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新京报:椰子树集团要制止你的低俗推手!
  • 2021-03-29 00:16

原标题:椰子树集团,是时候停止你的低俗推手!|新京报快速评论

▲涉事广告海报。图片来源:海南椰树集团微博

文本|马小龙

椰子树集团的广告再次引发争议。

3月25日,椰树集团在其官方微博上发布了这样一则广告——培训董事、副总经理到学校招生,引起网友吐槽。

广告上写着:“有车有房,工资高,一个美男子入学后追;毕业后在包里工作。我升任集团副总裁后,年薪108万。我出资奖励600万海景房,奖励1000万别墅,并奖励红利……”

其中“入学后有美女帅哥追”等字眼和广告海报的风格被称为“低俗”、“三观不正”。对此,椰树集团回应称,广告中没有不适合儿童等内容,实在无法理解网友指出的问题。“我们公司的广告一直是这种风格。”

这就是所谓的低俗手法推手,比如2017年广告中提到的“椰奶含有维生素E,可以改善XX,促进女生发展”,然后椰树集团在广告中被指低俗。

就这次发布的广告海报整体风格而言,在广告页面上,穿着红色衣服的女演员摆姿势,手持椰子树产品,有争议的广告词“从小到大”一如既往。此外,“一入学就被美女帅哥追”这句话让两性关系成为噱头,其“风格一直如此”的借口更显得苍白无力。另外,“风格一直如此”并不代表它就是公正合理的。这是两个不同的概念。

如果一直玩“性暗示”,不仅会影响自己的品牌形象,还会在“打擦边球”成功后成为整个广告业的坏榜样。

从另一个角度来看,作为公共文化的一部分,长期的广告灌输会对消费者的价值观产生潜移默化的影响,尤其是那些年轻的消费者。像“性暗示”这样的广告形式,很容易在舆论领域强化个体身体的纪律性,也在一定程度上加深性别偏见。就像有网友说的,看这种广告总有一种被冒犯的感觉。

这些问题都不会因为椰树集团的“认识不足”而消失,诡辩也掩盖不了它一再“挠球边”的事实。需要问的是:屡次引起舆论反弹的椰树集团为什么还打这张老牌?

根本原因是真的能吸引流量和注意力。不过椰树集团也要明白,临时流量不代表长期影响。如果没有底线推手,即使暂时获得关注,也会随着时间的推移破坏自己品牌的影响力。推手底线和良好的社会口碑是一个品牌稳定和深远的保证。

为此,相关企业不能忽视纠纷背后的真实问题,不能继续用“两性”做推手噱头。监管部门也应及时采取措施控制这种低俗广告,不要纵容被处罚者,要用善治来维护良好的社会氛围。

□马小龙(媒体人)


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