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杜蕾斯内涵广告被罚81万,那些“推手”从神坛上走下来?
  • 2020-10-16 00:45

广告业创始人、文案时段天花板杜蕾斯翻案。

振动器的广告违背了良好的社会风尚

杜蕾斯被罚款81万

今天一则杜蕾斯因内涵广告被罚款81万的新闻热搜。

在此之前,杜蕾斯只是通过发布会的热点推了一个广告。在广告文案中,杜蕾斯说:“有些事情不能太快。”

到目前为止,文案在微博上已经获得了近4万条评论,超过9万条赞。这波广告实现了口碑和人气的双赢。触摸苹果的热度,杜蕾斯再一次上演了教科书式的推手案。

但前脚因广告被罚款的消息热搜,杜蕾斯的处罚得到粉丝的同情。有人认为广告没什么问题。

事实上,杜蕾斯被罚款并不是因为昨天苹果受欢迎的广告,而是因为早年一个振动器的广告。

根据上海市市场监督管理局的行政处罚决定,杜蕾斯关联公司上海谢曼伦贸易有限公司于2017年9月投放了振动棒,并于2018年6月更新了该产品的网站推广。宣传内容如下:

根据处罚书,当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项的规定。宣传违背良好的社会习俗。根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十三条和《中华人民共和国广告法》第五十七条第(一)项规定,国务院决定责令当事人停止发布违法广告,并对当事人作出以下处罚:罚款人民币捌拾壹万元整。

根据天眼查app显示,上述被处罚的上海谢曼伦贸易有限公司是持有75.05%股份的斯特恩双鉴贸易(上海)有限公司的子公司,斯特恩双鉴贸易是杜蕾斯官方微博认证的公司。

根据变更记录,上海谢曼伦业务此前的业务范围涵盖“避孕套、避孕帽”等业务,但2018年11月,公司业务发生变化,“避孕套、避孕帽”等产品不再出现在业务范围内。

可见这次被处罚的振动器广告和昨天砸苹果热点的避孕套广告没有任何关系。值得注意的是,杜蕾斯的处罚是今年7月8日宣布的。不知道为什么今年7月的处罚会发酵到今天,但可以肯定的是,连续两天的热门话题再次让杜蕾斯获得了足够的关注。

从“浪漫”到“不雅”

《推手》走下神坛?

杜蕾斯因为低俗广告问题被处罚已经不是第一次了。

2019年12月,杜蕾斯官方微博认证公司斯特恩双健贸易(上海)有限公司因违反本法第九条第(七)项规定,发布妨碍社会公共秩序或违反良好社会风尚的广告,被上海市市场监督管理局行政处罚。

罚款单显示,2019年4月19日,杜蕾斯官方微博与“希查”、“淘宝电影”、“饿了么”等品牌官方微博互动,发布的微博联合广告中包含“今夜”。不允许留一滴,“今晚钻到那个秘密角落”、“今晚喂饱每一张嘴”等涉嫌违反良好社会风气的内容,其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的有关规定。

这次与希查的联合互动,也是杜蕾斯最为人熟知的翻车案例。一直声称能够在暧昧和挑衅之间保持平衡的杜蕾斯,彻底激怒了网友,被指责为“自杀推手”。

在此之前,杜蕾斯绝对是一个不可忽视的社会推动者的标杆。它的创造力和品牌之间的精确匹配已经说服了大多数广告商,没有人会怀疑杜蕾斯的水平。

例如:

中秋节的《但愿人长久》;

情人节“一个阿杜年,晚些时候结束”;

万圣节的“做一个‘人’很难”;

父亲节负责任的表现

……

几乎每次热点事件出来,各种品牌的推手都紧跟其后,杜蕾斯的推手总是在大结局中胜出,引起网友一次又一次的感叹。其内涵式的文案,让广告瞬间由低俗变为性感,这种半保守的传播方式正好符合国内市场的消费需求。

但事实表明,没有哪个品牌能在时代中“不朽”,杜蕾斯也是。

杜蕾斯的推动器翻倒了

广告公司是否应该承担负担?

早年曾为杜蕾斯“做婚纱”的是一家名为环市互动的广告公司。环市互动成立于2011年,主要业务是以网络传播为核心,帮助品牌与消费者沟通,从而提升品牌知名度和产品销量。他服务过很多知名品牌,如奔驰、多乐士、全伟、泰伦苏等。

在行业内,杜蕾斯和环市合作七年,是一对互有建树的超级CPs。一系列的社会推手和对环市追逐热点的执着热情,让杜蕾斯在推手的口碑上赚了不少钱,杜蕾斯这样一个有自己话题的大客户也让环市一战成名。

直到2019年初,杜蕾斯与环市互动分道扬镳。据虎嗅新闻报道,一次门互动取代了杜蕾斯的社交推送。

据天眼查app称,优门互动成立于2013年。是上海的一家企业,主营业务是广告推广。2016年获得银河资本和财通资本投资的A系列融资。

据公开信息,经典推手上门互动案例包括支付宝五福综合推手活动《在一起,新年快乐》、新闻X饿“丢茶”、闲鱼“别让我闲着”、可口可乐鹿晗主题弹窗店、冰箱“请冰箱”、iPhone7天猫首个“五好药解后顾之忧”、新BMW1系列跑车打咖啡网综合“1出道”、网易新闻、

从以往的案例来看,优门互动也是一家对社会宣传员非常敏感的广告公司,杜蕾斯案件的意外翻车可能不仅仅是广告公司的过错。

不仅杜蕾斯,贾斯珀这几天也因为广告低俗而备受争议。相比杜蕾斯,公众对贾斯帕的质疑更强烈。随着公众意识和审美的不断提高,广告公司“不踩底线”,而是为所服务的品牌提供高质量的创意,越来越具有挑战性。


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