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云翔科技:让大数据时代的短视频推送器更精准
  • 2020-10-15 00:42

大数据时代没有推手的手段,可以像短视频推手一样快速、准确、多样。这是大数据时代内容推送者的要求,也是大数据时代广告推送者在生成中的光芒。

短片——短小精悍,包罗万象

短视频是指不到五分钟的视频。在文字、图片、音频、视频四种形式中,短视频涵盖了前三种,它以立体的方式展示文字、图片和声音,形式更加丰富多样。与传统的推手方式相比,短视频推手最大的区别在于,它可以更准确地找到企业的潜在消费者。以关键词为例,短视频往往通过设置合适的关键词来获得更好的搜索结果排名,对于传统的撒网做法来说,这使得受众的准确率要高得多。

同时,相对于传统广告花费几十万或者几百万美元,短视频推送几千或者几万元的推广成本,门槛相对较低,而性价比相对较高。在投放广告资源时,短视频推送器已经成为广告商更直接、更激动人心的选择。

大数据——流量的广泛延伸和内容的充分体现

大数据时代,最突出的特点在于信息流的巨大溢出。随着以4G和5G为代表的通信技术的发展,高带宽、低延迟、大容量的信息流通信成为可能。这种快速的信息输出通道使得短视频推送器能够更快更直接的出现在各种网络平台上,使得流量增长不再受渠道和平台的限制。

艾瑞咨询的报告显示,由于高速4G网络的引入和互联网流量成本的降低,互联网流量消耗从2015年的42亿GB激增至2019年的1220亿GB,复合年增长率为132.2%。预计未来将从2020年的2019亿GB进一步增加到2024年的11615亿GB,复合年增长率为54.9%。

同时,得益于电信资费的大幅下降,消费者需要支付的流量成本变得更低。艾瑞报告显示,随着互联网用户的扩大,中国移动互联网平均流量成本从2015年的86元/GB大幅降低到2019年的5元/GB,复合年增长率为50.9%,预计到2024年将降至2.3元/GB。

此外,用户对短视频内容的需求不断增加,基于短视频的内容生成需要快速迭代,保证数量和质量。为了满足用户不断更新的需求,短视频内容创作将呈现更多的可能性。广告主或视频制作者需要以更有创意、更多样化、更高效的方式,将用户需求和产品特性集中在几分钟或几十秒的短视频中,以保证短视频广告能够共享内容,达到更好的广告推送效果。这一趋势的直接结果是信息流内容市场的快速扩张。据第三方机构报道,中国信息流内容市场规模从2015年的176亿元增长到2019年的2324亿元,复合年增长率为90.6%。同时,市场的扩大也意味着短视频的大规模制作将成为提高短视频制作效率的有效途径。

数据更有价值,因为它可以实现

随着各种网络平台的诞生,无处不在的数据通过商业平台实现了价值,印象最深刻的是短视频推广者带来的流量的实现。

得益于短视频的特点和信息技术的进步,从2016年开始,颤音、Aauto rapper、火山视频、好看视频、西瓜视频等。陆续推出。通过开放的内容创作和一系列的推广转化,短视频在用户规模和用户粘性方面开始快速积累流量。依托短视频发展的短视频推广市场也在蓬勃发展,市场规模也在快速增长。艾瑞咨询(iResearch)的报告显示,中国信息流推广商市场的广告收入从2015年的170亿元增加到2019年的1762亿元,复合年增长率为79.4%,预计2024年将增至7664亿元。

更具代表性的大数据短视频推广商云翔科技

随着5G时代的到来,流量成本将进一步降低,互联网用户将更容易获得各种类型的内容,尤其是短视频,这将为内容制作者、发行者和广告商创造更大的市场空间。未来,短视频将推动世界竞争,尤其是大数据竞争。目前以大数据为核心的短视频推广商中,云翔科技更具代表性。

云翔科技作为国内领先的大数据短视频推广解决方案提供商,截至2019年已制作了3万多段短视频,包括短视频广告素材等短视频内容,并通过40多个内容分发平台发布。到2020年6月,云翔科技内部制作团队每个月可以制作约4400个短视频广告素材。

云翔科技自主研发的大数据分析系统和AI技术支撑平台——专有DPM,其AI算法可以准确标注每一个可访问的互联网设备,标注约961个类别的15.3万多个标签,可以生成更准确的用户简介,涵盖年龄、性别、地域、个人兴趣等信息。

云翔科技在大数据的驱动下,实现了更精准的短视频投放,并通过实时数据跟踪反馈不断优化迭代,使得短视频显示次数、点击率等数据快速增长。据悉,截至2020年6月,云翔科技累计制作的短视频已超过600亿。

纵观大数据时代短视频推广商的发展,如果4G带来大数据时代的开始,5G技术的全面应用将推动大数据推广商的蓬勃发展。在AI技术的加持下,从大数据中诞生的短视频推送器会有更精准、智能、高效的推送器,从而为广告主和用户带来更有价值的推送器体验。


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