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全球游戏市场广告观察:超级休闲依然是主力,然后推手或者成为潮流
  • 2020-10-17 00:40

近日,移动广告效果监测平台AppsFlyer发布了《广告平台综合业绩报告》第11版(以下简称《报告》)。根据垂直领域的不同,该报告细分了500多个列表,其中,在全球游戏市场上,它已经成为用户保留指数强度列表的第一和第二。随着游戏厂商对再推送重视程度的提升,再推送的效果逐渐成为广告平台吸引厂商的考量因素。关于全球游戏市场的广告现象和几种常见的再推方式,《游戏日报》也在本报道的媒体发布会上采访了AppsFlyer大中华区总经理王玮博士。

王玮博士认为,休闲游戏和超级休闲游戏仍然是全球游戏市场中最丰富、增长最快的游戏。因为这些游戏属于咸宜,潜在用户非常多。所以对于休闲或者超休闲的游戏,厂商的出发点是在短时间内获取大量用户。“有些超休闲游戏的生命周期会很短,但这些产品会让用户在很短的时间内从0达到一个高峰,然后实现。”王玮博士说。但是由于播放内容的限制,用户很快就会对这类产品失去兴趣,转而玩下一款游戏。以此类推,休闲和超级休闲游戏将成为广告平台上最受欢迎的游戏类型。“这更接近年度工具应用,在短时间内吸引了大量用户。”

曾经在短时间内爆炸的超休闲游戏《消灭病毒》

AppsFlyer今年3月发布的第10版报告中提到,非游戏再推送者占了目前产品类型的近90%。直到今年,越来越多的游戏推送者发现了重推送者的作用和检测重推送者的有效方法。王玮博士告诉《游戏日报》,再次推手也叫用户检索,最常见的方式是根据更细分的画像和需求,在现有用户数据库中精准推广。即被收购的用户一旦再次出现在投放平台上,就可以看到更多基于产品定制的广告素材,从而吸引这些用户重新打开应用甚至重新安装,实现回流。另一种方式是,如果产品方与一个新平台合作,制造商可以将目前安装有其产品的数据库一次性上传到这个平台。然后,平台会在其活动用户数据库中匹配游戏方提供的数据库。所以平台本身的用户覆盖面也决定了其再次推手的优势。这也使得平台越大(比如Facebook等。),就越有优势。《报告》中提到,再推送的应用对提高用户付费效果明显,已经成为核心推送工作中不可或缺的一部分。

最后,王玮博士还表示,根据观察,近20%的头部广告平台安装作弊率有明显下降,但与此同时,近20%的平台作弊率是由于不断上升的趋势。所以安装作弊在整个行业还是个大问题,新的方式会出现。王玮博士认为,安装过程中的作弊仍然是一个不可忽视的威胁。


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