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在国潮的时候,看李宁怎么演现场推手?
  • 2021-04-24 00:32

最近,“国潮”成了热门词汇,追逐国潮成为年轻人展示个性和态度的新趋势。根据CBNData发布的调查报告“这是95后国潮的地盘”,国内“新品”搜索人气逐年上升,服装消费占比接近60%。

随着对国货的追求,各种民族品牌层出不穷。作为国产产品的大品牌,李宁也迎来了发展的“黄金时代”,最近的一系列推手活动也备受关注,吸引了大量年轻人前来观看。

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第一,与Tik Tok开展深入合作

1.携手Tik Tok,开启新的一天,开启全国潮装的挑战

4月12日至4月16日,李宁品牌与Tik Tok联合推出#全国时尚服饰挑战赛#活动,吸引了大批年轻人参与,其中有很多由达人打造的拥有百万粉丝的视频,如@小橙【粉丝数2545.4W】、@乐乐啊【粉丝数1054W】等。

在这个题目下,视频播放量高达7216W。视频从普通的日常着装转变为李宁突然转变的民族风格,给人带来强烈的视觉对比感和惊喜感。同时也让人对李宁品牌有了更深的记忆,可以在看视频的同时激发购买欲望,把用户变成潜在的消费者。

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2.激发UGC模式,调动积极性

目前随着短视频等新媒体的发展,已经进入了UGC时代,用户占据主导地位,用户制作内容可以最大程度的激发人们的参与度和积极性。在制作创意内容的过程中,阻力几乎为零,主动性更强。

李宁携手Tik Tok开展全国潮男变装挑战赛,在很大程度上吸引了用户的参与。Tik Tok达人和Tik Tok用户都参与其中,发挥创意,积极拍照,不知不觉成了李宁品牌的宣传员。在创作过程中,他们对品牌产生了良好的印象,或者因为品牌提供的元素而提高了对品牌的忠诚度。

通过创新推手模式,采用年轻人喜欢的变装挑战形式,李宁调动了大量年轻人的创作热情,利用UGC制作模式,扩大品牌推广,吸引了一波好感。

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不仅如此,每一个全国潮流变装挑战赛视频都给出了李宁的官方账号,评论区还指出了该品牌的直播房。在一些视频中,李宁官方有了有趣的互动,与粉丝的积极互动让品牌进入人群,也增强了部分粉丝对品牌的好感,为之后的品牌直播积累了热度。

3.品牌直播+场景推手

通过变装挑战积累人气后,李宁品牌在Tik Tok进行了一次新的国潮直播。在这次直播中,李宁品牌投入了全部精力。为了打造独特的直播房,李宁以“新产品独特卖点+故事视觉设计输出+多样化穿着场景”的方式进行策划,取得了不错的效果。

整个直播室热闹而充满青春感,与其他只注重销售的直播明显不同。在这个李宁品牌的新直播间里,不仅有重要的产品介绍和卖点介绍,还有设计理念和品牌理念的深入引导,穿插着饱满的科技感和时尚感,将感性传达和理性介绍完美融合,带给消费者身临其境的体验快感。

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另外,采用场景推手的方法,深入了解消费者的喜好和日常生活方式,将不同的产品赋予各种适合的场景,让消费者对品牌产生深刻的印象。在日常生活场景中,他们可以及时想到相应的产品,完成相应的改造。这也是目前推手方法中比较成功的一个。显然,李宁品牌,

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据统计,在李宁× Tik Tok的大力配合下,4月8日至13日,李宁体育账号增加16万,粉丝总数突破300万,搜索人气和销量大幅提升。李宁选择Tik Tok进行深度融合宣传无疑是成功的。

二、关节设计+明星穿草

1.接头设计

从运动品牌到世界时尚品牌,李宁的创意似乎没有边界。一次又一次的联合创作,从联合国国宝IP到敦煌博物馆联合新产品的推出,再到创新科技的武仕跑鞋,每次都能给消费者带来不一样的惊喜。这次与成龙的合作,灵感来源于《孙子兵法》中的“林峰火山”,融入了功夫元素,是一次突破。

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2、明星戴破圈

作为“潮流种草机”,明星爱豆,穿着不同的李宁产品,满满的潮,让粉丝和路人纷纷种草。明星爱豆也成为了李宁国潮品牌的百搭代言人。明星带来的粉丝效应是很多宣传手段无法达到的,对于粉丝来说,明星的打扮会引起模仿,更有利于品牌推广和推广。

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三.总结

作为一个兼具社交和交通属性的媒体平台,Tik Tok是年轻人和潮流引领者的聚集地。其庞大的流量也是很多品牌看重并想深度合作的重要因素。此外,Tik Tok的强算法推荐可以准确推送并直接命中目标人群。此外,Tik Tok的电子商务直播功能是品牌推广和实现的绝佳场所。

李宁品牌选择与Tik Tok深度合作,一方面可以成功地为品牌引入流量,另一方面李宁品牌对应的消费者与Tik Tok用户达到了高度匹配,可以达到更好的宣传和实现效果,而变装挑战赛的形式也是一项比较成功的推手活动,满足了目前年轻人的喜好。

其次,通过联名、明星种草、直播、联合Tik Tok等形式,引爆粉丝效应。在扩大品牌推广的同时,也成功的吸引了更多人对国风和国货的关注,掀起了国风风暴,让李宁真正从一个运动品牌变成了世界潮流品牌!


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