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“经典青春”有两个部分和一个屏幕,优秀的形状×金典树标签推动了一个新的基准
  • 2020-10-17 00:40

原标题:《经典青春》有两个版块和一个屏幕,出色的造型×金典树标签推新标杆

这第十一,大家都去哪了?

正当大家还在追忆2020年最后一个长假的时候,优兴ishape发布的一组“当代典范青年假日朋友圈插画”已经在社交媒体上引发了网友“你偷看我朋友圈了吗”的灵魂拷问。

当代经典青年假日朋友圈插画“这位每天刷5公里的经典保健青年不是在说我吗?”“在我的朋友圈里,有这款#经典浩恒青春#的包包,鞋子,口红,都是同一个段子,不同的颜色。”……这组带刷屏的画面,取材于当代年轻人的生活,展现了六个不同的人组建“经典青春”的节日情怀,戳中了无数年轻人的心灵。

事实上,“典范青年”的概念源于中国轻食消费领先品牌“优兴”与国际有机牛奶领军品牌“金典”的强强联合。

出色的造型和金典跨界的“奇异绝招”

当时追溯到2020年9月3日。一组流行的“经典青春”海报,一手拿牛奶,一手拿鸡胸肉,在网上走红,拉开了游兴、金典跨界推手的序幕。

在流量红利逐渐消失的互联网时代,跨界玩不仅仅是产品上的“化学反应”,更是“叠加效应”。在这一点上,游兴和金典的跨境显然是领先的。

重新定义“规范青年”是双方留下的第一枚棋子。“经典青年”联盟,以其对当代青年圈的明确定位,引发了品牌与消费精神的共鸣。值得一提的是,优星和金典倡导的“经典青年”联盟,并不只是一个表面的“噱头”,而是基于大数据和社交圈对青年人圈子的详细分析。先精准刻画经典佛教青年、经典健康青年、经典正版青年等用户的头像,然后及时在“经典青年”细分群体周围传播,展现两个节日期间的节日朋友圈。

与此同时,当鸡蛋白龙头企业的优秀形态遇上乳蛋白龙头金典时,产品层面的深度交叉定义体系悄然出现。双方不仅联合推出概念定制套装《心瓶》,还通过主题态度海报将其与当代古典青年群体密切相关的生活场景联系起来,强化其“一口鸡一口奶”的独特属性。

此外,优兴和金典跨境也实现了渠道的跨境,开放了彼此的优惠体系。除了打折、红包等常规操作外,他们还将大量以“经典青春”为主题的定制礼品回馈给普通消费者,让他们喊出“满满的爱”。

“经典青春”标签推手出圈

在注意力稀缺的今天,“如何吸引年轻人的注意力”成为各大品牌跨界的焦点。针对如何实现年轻消费者之间的交叉延伸,进行精准投放和沉淀转化的难题,优兴给出的答案是:“哗众取宠”。

与大多数品牌只针对当代年轻人的某个标签不同,优香和金典更注重细分这个目标群体。通过洞察当代年轻人的各种属性,形成“典型年轻人”的具体标签,并在此基础上,与他们开辟新的共鸣和共情渠道,用更具体的形式,让“有机而不失时尚”的新理念得到更积极的感知。

一方面,优秀的造型选择了乘风破浪的姐姐万茜,以及一些bilibili UPmasters作为“规范青年”的代表;另一方面,优兴通过研发高蛋白、低脂肪、低热量的系列产品,如优秀的鸡胸肉、蛋白棒、一口肠等,不仅满足了年轻人对美食的硬核需求,也满足了健康需求,同时以产品为纽带,传达出更加有机、更加健康的生活理念。

游星和金典,以“牛奶蛋白+鸡肉蛋白”的混搭,结合“经典青春”的创作理念,演绎了一个新的场景故事,引发了背后隐藏的流动的情感共鸣。“经典青春”成为本季度最热门话题之一,仅微博话题参与阅读的总人数就超过3140万。

在整个过程中,优兴和金典敏锐洞察“经典青年”群体的需求,通过线上追踪+KOL联合语音+全网联动等一系列“亮点操作”与消费者创造了情感互通。优兴和金典也凭借“经典青年”的标签,为跨境推手树立了新的标杆。“未来卓越将更加注重与用户的情感链接,‘规范青年’的概念也将长期推广。”优秀品牌负责人强调。

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