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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
“推手看”,9月精彩案例复盘,给你好看!
  • 2020-10-15 00:42

广告行业每天都有各种各样的案例出现,数量众多,各有特色。然而,即使是高度关注的从业者也没有精力浏览所有案例。《推手守望》仔细挑选了那些值得你看的物品,并附上了一些评论,试图给你带来新的灵感和见解。

秋风渐起,炎炎夏日,我们挥挥手。各大品牌老板也在阳光明媚的日子里给我们送来了更多精彩的好点子,让这个秋天更加浪漫。这一期你会看到华为MateBook系列的极致轻薄,关于秋天的四种写法,淘宝直播的快乐江湖,99公益日一元钱的巨大威力,还有旺旺真的摘不起豆的家庭......

01

华为:光灵感

品牌所有者:华为

委托代理人:信谊互动

华为MateBook系列新产品发布会前夕,以“光灵感”为主题,发布了几组不同风格的预告片,展示其产品的最新性能。分为昆虫篇和工作篇。在昆虫一章中,我们巧妙地运用创意,借用瓢虫弹跳、蜗牛滑冰、蜻蜓点水的画面来诠释轻、敏、滑产品的核心卖点,灵动有趣。在工作篇,更直接有力。它抓住了工作方的办公需求,用文字和预设场景来引起用户的情感共鸣。最后,指出简单有效的解决方案,直接击中用户的心。

02

美丽:美丽的秋日

品牌所有者:美的

代理人:蛋壳培养

美的延续了夏季方程式和bgm,推出了一系列秋季海报,告诉你关于秋季的四种写法。巧妙运用字形来拼写和传达秋天的美好,不仅仅是为了伤害春天和秋天,而是用眼睛、手和心来说想念。创意很新颖,打破了过去秋天抑郁的印象,配合画面清新温馨的海报,整个秋天的氛围变得人性化、温馨化,让人觉得秋天也是一个值得期待的季节。可以说,美的这组海报,把秋日夏后,甚至更多的季节系列与自己连在了一起。以后一旦看到美好,就会想起那些美好的日子和回忆,无疑会提升用户的品牌印象和好感度。

03

淘宝:功夫主播

品牌所有者:淘宝

代理人:F5

这是淘宝生活成立以来的第一部形象大片,试图向业界展示其实力和信心。为此,邀请了四位各具特色的当红主播:鬼神推广人李佳琪、好货掌柜魏雅、国货负责人汪涵、巨化官方优化官刘一刀,精心设计主播与小贩的有趣剧情,让他们在同一个舞台上演了一场精彩绝伦的武侠传奇。这恰恰体现了淘宝直播的骑士精神,同时也准确诠释了直播行业的根基——“功夫”。每个主播要想在平台上脱颖而出,必须有自己独特的技巧。值得一提的是,视频的视觉呈现可以说是下了很大功夫,让我们看到了一个绚丽多彩的淘宝时代,洋溢着盛唐气息。

04

腾讯99公益日:

面包店的神秘访客

品牌所有者:腾讯

代理人:TOPic

今年腾讯99公益品牌片是一部实验性的短剧。也说明一切都会更真实,更直接到内心。捐赠者的情绪变化,行为反应,观点,都是发自内心的真实表达。它让捐赠人以更直观的方式看到受赠人得到帮助后的变化,然后用镜头记录下来,传递给屏幕前的观众,让观众在感动的同时不禁思考:一笔微不足道的捐赠,就能对别人的生活产生如此大的影响,所以他们也想参与公益事业。所以这部短片确实展示了公益的强大力量,是一部非常成功的公益宣传片。

05

天猫新创造:天猫提货计划

品牌所有者:天猫

代理人:天堂与地狱

非物质文化遗产因为稀有的文字而慢慢消失,这是一个遗憾,也是值得思考的问题。作为中国传统文化,生僻字应该受到保护。这一次,天猫文创利用说唱、时尚单品等更年轻的形式,将生僻字的无形技能重新包装,将传统文化与现代元素完美融合。无论是视频、视觉海报设计还是线下活动都足够新颖,进一步加深了人们对生僻字的印象。可以说是一次难忘的交流活动。

06

旺旺:我真的受不了摘豆子

品牌所有者:旺仔俱乐部

代理人:回到没有广告

旺仔社推出的方便面粉丝《摘豆我受不了》简洁醒目,剧情搞笑,脑洞大开。在几分钟的故事里,用搞笑的谐音梗和各种人物的对比,比如“受不了摘豆的爷爷”“受不了摘豆的爷爷”,来讲述好吃的产品,谁也逃不过它“致命”的诱惑。所以整个视频充满幽默感,非常感人。

07

五芳斋:走近科学,走近月饼

品牌负责人:五芳斋

代理:全天候互动

今年中秋,五芳斋依然保持着自己独特的风格,在广告上耍新花样。它拍摄了一部古老的纪录片《走近科学,走近月饼》,用8分钟的时间以稍微不那么严肃却有趣的方式普及了月饼的历史。从它的出现,古今历史,以及品牌的起源等。同时,视频叙事和屏幕设计中隐含的一些社会梗、语言梗和典故,相互结合,产生一种傻乎乎的沙雕味道,使得这个略长的视频不那么枯燥,反而更加生动。

08

小调:左右

品牌所有者:小度数

代理:意大利广告

其人工智能助手小杜首款真无线智能耳机上线,消费群体定位于95后年轻人。而且,与以往同类产品的理性诉求功能不同,小杜的卖点是强大的人工智能、科技和极致人性化的集中展示。为此,它推出了青春爱情片《左右》,加深品牌印象。以“陪伴”为切入点,将产品功能拟人化,通过青春狗血但有趣点的偶像剧场景,如多角度恋爱、争取爱情、雨中告白等,巧妙地融合耳机全程陪伴的核心理念。也就是说,产品和用户的距离以年轻人爱看的方式缩小了。同时,“陪伴”真正抓住了年轻用户的情感心理。就算不好,心里的秘密也只想对耳机说。

09

伊利真农:我的家乡在意料之中

品牌负责人:伊利真农

代理人:蓝色号码

继去年与《我的祖国》合作后,伊利再次与国庆电影《我的家乡》牵手,利用电影IP创造新创意。“故乡”是大家产生共鸣的关键词,伊利对我们所有关于故乡的感受都有着巧妙的洞察,这几乎离不开只有当地人才懂的美食、美景和文化。家乡特有的“素材”是我们的共鸣,是产品与用户的重要连接点,于是一场全国性的爆料活动#我的家乡有素材#从颤音迅速传播开来。

真农与燕妮合作,继续她在电影中为女王带来商品的个人设计,创造了方言带来商品的特殊篇章,展示了当地的美食和文化,激发了用户参与为家乡作证的热情。新脱口秀女王李雪芹用花里胡哨的方式诠释东北方言,打造方言热词,进一步释放爆料在家乡的人气。在网上空前火爆之际,线下超市出现了“会说家乡话的牛奶”,七个地方的文字燃起了熊熊大火,给用户带来了浓浓的怀旧之情。

10

优酷:国庆假期

品牌所有者:优酷

代理人:待认领

今年国庆节中秋节是同一天。优酷以“团结团圆”为创作主题,结合平台上的流行剧推出一套热播海报。面对今年复杂的世界环境和疫情,更加需要团结一致,共同守望。每一个认真生活的人都值得一个“呦~酷”的赞,祝大家平安团圆。

优酷人文推出“8天、8城、0预算环游世界”的旅行策略,并结合姜、高、等8位“顶级导游”,将巴黎、佛罗伦萨、奥地利等地的文化风情和艺术瑰宝尽收眼底。,不出家门走遍天下,从而实现了“如你所说去”的人文之旅!

此外,优酷儿童还推出了“国庆假期宝贝快车”节目,两个宝贝作为小主持人,播出为期8天的国庆热点,将国庆热点和宝贝教育问题与优酷儿童结合起来,上演了该剧,同时准确输出了优酷儿童的内容和核心,寓教于乐,陪伴孩子探索世界之美。


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