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如何才能帮助泛知识领域好看视频的布局推手?
  • 2021-04-08 00:24

在用户注意力匮乏的碎片化时代,短视频近年来发展迅速,重新定义了人们的表达方式和生活方式。但随着短视频行业的发展进入沉淀期,头台规模逐渐扩大,新平台不断探索发展方向,既面临挑战,也面临机遇。短视频行业如何在内容趋于饱和和同质化的情况下突破重围?还需要满足哪些需求?有了这些考题,最近好看的视频通过一个直播游戏交出了一个满意的答案。

“知识求真大会”惊艳亮相

集合权威英雄复兴知识江湖

在信息爆炸的时刻,海量的信息混杂在一起,真假难辨,用户往往很难发现,以解决自己的疑惑。此外,短视频的发展也催生了大量的低质量内容,导致“真知识”的匮乏。基于此,好看的视频带来了知识江湖峰会“知识求真大会”,为大家解答问题。

发布会上,好看的视频邀请了李、、两位明星发言,并召集艾、、周兆成、李颖、蒋晓峰、大开眼界的文五位优质内容创作者一同走进直播室,聚焦当下热点话题,与发布会主题紧密讨论,“见伪存真”,从专业角度输出“真知识”,解决不同圈子用户的问题。

比如聚焦职场圈,针对“末端支持弹性工作吗?”“如何看待加班?”等等,内容创作者围绕“弹性工作”这个话题,从不同角度给出专业建议。从医生的角度来看,治愈医生李伟并不提倡加班,指出高强度加班会扰乱人体生物钟和作息时间,影响身体健康,带来各种疾病;从律师的角度,民间侠客周兆成建议,面对弹性加班,要敢于说不,要维权,加班要发工资。

近年来,互联网公司996、职场PUA等话题数次被推到风口浪尖。作为工作者,如何应对加班,如何解决职场中的一些问题,需要听取专业的建议、意见,获得能够帮助自己的“真知识”。“知识求真大会”的出现,不仅在用户心中树立了平台的专业形象,也让专业人士收获有价值的内容,解决自己的困惑,增加对好看的视频平台的信任,也让知识需求广泛的用户在混乱的知识江湖中收获一片净土。

掌握垂直视频风口的知识

创建有趣的基于知识的平台功能

形成差异化优势

随着短视频的发展,用户对短视频内容的需求也发生了变化,从娱乐转向知识再创造。尤其是疫情爆发以来,用户对严肃、求知内容的需求急剧增加。根据市场调研报告可以看出,用户对内容主题偏好的变化,已经明显从娱乐转向生活和严肃。

图片来源:艾普

基于这种用户需求,大量的知识垂直视频平台应运而生,短视频页眉平台也进入市场添加知识垂直内容。作为其品牌,好看的视频也紧跟潮流。在去年的品牌返老还童大会上,百度短视频生态平台总经理宋健提出了“节约时间”的全新品牌理念,致力于将短视频从“消磨时间”变为“节约时间”,为用户提供“轻松而有回报”的短视频新体验。基于这一品牌理念,“知识求真大会”力求在知识领域发挥差异化优势:

1.内容创意:打造有趣的知识型平台,凸显品牌优势

“知识求真大会”直播项目是针对泛知识需求的用户,通过好看的视频打造的知识垂直直播。无论是直播内容、主题、直播室内场景设置、支持者和内容创作者的个人设置,都显示出一些优势:

1)一定的专业性:“知识求真大会”邀请的嘉宾来自不同圈子的专业人士,在各自领域有一定的影响力。他们从婚姻、法律、医疗、科技、热点五个维度给出专业建议,多维度传递价值内容,从而传递平台一定的专业性和知识性。

2)有一定的趣味性:把客厅做成江湖武林的主题风格,把客栈作为客厅里的场景,把内容创作者包装成江湖英雄侠客,让大家可以解答疑问。一方面消除了用户一直以来对泛知识内容创作者严肃、无趣的刻板印象,另一方面也让泛知识的传播更有趣味性、互动性、创造性,江湖武林风更能吸引更多有潜力的高素质创作者参与。

3)一定的人文性:直播内容和话题的选择几乎涵盖了人们生活的方方面面,输出意见聚焦于目前的热点话题,针对用户味蕾的痛点,通过专业知识解决痛点,体现了平台一定的人文关怀。

2.推手战略层面:打造特色知识产权,授权品牌深化知识领域

好看的视频多年来一直致力于泛知识领域的创作,专注于知识的内容运营。从《环游世界》到《吃好》云系列IP,再到和麻花FunAge达成合作,可以看到好看视频做泛知识平台的决心。“知识求真大会”直播项目是另一个好看视频的长期发展对象,将通过推手播放制作成特色IP。除了直播内容上的包装,在推手游戏玩法上,深入年轻人圈子玩潮流圈,和芭莎男合作跨界,借助年轻人喜欢的轻松方式传播硬核知识。

视频中优美的视频融合了芭莎的男风调性,将内容创作者包装成江湖英雄和侠女。他们不仅是各自领域的意见领袖,也成为各自圈子里的时尚潮流引领者,配合民族潮流和民族风格,以年轻人愿意接受的方式,将“真知识”更维度、更精准地投入。

更重要的是,为了解锁知识垂直的新游戏,好看的视频旨在让“知识求真大会”直播项目成为特色栏目,深化知识垂直视频产业,形成特色IP,为后期长期发展做准备。

总结

今天的短视频热潮,是知识用户的消费升级。这个直播项目不仅仅是直播这么简单,而是泛知识领域好看视频的投入。直播的背后,是好看的视频给知识产业带来的新机遇和新可能。

1.从用户层面:用户的知识需求持续上升,“知识求真大会”让用户的时间更有价值

信息时代,人们的集体知识焦虑爆发。面对用户日益增长的泛知识需求,美丽视频《知识求真大会》的每个话题都围绕着人们生活的方方面面,有效地将他们的痛点一一分解。正如推手始终以人为本,“知识求真大会”直播不仅输出基于当下热点话题的价值内容,还以社会价值思维积极探索与人们生活密切相关的话题,传递积极的价值和人文温度,从而在好看的视频产品的功能和社会价值之间找到有意义的交集。

2.站在创作者层面:知识型创作者的时代已经到来,好看的视频帮助泛知识创作者共同成长

由于长期的布局和对泛知识内容的投入,好看的视频吸引了很多高质量的内容创作者驻足。一方面,内容创作者的加入,可以丰富平台的知识面和专业性,打造江湖武林的主题风格,更具招贤纳士的吸引力;另一方面,看视频会增加对内容创作者的支持,《未来计划》会再次升级。平台将为泛知识领域的创作者再提供10亿补贴,激活内容创作者的商业价值,帮助他们成长,激励更多潜在的内容创作者聚集到这里,更好地解决用户问题。

3.从行业角度:泛知识+收获是短视频发展的下一站,好看的直播视频项目开启了新的轨道

如果说短视频和直播是最后的出路,那么下一个出路就是在短视频直播平台的基础上把握泛知识用户的需求,实现短视频+泛知识领域的双循环。“知识真相大会”直播项目作为好看的视频知识的战略布局,不仅在播放高质量内容方面给短视频行业带来推手灵感,也在这个流量导向的时代重新定义了“知识”。

借用李在直播中的一句话:“知识的江湖是一个深不可测的世界,可能没有尽头,也可能是一个新的开始。”


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