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“山寨”背后是学习和思考:教育行业在不断推瓷
  • 2020-10-16 00:45

原标题:学习和思考在“山寨”背后:教育行业碰瓷,不断推手。来源:21财经APP,

近年来,教学培训行业频频出现“蹭热度”、“搭便车”等不正当竞争行为。

一张让人哭笑不得的海报揭示了近年来教育培训行业日益增长的现实——碰瓷推手。

近日,K12教育机构窦神达语言发布了《学会思考,欢迎来到新班级》招生海报。“学会思考”和logos与知名教育机构的商标高度相似,海报也有播放。“如果你是一个受人尊敬的XES学生...扫码注册0.1元寄回330!”口号。

但用户扫码后,企业认证看起来是斗神大语运营商中国未来教育科技(北京)有限公司(以下简称中国未来),属于上市公司(300010),创始人是信都。

(参与宣传海报)

学而思微信官方官方账号发表文章《鄙视:没有节操的“豆豆神”,指责对方“不要用任何招数蹭流量”。

随后,斗神教育发布了两个声明进行道歉和整改,信都也接受了独家采访,表示“行业经历了这次事件后,无论大小机构都应该从中吸取教训。踩红线蹭球的宣传/销售行为会越来越少。”

但事实是,近年来,教学培训行业频频出现“蹭热度”、“搭便车”等不正当竞争行为,学习、思考等龙头机构成为“碰瓷”、“山寨”的对象。学会思考山寨海报事件

在业内很多人眼里,斗神大语上演了一场穷推事件。

根据学习和思考的陈述,豆神大语微信客服扫码后声称,这个新班级是XES数学家长和豆神大语拯救的高端定制语文班。它是针对XES学生的,现在在全国推广。有线上和线下课程,XES学生可以享受8个0.1元注册的定制课程。

根据学而思的说法,“学而思与这个机构没有任何形式的课程合作。相反,这个机构高度模仿学习和思考的LOGO和品牌名称,以我们公司的名义招生。

(《学会思考》和《学会思考LOGO》)

同一天,斗神教育发表了题为《回应尊敬的学习与思考:撤退,我错了》的文章这份后来被窦新成认为是“抖机灵”的声明说,“之所以我们在正在学习和思考的学生中集中发酵这次乌龙事件,是因为我们的学生数量在暑假期间激增,经过调查,有大量学生来自同一个机构,所以财力有限的招生部门想到了准确开课的决定,并在准确广告方面为该机构的学生提供有针对性的好处。”

声明还称“(豆神)中文从未后悔在雪思思校区精心培养了新的中文老师。我们从不相信教会学徒饿死的老话。”声明末尾附上斗神大语招生广告。

这张假海报是哪里来的?中国未来的创始人信都在接受采访时说,“问题的海报来自湖南的一个频道(包括口号+logo)”。

所谓渠道业务,不是教育机构中的公司,而是合作关系,通过为教育机构招生来获取份额。但信都也承认,“学会思考”是团队策划团队集思广益的结果,是考虑到“学会思考”已经被注册为商标后的输出。

真相可能没那么简单。《21世纪经济报道》记者获悉,就在假海报推出前11天,中国人申请了“学会思考”商标,该商标的注册过程目前正在等待实质性审查。

(未来中文申请的商标“学会思考”)

此外,在山寨版海报上线前六天,斗神教育旗下两家公司注册了名为“学来思网校小学课堂”、“学来思网校精品课程”的微信公众号。目前这两个微信公众号都没有发布内容。

斗神教育的说法是“自迎新班开学以来,招生人数已增至去年的三倍,渠道和合作伙伴数量庞大”,导致某一端约束力不足的现象。

事实上,有业内人士指出,这起事件的根源很可能是斗神教育的压力,而李在购买《中国未来》时就定下了非常高的赌博目标。

2018年11月,上市公司李思辰全资收购中国期货。此后,主要从事信息安全的李思辰All in Education于今年8月更名为斗神教育。

当年的公告指出,信都承诺2019年至2021年中国人的净利润将分别不低于1.3亿元、1.69亿元和2.1亿元。但由于上半年疫情的影响,斗神的教育成绩严重下滑。财报显示,豆神教育上半年营业收入7.13亿元,同比下降21%;归属于母公司股东的净利润-9472万元,同比下降341.86%,业绩低于行业平均水平。

这必然需要豆神教育在疫情后时期增加运营。宇都也承认“豆神之前没有做过大范围的主动招生。”频繁的山寨行为

山寨“学会思考”事件也为学会思考敲响了警钟。或许是出于保护的目的,薛思思在9月23日,即海报事件发生后10天,申请注册XES商标。

2017年4月,学而思还申请注册了“思考与学习”商标,并于2019年11月成功注册。在这个商标注册的背后,还有一个教学培训机构摸瓷推的故事。

薛于2005年进入武汉,先后开办了六所培训学校。不过当地还有一家培训机构叫武汉市洪山区思雪儿培训中心。2017年6月,“思维学习”公证显示,该培训机构室内、室外、宣传单上都标注了“思维学习”和“思维学习”字样。

雪儿丝随后起诉了培训中心。《21世纪经济报道》记者获悉,该案已于去年5月二审宣判。法院认为,“边思考边学习”和“边思考边学习”的标志与“边思考边学习”的标志在语序上只有差别。如果只给予一般关注,有关公众很容易混淆两者。因此被判侵犯学习思维注册商标专用权,赔偿30万元。

“教育培训行业近年来相当火爆,相关纠纷接踵而至。”熊,北京律师事务所主任,说。

“在这样的纠纷中,如果消费者感到困惑,就可能构成不正当竞争。根据有争议的商标和商号的假冒程度,也可能存在侵犯商标权的行为。”熊钟鼎告诉《21世纪经济报道》。

最近又有一起“碰瓷”案判决。2017-2018年期间,沈阳去了育思教育咨询有限公司办的“快乐学习、卓越培训”培训机构,从学习和思考中挖走了不少老师,开始招生宣传。

根据判断,2018年暑期招生开始前,培友在沈阳多处放置灯箱广告,内容为“99优学度完一个暑假,原‘学与思’初中理科组!小升初准备的“大咖啡”,其中“原‘学思’”四个字从其他字中脱颖而出。

另外,名为“原《点思》英语日群”的微信公众号强势入驻沈阳音乐学院,99元一年第一天的新暑期班,音乐学院有英语!”和其他文章,介绍了许多“快乐学英语”的老师担任原学校相关学科的负责人。

法院认为,享受学习和培养卓越的行为,不仅主观上有重视学习和思考品牌影响力的意图,而且客观上提高了市场竞争优势,获得了更多的交易机会。同时,相关公众容易放弃学习和思考,构成不正当竞争。

招生时还进行虚假宣传,说一个“挖墙角”来的老师“有八年教学经验,是沈阳三年级和化学学科的负责人”,另外几个老师是沈阳和天津相关学科的负责人。

但根据学而思提供的证据,上述老师大学毕业4年,只是化学学科专家,其他几位老师都不是学科带头人。

法院认为,这些享受学习、培养优秀的宣传行为与事实不符,容易误导消费者,构成《反不正当竞争法》规定的虚假宣传行为。

在教育培训行业,师资力量是影响机构间竞争优势的关键因素,也是学生和家长决定选择哪家培训机构的重要考虑因素,也是机构之间互相挖角的关键点。某教育机构负责人在接受《21世纪经济报道》采访时表示,由于网络教育受到资本的青睐,他所在机构的老师被多次挖走,年薪两三百万。在互联网巨头的名牌旁边

除了很多“山寨学习、山寨思考”的案例外,“骑名牌”、“搭便车”的混淆行为和虚假宣传行为的目标也不限于知名教育机构。

上海浦东新区市场监督管理局于2015年4月13日发布的《行政处罚决定书》称,自2014年9月起,上海三鹿岭教育投资有限公司在宣传广告书中使用了“360教育集团”等内容。“360教育集团”是双方在香港注册的公司,没有任何员工,在内地没有实际经营活动,与双方没有投资关系。在当事人的广告宣传手册中使用“360教育集团”的目的是为了增加公司的知名度,在招生中吸引更多的学生。三六零公司上述行为违反广告法,构成虚假宣传。

此后,上海三鹿零教育投资有限公司也因侵犯其商标和不正当竞争被奇虎360起诉。《21世纪经济报道》记者获悉,该案最终通过和解得到解决。

诉讼时,上海三鹿岭教育投资有限公司被斗神教育的前身李思辰收购,更名为李思辰留学。截至目前,在其官网底部有“郑重声明:我公司与北京奇虎360无关联”。

无独有偶,北京市海淀法院近日宣判了一起“微博课堂”商标侵权案。涉案的“微博教室”并非新浪微博的产品,其运营商是杭州天朗教育和宁波永朗网络科技两家公司。

《21世纪经济报道》获得的判决显示,两家公司与新浪微博合作开发了域名为ketang.weibo.com的微博类,但产品尚未推出。但此后,两家公司以ketang.cn为域名独立运营“微博课堂”,网站首页使用“微博课堂”、“新浪微博在线教育”等标识,最终被法院认定侵权并赔偿90万元。

随着教育培训行业越来越普及,越来越多的资金和机构进入这个行业。中国教育科学院研究员褚赵辉认为,教育培训机构混乱的原因有两个:一是教育培训机构的准入门槛低,二是一些家长无法正确分析孩子的需求,急于效仿。

海淀法院法官陈雨涵表示,教育培训行业的经营者应当规范经营,在宣传和经营活动中应当注意不损害竞争对手的权益。经营者实施虚假或者误导性商业宣传,欺骗或者误导消费者的,可以适用反不正当竞争法。

(作者:汪峰编辑:李波)


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