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内外官宣王菲是与魏梦牵手实现全程推送的代言人
  • 2020-10-16 00:45

原标题:内外官方宣王菲为代言人,与魏梦牵手实现全环节推送来源:联商。com。

联商新闻:近日,内外官方(以下简称“内外”)宣布王菲成为该品牌全球代言人,引发网上热议。这个创立于2012年的本土品牌,在正式宣传全球代言人的同时,与智能商务服务提供商魏梦携手并进。它先尝到了整个环节的推动,借助朋友圈广告到小程序,实现了公域和私域的互通,把明星效应和品牌效应发挥到了极致。

获得朋友圈代言人

经典的紫色羊绒感睡衣,羊毛混纺高腰宽腿裤,小羊皮拖鞋……全新的口号“里里外外都很好”通过王菲的免费演绎,充分呈现在广告视频和大片中。据了解,该广告通过微信朋友圈传播后,在内外都引起了广泛关注,总点击互动率为3.22%。代言结束后,屏幕迅速筛选,网友表示会“向王菲的气质屈膝”

内外的“圈外”,准确地抓住了时代精神。无论是最初的“做一件让人身心自由的内衣”的品牌定位,还是“一切都好,内外自由”的新口号,都敏锐地捕捉到了女性对内衣需求的变化:“性感推手”不再是唯一,“独立、自我接纳”的品牌命题,与当代女性对自身身体的认知更新产生了深刻的共鸣。其实从内外合作明星的选择上也能看出品牌的调性,包括超模詹妮弗、演员谭雅、前沿导演麦、三藩市芭蕾舞团首席舞者;电影系列《我是_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

这一次,除了名人代言和品牌主张,公司内外还通过与魏梦的合作,探索全链接推送模式,推动了“产品-效率整合”的深度。据了解,魏梦不仅为内外朋友提供广告服务,还帮助品牌打造官方小程序商城。代言人的粉丝,内外部品牌的忠实和潜在用户,可以很轻松的跳进内外部官方小程序商城,通过朋友圈的广告下单购物。仅仅是这样一个“简单的连接”,就能为品牌提供品牌曝光和销售转化的双重增长。

推动全环节构建公私合营新增长模式

根据《2019-2024年中国女性内衣行业市场前景及投资规划分析报告》,截至2018年,中国女性市场规模已超过1600亿元。女性内衣概念的演变和购物渠道的改变,为新品牌走出圈子提供了宝贵的机会。目前,国内外产品已经扩展到内衣、家居、运动、生活方式等整个品类阵容。无论是在品牌定位、产品设计还是品牌传播上,内外都表现出了独特的魅力,与核心消费者有着深刻的沟通。

以“数字用户”为基石,线上线下协同发展的全渠道私有域格式为国内外进一步发展提供了数字护城河。魏梦打造了一个内外兼修的小程序商城,不仅是朋友圈广告效果转化的“场景”,也是品牌积累私域流量、完成用户留存和回购的阵地。目前在内外小程序商城,新用户可以获得专属200元礼券套餐,老用户有积分和会员特权。用户可以很容易地查看附近的商店,方便离线尝试。

在不久前举行的微摩日智能零售增长峰会上,魏梦公开阐述了全链接推送模式,指出其核心在于开放“场景广告”、“SaaS服务”和“运营授权”:随着广告公共领域场景的不断丰富,通过全链接广告运营闭环,为品牌提供流量支持,不断存储私有领域用户规模;其次,通过渠道数字化、用户数字化、推送数字化等前端基础设施,以及业务授权中心、有组织账户系统、模块化零售能力等后端基础设施,提升私域运营的单个客户价值;最后,通过实施交付、业务运营、系统运维、终端教育等全方位运营授权,带动品牌绩效增长。同时,借助积累的丰富交易数据,反馈广告,帮助品牌在整个环节形成推手闭环,最大化推手效果。

随着2020年经济形势的不确定性,企业越来越重视“产品与效果的整合”。例如,“数字化”是国内外品牌成为流行乃至文化符号不可避免的障碍。作为品牌推广人员数字化能力的推动者,魏梦始终关注品牌推广人员的升级需求,并帮助品牌广告商激发用户互动和社会沟通,从而实现产品和效率的增长。


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