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在节日活动的背后,酷开网再现了奥特推广者的“价值高地”
  • 2020-10-15 00:42

文|了一下按响了门铃

来源|科技说明书(翔灵0815)

今年国庆期间,全国游客人数达6.37亿,8天消费数字4665.6亿元,显示了假日消费的巨大影响力。

“假日经济”只和旅行者有关?事实上,根据2019年14亿总人口来看,今年有超过7.5亿人在这两个节日期间选择呆在家里。它们也是假日经济的重要组成部分,但往往被“忽视”。

酷开网善于把握这一批人的需求。近年来,国庆期间,酷开网一直专注于“家庭大屏”,通过“假日推手”不断展示自身价值,同时充分让市场了解OTT推手的长期价值。

一个“国庆答”看到了酷炫开放网络的“统治力”

今年酷开网“双节”期间的“节日推手”也是以互动回答的形式推出。用户可以通过电视或手机完成国庆答题,为各种奖品赚取明星,同时为贫困地区的孩子做公益。

酷开网公布的数据显示,活动期间有超过84.6万名用户完成了答疑任务,用户征集了超过2214万名明星,有19.7万人参加了帮助贫困地区儿童的活动。9天事件总曝光量超过7.8亿。从推手来看,这是酷开网的巨大流量曝光。

这一事件的意义不仅是酷开网的成功推广者,也是背后OTT推广者的价值体现。如何实现OTT的价值最大化,是当今行业面临的最重要的问题。

酷开网已经成为一个基于案例的存在,尤其是今年以来,酷开网从一个智能产品供应商变成了场景空间解决方案服务商。酷开系统8推出后,突破了传统的“空间”壁垒,甚至突破了过去单一硬件对酷开网络的约束,可以算是走出了OTT领域的另一条大道。比如OTT“去电视”之前,恐怕没人敢想离开电视OTT或者OTT?酷开系统8回答了这个问题。国庆活动的不断开展也是酷开网对实现OTT流量更多可能性的不断探索。至少在假日推送上,酷开网已经走出了模式,多元化的流量实现渠道也是目前整个OTT行业最缺失的部分。

要知道,只有一个活动能带来7.8亿次曝光。现阶段,除了酷炫的开放网络,OTT市场可以说是无与伦比。具体原因有几个:一是酷开网的终端激活次数是行业第一;二是今年酷开System 8的推出,从技术和系统上缩短了用户与大屏幕设备的距离;此外,两段式的活动数据也充分展示了酷开网络在家庭大屏幕设备上的主导地位。在国内OTT领域,酷开网所展现的能力已经成为独一无二的,这种能量也在推动着OTT市场的不断转型。

“大屏幕”的价值凸显了传统推送模式的改变

“假日推手”模式是酷开网带给OTT市场的最新路径,正在改变传统的流量价值推手模式。

1.大屏幕也有“假日经济”

“假日经济”的概念往往忽略了不出门的“家人”。酷开网通过实际行动告诉市场,这种感觉是片面的,至少OTT领域存在“假日经济”。

相关数据显示,近年来,近一半的互联网电视用户每天开机一次,但开机超过一次的用户比平日高出1个百分点以上。这意味着即使在节假日,OTT的价值也可以得到充分释放。酷开网的“国庆活动”就证明了这一点。巨大的参与度和相关曝光率,让“大屏幕价值”在节假日依然脱颖而出。类似的“假日推手”肯定还会被进一步激活,围绕“大屏幕终端”还有很多故事可讲。

2.“家庭场景”成了战场

与以往针对个人消费者的推手模式不同,OTT在以家庭为标志的推手场景中已经成熟,这是由“大屏幕”带来的,独特的推手模式重新定义了家庭场景的价值。

一个是“个人”,一个是“家庭”,这可能是其他领域推广人员的难点。毕竟,同时满足不同“个体”的需求不是“1+1”那么简单,但这就是OTT的实力。和今年的上海国际广告节联合论坛一样,酷开网大屏幕指数研究院院长赵磊表示,“在大屏幕生态下,研究数字推广者必然会产生家庭,这是由大屏幕的基因决定的。”

OTT推手是为“家庭场景”而生的,家庭场景的流量价值也是通过OTT来释放的。“大主屏”的存在已经开始改变一些传统的推手,这是一件好事。品牌、运营商和用户都在寻找“新事物”,“大屏幕”正满足这一需求。

在“星星之火燃烧”的背后,是奥特推动者的“价值高地”

酷开网打造的“国庆事件”可能已经远远超出了一个节日推手的价值,放到了OTT领域,正在打造“新三赢”。

1.精准触摸后,品牌拥有者“有针对性”

在传统的OTT推送中,品牌方最怕的就是“无所针对”,这也是OTT推送的症状。通过酷开网的“节日活动”,或许可以重新审视OTT推广者。首先,活动可以广泛传播,通过活动数据就不用说了;其次,我们也在解决品牌所有者担心的“精准”问题。比如某个国庆活动之后,我们可以知道重庆和长沙的用户参与活动的热情最高,节假日期间“其他经济”的发布能力高于“其他经济”,或者活动期间等。

这些数据形成的用户画像,也成为了品牌所有者推手的最有利支撑。当然,准确匹配用户群体也是酷开网的特长。比如酷开系统8的大规模、精细化人群技术,旨在增强用户的理解,细化对每个用户的服务,在了解用户的真实需求后,为用户匹配贴心、实用的内容。为什么不是真正的“针对”品牌所有者?

2.“电视”也能让用户“心动”

传统电视体验下,用户是被动接受的。酷开网将流量思维转化为超级用户思维,通过AI赋能、数据模型等方式深入理解并建立用户的完整生命周期。,用高质量的内容引导用户。在培养用户的同时,将不同的推送策略与用户的成长过程相结合,开启“用户与内容”的“互动”,与用户形成持续的强关系,相当于让用户通过内容“大屏硬件”。

3.酷开放网络将奥特推向下一个城市

就OTT行业而言,酷开网开局不错,其他玩家可以效仿。酷开网激活了“大屏幕价值”、“假日推手”等几个关键词,酷开网发起的“大屏幕假日经济”必将在OTT市场下继续活跃,这是酷开网乃至OTT推手价值的又一次提升。

经过一个成功的假期,酷开网赢得了用户的充分认可和品牌所有者的认可。进一步巩固酷开网在OTT领域的领先地位。在“星火燃烧”活动的背后,奥特作为一个新的“高价值阵地”不容忽视。

摘要

显然,目前OTT行业的酷开网在流量价值的探索上已经形成了独特的模式和体系,将长期影响整个OTT推广者的走向,同时其“大屏幕价值”也将得到充分展示。

*本内容来自《科技说明书》。未经授权,任何人不得以任何方式使用它,包括转载、提取、复制或创建镜像。


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