今年一季度以来，家电市场经历了哪些变化？在家电圈，改变的永远是市场竞争格局，推手手段和消费者需求，而不变的是积极拥抱时代变迁的家电厂商澎湃的内心。

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自2021年第一季度家电市场开放以来，海信、格力、长虹等各大家电企业，天猫、苏宁、国美等各大零售渠道，纷纷引爆或联合引爆，提前在旺季市场展开了一轮热身战。

这也释放了今年以来家电市场竞争和发展的一些趋势和变化。通过与各大家电厂商的沟通和一线市场的交流，家电圈从市场、企业、行业等多个维度梳理出一些新推手新变化。

1.更新消费

这一轮振兴消费活动，不是简单的产品“换货”，也不是价格“换货”，而是基于不同产品、不同用户、不同企业需求的差异化、分层化、立体化的换货。主力包括家电龙头企业和家电零售商。

从根本上来说，这是基于家电库存市场竞争下的“以旧换新”推手落地放大，加快淘汰旧家电，推动新型智能家电的应用。从运营的角度来看，家电的“以旧换新”迎来了新的玩法，即针对不同人群的产品返老还童，针对不同功能和体验的技术返老还童，针对不同家庭的生活方式返老还童。

目前，环信将成为整个家电厂商在第二、三季度一线市场竞争中的主要推广主题和内容。

2.一套产品

从厨房电器和小家电到客厅、卧室、厨卫、阳台等不同场景，随着主流家电企业产品类别的拓展和完善，以及家庭消费观念的升级，今年一线市场的成套家电的策划、推广和销售趋于加速和成熟。

继海尔、美的之后，包括海信、格力、长虹、TCL，甚至创维、康佳，都在加大成套家电的销售和推广；与此同时，JD.COM、天猫等家电零售商也在推动成套家电的跨品牌销售。基本的商业逻辑是“强品类、强品牌”的联合推广。

与全屋电器不同的是，家用电器仍然以洗冰、空洗、厨房电器为主。同时，冰洗和厨房电器的成熟最快，市场消费更加集中。而空调系统主要是以挂柜和空调为主，而电视系统则比较单薄。

3.智慧生活

智能正在成为各种家电的新卖点，成为改变家庭生活方式，给用户带来惊喜的新体验。围绕新一轮增量市场和更大的股市，智能化正成为一线市场单体家电和成套家电推广引爆的重要亮点。

特别是随着智能家电的跨品牌、跨品类互联，以及很多年轻人对范式的追求，这一轮智能化不是解决单一产品的操控体验，而是追求多品类协作下的生活方式的再创造。

专注于智能家电，不仅是一些厂商“推上去卖精华”的突破口，也满足了大量90后年轻用户追求智能生活、智能控制的体验。其实也是在迎合和锁定未来的主流消费者。所以很多厂商都在积极加快智能家电的推广，包括明星爆款和一些特殊产品。

4.两条线打开了

随着线上占据家电零售市场50%的份额，以及众多线上和线下均提供相同价格的家电公司，经销商纷纷选择拥抱电商，一线市场的主题推广基本实现了双线引爆。

从JD.COM、天猫等线上门店到线下加盟店，国美、苏宁等线下门店，以及众多经销商的促销，基本保持了相同的节奏和相似的主题，唯一的区别就是对产品差异化和多元化服务的探索。因为越来越多的家电厂商意识到，互联网带来的信息透明和去中心化，唯一能与之抗衡的不是价格优势，而是多元化的服务、口碑和口碑。

目前，双线促销给家电厂商带来了更加统一的节奏，从“不平等竞争”走向“整合竞争”，帮助消费者在更加开放透明的商业环境中找到最合适的产品和渠道。