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亨利遇千年敦煌:巨量引擎出击“文化+推手”之路
  • 2020-10-14 00:36

文本| Mia

中秋国庆假期,甘肃省敦煌市失火。“敦煌月牙泉景区,其实可以看到人山人海的人墙,只是你不知道,你以为你发动了进攻……”朋友圈是敦煌筛选的。

数据显示,10月1日至8日,敦煌接待游客40.83万人,同比增长11.84%。长假过后,线上的“敦煌”继续破圈,成为“流网名人”,都和一个叫敦煌藏画的微综艺有关。

由巨量发动机和优质产品联合出品,由herborist命名的第一颗星探索敦煌艺术微品种“敦煌藏画”,10月9日正式上线。“艺术与艺术的交流”“和亨利一起感受流传千年的文明,感受敦煌舞蹈的婉约敏捷!”部分用户表达了自己的感受。更多的用户在亨利#敦煌画中的#人的话题下学习了敦煌舞蹈手势。亨利遇到敦煌的时候,巨大的引擎再次攻击我在宫里当厨师后的微综艺。这次“碰撞”带来了奇妙的化学反应。在“敦煌”热潮下,“敦煌藏画”是否会延续“故宫综艺”的热潮,掀起民族潮综艺的新出路?

亨利带观众“亲历”敦煌彩塑乐舞,千年文化IP“新”

山河如画,沙漠夕阳,公子吹笛。佛像庄严肃穆,沙千里,驼铃响。这是敦煌藏画镜头下的敦煌。不难看出制作团队每一个细节的意图:

VLOG之初,利用航拍和大视野拍摄《亨利》中的“行者”形象,烘托出敦煌数千年壮丽的气象。沙漠,驼铃,九色鹿,莫高窟庄严华丽的壁画……把我们带回一千多年前的世界。

接下来,影片用了几十个紧凑而有节奏的特写镜头,直接击中了千百年后依然历历在目的壁画和彩塑,用CG动画特效让历史画面“再现”:“公元366年,第一个洞窟是乐尊和尚挖的,武则天时期修了一千多个洞窟,元代冷落,清末浩劫。”历史在亨利的叙述中更热。

亨利不仅是一个“探险家”,也是一个“采访者”,一个讲述历史和背后故事的“独白者”。神秘的敦煌“秘密”在探索中一个个浮现。

比如第一集,敦煌彩塑代表性传承人杜,扎根敦煌40年,创造了敦煌研究史上“四大修复之最”,他告诉观众,文物修复可以分为“病修复”和“造型修复”两类。后者要经过四个步骤,比如用红柳树立骨架、扎草、抹泥、上色。最后,要“还原为旧”,才能给人时间感。彩塑的美感,九层大佛带来的震撼,色彩和画面的冲击,让观众耳目一新。

在第二集里,敦煌舞蹈教学体系的创始人高说:“敦煌的手就像第二张脸,西方看脚,东方看手。”。她临摹了无数壁画,为敦煌舞创作了17种姿态,传达了万千情感和形体之美。在她的指导下,亨利手舞足蹈,壁画中的“反弹琵琶”场景脱颖而出,成为电影中的著名场景。

虽然看起来是一部枯燥的敦煌历史,但却以亨利的个人Vlog的形式呈现,作为严肃题材的说教被大大削弱,充满了轻快活泼。值得一提的是,这是国内第一个同时具备横屏和竖屏的节目。

从横屏到竖屏,短视频带来的第一个变化是“模拟第一人称视角”,给观众一种360度的现场参与观看的感觉,给观众一种不同于长视频综艺节目的全新“沉浸”体验。第二个变化是更符合娱乐碎片化时代的信息传播方式,让年轻人在“点一份外卖”的等待时间内完成一个节目。“非常有趣的节目。”"中国雕像真的很美,很神圣,很有造型."“太漂亮了,太聪明了,我忍不住和亨利一起学了飞行姿势。”许多用户在评论中表达了他们的钦佩。

敦煌IP由于自身的特殊性,对于长期在线发展具有很大的价值。由于生命周期、气候、生态环境等因素,敦煌文物更加脆弱,线下旅游受到限制。在疫情的影响下,开通在线旅游窗口更是刻不容缓。《敦煌藏画》顺应了这个时代的“线上”潮流。

据悉,在15日即将开播的最后一集,亨利将与敦煌数字复原专家孙进行对话,让观众更接近“数字复原技术”,即将开播的flash也是节目的一个重环节。

对于年轻人来说,古老的“敦煌”文化和“闪光”潮流的结合,必然会产生奇妙的火花。与短视频的结合也是文化多样性跨境升级的重要标志。

短视频切入文化综艺,敦煌如何转型成为流量在线名人?

从宏观上看,源于短视频质量需求的“微综艺”是近年来视频平台的一个新品种。

“短时长、小切口”和综艺形式造就了微型综艺,遍地开花。“国潮”作为年轻人最喜欢的国家IP,越来越多地被用于综艺节目和年轻人的情感连接。

回顾以往的国潮综艺节目,往往是互动玩闹和娱乐中的短板最有利于吸引年轻市场,使得国潮综艺节目本身处于圈地状态,只能吸引一部分圈子爱好者。

在综艺市场上,故宫是国潮综艺最常见的题材,但以敦煌综艺为重点,更具主题的神秘性和稀缺性的却不多见。既是题材的创新,也是镜头语言、嘉宾、拍摄手法的突破。

与故宫厚重的主题不同,《敦煌藏画》摒弃了传统民族潮综艺节目的“历史纪实感”,采用民族风格动画、3D效果等多种视觉形式,以年轻人爱听的灵动镜头语言与活泼的配乐相结合,赋予文化IP一种青春的潮流,从而打造出“潮敦煌”。

至于嘉宾的选择,以前的国潮综艺完全是基于流量或者专业性,只能在各自的垂直圈子里传播。但敦煌藏画邀请了Z代人喜爱的文化偶像亨利,亨利出生在音乐世家,“民族风格”的标签深入人心,微博粉丝853万。既有强烈的感染力,又有传统的文化素养,成为突出节目调性的最佳嘉宾人选。

从拍摄手法来看,也是近年来文化综艺难得的大胆尝试,从一个普通的明星对话升级为个人参与,亲身体验,平衡娱乐性和严谨性,从流量和专业水平上获得认可。

作为最早的微品种探索者之一,巨引擎交出了过去三年不断改进的成绩单。此前,短视频与故宫Ip的成功结合,打造了《宫智巧使国潮》《我是宫中大厨》等短视频。在众多精品爆款的背后,平台的能力也越来越明显:不像优衣堂等平台的“重”自制模式,字节跳动平台及其庞大的引擎,依托自身的生态优势,不断使用“轻量级”的玩法,探索更符合年轻人喜好的视频内容。

生态优势出现,庞大的攻击引擎如何深度培育精细微品种?

根据中国互联网络信息中心的数据,截至2020年6月,中国短视频用户已达8.18亿,占网民总数的87.0%。流量红利点燃了短视频和微综艺的人气。2018年首次爆发“微品种”概念,产量从2017年的30左右迅速扩大到70之多。

在众多短视频播放器中,“头号玩家”字节跳动平台及其庞大引擎的探索经验值得业内学习:从“文化+美食+表演”元素的组合,到9000多万次惊艳播出的创作,《我是宫中大厨》,再到极限运动班《从极限出发》,成为全网同类型音乐的“舞台”, 以及与王老吉和PGC的合作刺激庞大数量的引擎深度培育了文化、美食、极限运动、音乐、直播、美容等垂直圈,形成了立体的多内容矩阵,积累了深厚的短视频内容“护城河”。

在短视频和微综艺的较量中,为什么字节跳动平台及其庞大的引擎可以先去下一个城市?第一,作为短视频轨道的主要玩家,最新官方数据显示颤音日活动突破6亿,无论是在音量、数据积累还是用户洞察方面都有绝对优势;第二,长视频平台西瓜视频和短视频平台颤音都有。再加上如今信息流平台的头条,多个内容平台形成了生态联动。从影视宣传片到娱乐宣传片,一大批爆款诞生了。在泛娱乐领域有深厚的资源积累和经验;第三,巨大引擎的创新能力突出,在各方面都发挥了实力。

回顾微品种的整个发展过程,可以看到精细微品种模式的方法论和经验是可以不断复制和借鉴的。随着内容轨道的不断分化,包容性的微多样性延伸了更广阔的想象力,为各个领域注入了新的血液。无论是“直播+微综艺”还是“Vlog+微综艺”,都有利于取长补短,最大化类型优势。

从近年来视频网站的发展趋势来看,长短视频越来越融合,越来越突破界限。“长视频越来越短,短视频越来越长。”归根结底,短视频和微综艺的较量,才是生态优势。

依托以上优势,海量引擎创造可观的内容价值,吸引大量用户,并在此基础上进一步产生精覆盖的推进力价值。未来,巨人引擎将与敦煌携手推出“觉醒敦煌计划”,包括直播、线下flash、动画、VLOG等多种形式的综合合作。

以敦煌IP为情感纽带,敦煌藏画带来的“文化+推手”显然具有巨大的想象空间。从壁画、彩塑、宗教等文化景观到独特的自然景观,敦煌IP极其丰富,整个“复兴敦煌计划”都有相当大的品牌跨境合作创意空间:

例如,快速移动的美容化妆品可能找到与敦煌美学和设计的连接点,郭超品牌可能找到与敦煌历史、文化和情感的连接点。平台将情感传播到整合创新,实现文化IP和品牌的声音曝光,对消费者产生多维度的持续影响,从而开启消费者与文化IP和品牌线上线下沟通的整体纽带,帮助双方建立深厚的情感联系。

作为该节目的主标题经销商,专注于“修复”功能的herborist翡翠水也在不断拓宽品牌与内容结合的深度:在其设计中融入了九色鹿等元素,节目始终以修复文物为主题,“你修复千年彩塑,我修复深层肌肤”,形成了强烈的品牌联想,以先进的文化艺术审美和历史感丰富了品牌形象内涵。

世界一流文化遗产敦煌在民族情感中的分量及其国际地位,显然有利于将民族自豪感等情感力量注入到支持保护敦煌的国内品牌中,产生企业社会责任等正面联想,从而对herborist品牌产生深度帮助。

“敦煌的一切都是艺术”,在莫高窟这样一个极具感染力的画面面前,“敦煌藏画”还蕴含着第一次敦煌民族浪潮的野心:利用短视频作为“文化宣传员”的重要流量入口,充分发挥生态的巨大优势,建立一个线上线下联动的“嘉年华”,最终成为一个新的IP。“壁画中的九色鹿不再孤独...谁来描述这个千年莫高窟?”亨利在描述敦煌的歌曲《九色鹿》时提出的问题似乎已经得到了回答。不仅仅是敦煌莫高窟的壁画不再孤独,民族潮文化IP的下一个“描述”可能也不会太遥远。


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