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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
汽车行业的先进分销系统,广汽传祺数字智能推送平台如何授权经销商
  • 2020-10-16 00:45

在经历了2019年的经济低迷和2020年的突发疫情后,汽车行业遭受了双重冲击。销量锐减、库存压力大、市场竞争激烈、新车利润下降、成本上升、利润困难、人员流失严重等一系列问题,正在考验着每一个经销商。为了走出目前的困境,提高企业的生存能力,汽车企业努力寻找一种新的产业变革和生存模式。

广汽传祺是这些探索者中的佼佼者和先锋,借助数字化能力正在获取新的商业模式和推送模式,并在实践中不断了解消费者的需求,从而提供更好地满足现阶段消费者需求的优质产品和服务。

广汽传祺联合爱发儿及其技术服务平台知云,通过数字化技术和创新推送能力,建立以用户为中心的数字化智能推送平台,实现全渠道宣传、服务平台、全员推送、数据驱动、智能化管理,为打造品牌、充分了解用户、升级产品、实现业务增长提供坚实基础。

搭建数字化智能推送平台,低成本高效率解决当前销售问题

面对汽车企业的生存困境,如何获取更多的线索,加快潜在客户的转化,增加汽车销量,是汽车经销商的当务之急。作为广汽传祺数字化升级的重要组成部分,构建数字化智能推送平台,以e-Qi购买微信小程序为载体,旨在利用创新的推送模式和数据,带动用户增长,提升销售转型。

E-kei购买小程序是广汽连接消费者、合作伙伴和汽车经销商的移动互联网平台,是消费者了解广汽产品、服务和活动的移动窗口,是合作伙伴和广汽传递kei的互利共赢平台,是汽车经销商与消费者建立密切关系的沟通渠道,是广汽传递kei不断获取用户、了解用户、留住用户、促进转型的以用户为中心的数字智能推送平台。

在过去的汽车销售过程中,由于技术限制、推货方式落后、管理混乱等原因,汽车企业存在以下情况:

针对汽车企业面临的业务问题,广汽传祺在原有app的基础上重构微信小程序平台,注重底层能力、数据交换、成长系统、裂变能力、积分系统、用户管理等核心能力的输出。电子购物小程序满足了消费者购车现场的一站式需求,消费者可以通过小程序完成汽车系统查询和独家顾问咨询、试驾预约、附近门店引导、试驾到门店、购车的全过程。给消费者一种全新的具有数码能力的购车体验。

广汽传祺制定了成熟的用户运营体系,推出了用户生命周期管理的“传祺合作伙伴”计划。所有人都可以申请成为合伙人,享受广汽传祺带来的资源和权利。广汽传祺通过合作伙伴的分享、邀请和潜在客户的举报,获得了更多的潜在客户,双方将在合作中实现互利共赢。e-Buy小程序搭建的信用体系,以注册奖励、分享奖励、签到奖励、推荐奖励、抵店奖励、交易奖励等奖励覆盖整个环节的各个阶段,实现整个环节的数字化推送,不断扩大品牌宣传的辐射范围,提升品牌认知度和业务成长数据。

在当今大数据时代,数据是企业的重要生产要素。电子采购小程序可以充分访问平台的多端数据,如用户数据、汽车数据、销售数据、员工和经销商数据,实现业务流程的无缝连接和数据的统一管理。通过大数据重构目标用户的头像,避免“瞎”推手,导致成本增加,效果不佳。

用可持续发展的用户体系推动业务的稳步增长

e-Buy小程序新修订版正式上线一个月后,带来了上百万的新访问量。新版本深入重构了用户的成长体系、激励机制、行为引导等模块,给企业带来了明显的数据成长亮点。总体趋势是新用户增加,用户更粘,分享热情更强,自然增长(分享裂变)占用户更多。其中,用户分享渠道带来的新用户数据有明显的增长趋势,通过用户分享的新传祺合作伙伴比例从5%上升到50.00%,说明分享功能对用户的自然增长起到了显著的作用。

通过重新设计小程序用户的操作系统,不仅有效激活了老用户,提高了整体的活跃性和粘性,还带来了更多的新用户,形成了一个裂变的、可持续的用户增长体系。

随着小程序访客和传祺合作伙伴数量的增加,销售线索数量也随之增加,给广汽传祺经销商带来了有效的市场信息和销售转型。接下来,广汽传祺继续在用户增长、汽车经销商赋权、提高转换漏斗各环节转化率、促进业务稳步增长等方面发挥实力。

整合平台,开放数据,实现全面链接

知道云作为爱发儿旗下的技术品牌,利用安全、稳定、高可扩展性、高可用性的底层能力,为广汽传祺提供覆盖小程序、app、Web三大终端的服务,使业务发展不受终端限制,满足不同角色、场景的使用需求。

知道云还将赋予广汽传祺数据和推手权能,基于数据分析引擎的能力,对多渠道数据进行收集、存储、处理和分析,形成可视化分析报告和准确的用户画像,帮助企业在业务决策和推手决策中提供强大的数据支持。

未来广汽传祺将以用户体验为中心,不断推出符合消费者需求的优质产品,继续与爱凡儿携手,通过创新推手模式,以互联网平台为沟通桥梁,不断深化与消费者的情感纽带,引领汽车行业推手潮流。同时,将继续给予更多用户汽车经销商的裂变能力和网络盈利能力,以电子购买小程序,增强企业的抗风险能力和可持续发展能力。

《寻找创意伙伴——2020广州汽车传祺全国大学生广告创意挑战赛》已经启动。广州汽车传祺希望通过本次比赛与大学生建立良好的沟通平台,鼓励企业更好地了解年轻人对汽车品牌的创作理念和消费心理,拓宽企业的思维和方向。我们将在下一期输出此活动的案例分享,敬请期待。

另外,如果你恰好是本次活动的目标群体,愿意贡献自己的创意,参与广汽传祺的品牌建设,请扫描下面挑战小程序的二维码,报名成为创意合作伙伴。

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