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在线教育:“宣传不断烧钱”,推手成本“长期上涨”
  • 2021-03-25 00:27

经过长达一个月的“抢人”之战,各大网络教育平台都做出了18种武术。线上和线下宣传随处可见。电梯、公共汽车站和主要电视节目中的广告...真的可以用“不断宣传烧钱”来形容。低价推手成为在线教育平台推手的永久客人。

据《中国企业报》青财经报道,低价体验班推手是网络教育的热点。父母被低价吸引,然后正规价格班就卖了。比如企鹅导师提供的“19.9元10节课,9.9元6节课”,一对一领导提供的“价值200元的免费体验课”,其高级学徒班提供的“18元24节大师课”。每节课平均不到2元。这些推手手段是平台获取生源的主要渠道,但需要付出双倍成本,这也是连年亏损的重要原因。

宣传一直在烧钱

最近,国内上市公司向谁学习(),科技(),尚德科技集团(),()和(),都发布了2020年财务报告。

2020年财报显示,2020年向任何人学习的销售成本为58.162亿元,2019年为104.12亿元,同比增长458.6%。但教育科技推手成本大幅下降,2020年达到10.979亿元,2019年达到5.837亿元。2020年,费用占净收入的比例将从去年同期的143.7%下降到84.8%。网易有道2020财年营业费用为24.445亿元,2019年为17.7646亿元,同比增长37.6%。尚德2020年销售额和推手费用分别为21.52亿元和17.92亿元,同比增长20.08%。作为五大在线教育机构中唯一大规模盈利的51Talk,推手的成本只有同行业的一半。

来源;清财政

推手的整体成本在上升,尤其是跟谁学。部分企业进行了向下调整。其中,51Talk成功实现了从亏损到盈利的逆转。

盲目推手不是赚钱的方法

任何事物的发展都有一个“度”。俗话说,物极必反。各大教育平台盲目拓展获取客户的渠道,重复率不断攀升。一些家长报告说,他们同时接受了两三位导师的治疗联系;甚至同时被两三个教育机构盯上,电话、微信、短信同时被炸。这种折腾只会带来一个个的抱怨,最终影响整体效益。在黑猫投诉平台上,我们可以看到网易精品课程的用户经常受到电话和短信的骚扰。

网络教育广告满天飞。现在无论走到哪里都能看到一两个网络教育广告,比如电梯里的火花思维,猿猴家教等等。密集的广告往往会让用户感到反感和厌倦。这也引起了相关部门的重视。16日,成立网络教育专业委员会,将整顿行业乱象。预计这种“烧钱大战”在未来几个月内会有所改变,加上政策限制、企业推手战略变化和两项举措,网络教育能否迎来“盈利年”?

作者兼编辑:邓

主编:姜金琪


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