,从《虎妈猫爸》中的“肯接受的好丈夫”,到《爱情厘米》中的“理想男友”,再到这部《小舍德》中的“家庭协调员”,大卫的作品多以生活和家庭为题材,他所饰演的角色都有着强烈的“暖男”气质,这与大号兔互联网装修平台有关。

根据百度指数,大卫中粉丝的年龄主要在20-39岁之间,这与土巴兔平台用户的年龄特征高度吻合。根据艾曼的数据,2021年2月,大卫在男星商业价值飙升排行榜上排名第七。

另外,代言人会发挥长尾的影响力。据公开信息,大卫的作品将在2021年陆续推出,由大卫、孙俪等演员主演的致敬剧《功勋》有望在今年开播。大卫还参加了百年电影《1921》,该片将在建党纪念日上映。此外,吴白导演的作品《走进新时代——紧急救援》也将于今年推出。今年恰逢中华人民共和国成立100周年。大卫的很多作品都是主旋律影视剧。年度剧的编排不仅会给大卫本人带来持续的曝光,也有助于大号兔品牌传播影响力。

在谈到选择大卫做代言人的原因时,土巴兔相关负责人表示,土巴兔自成立以来,一直致力于打造专业、可靠的平台形象,凭借演技赢得影帝,成功塑造了大卫各种角色,无论是形象、作品、专业性还是口碑。他的实力和爱家的标签与大号兔的品牌形象高度契合。

品牌与产品全方位联动大号兔子品牌升级帷幕揭开

随着全新品牌代言人的正式宣布,土巴兔正式拉开品牌升级序幕,并在官网、APP、线下渠道更新全新口号“土巴兔平台保证翻新”。

用过去版本的品牌口号“装修土巴兔,选装修公司,查口碑,先装修后付款!”与新版口号相比,在更加精致的同时,也凸显了“保证”二字,更清晰地向外界传达了土巴兔的品牌定位和价值。据知情人士透露,大号兔在品牌后续会有很多动作。

记者发现早在2020年11月,图巴兔就将用户服务保障体系升级为“装修保障”,升级后的“装修保障”涵盖了先装修后付款、新房验收、随行签约、全面质检等一系列保障措施,充分满足了家装用户的需求。这一系列措施无疑是在强化土巴兔的平台保障属性。

在品牌推手战略的升级中,找到合适的代言人是重要的一环。如何利用代言人作为“杠杆点”来煽动推手效率,已经成为各大品牌的重大课题。

在这份官方公告中,土巴兔凭借大卫自身的民族性和亲近感,将“大平台有保障”的品牌价值植入用户脑海,继续深化品牌印记。据悉,土巴兔全新代言人广告也将陆续出街,包括一二线城市公交广告、户外大屏幕广告等。

品牌推手继续发挥创意视频品种植入双驱动

事实上,土巴兔这几年一直在品牌推手上发力。从去年年中东方卫视装修节目《一地》的全面植入,到年底的装修升级创意视频《装修西游记》,再到前段时间的《装修复兴季》,微博与天猫、百度等品牌联手跨界联动活动,甚至这次全面捆绑代言人帮助品牌升级,不难发现,为了破圈升级品牌,

专家表示,在信息爆炸的互联网时代,品牌代言明星效应的实现旨在吸引更多的社会关注,挖掘更多的潜在消费者,向消费者输出品牌调性和产品信息,激发消费者的购买欲望。

总的来说,土巴兔代言人的正式公布,不仅以代言人的势能为品牌带来增量曝光,还通过全新的代言人形象为消费者带来新鲜感。众所周知,新一代消费者更喜新厌旧。通过产品和品牌的更新和升级,土巴兔可以更好地匹配家装用户的核心需求,另一方面也增强了土巴兔品牌与用户之间的粘性。

2021年,是土巴兔成立的第13年。本月,大卫被选为土巴兔的品牌代言人,品牌理念得到更新和诠释,显示了土巴兔品牌升级的决心。可以预见,2021年,土巴兔将继续瞄准新一代市场,在更多领域进行尝试和突破,深化优势,进一步提升市场竞争力。


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