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猎豹移动机器人推手为何能够撬动上亿线下流量
  • 2020-09-14 15:32

纵观现在,热搜,软文,短视频,直播……在娱乐推广人“乱花钱,想魅力”的时代,网络流量日益攀升是不争的事实。随着互联网总在线时间接近天花板,如何科学地拥抱线下流量的蓝海?

最近,迪丽热巴已经成为一名星际航海家,成千上万的机器人可能会为迪丽热巴的呼叫推送提供一个创新的方向。

首先,这个机器人吸引了数百万线下购物中心的顾客打电话到迪丽热巴

8月20日,迪丽热巴·法博正式宣布将担任星际导航员,并参与i-space2020火箭发射计划。为了帮助粉丝和迪丽热巴见证爱和能量在宇宙中的传递,i-space2020火箭发射计划与aim目标推手合作,在包括北上广深和重庆在内的20个城市的673个商场和5000多个网红推手(dp版)中实施了机器人互动推手。

消费者可以在购物时通过对机器人说“迪丽热巴”来购买门票或回答问题以赢得免费的星际邮票。当你说出你对自己/家人/爱人/世界/陌生人的爱时,这条信息将被火箭送入太空,并将持续240亿年。

“迪丽热巴大学在哪里读的?”“热巴的第一部个人电视剧是什么?”“热巴曾经回答过,男/女粉丝落水先救人”...通过机器人测量你有多爱迪丽热巴的互动回答,吸引了全国各地的粉丝,他们去当地的商场找机器人豹秘(dp版)打卡。

数据显示,从8月25日到8月31日,短短一周内,数千个机器人为迪丽热巴打电话,覆盖总客流2.5亿,总互动量超过600万,总参与人数超过100万。

第二,机器人推送者为什么能煽动上亿线下流量,点击粉丝增量?

(1)开放线上线下,实现流量融合

在这次活动中,虽然流量在家里网上去了商场,但机器人通过在线同步传输,移动艺术家的活跃粉丝进入,实现了线上线下的流量和流量的融合。

具体来说,只要有对应明星的活动,就会有大量活跃的粉丝传播号召。针对这一特点,在迪丽热巴正式宣布星空导航后,猎豹移动aim目标推广商立即利用自己的在线官方平台,打造微博超级谈话# 1000购物中心机器人为迪丽热巴打#电话,并通过热度和讨论,增添额外能量,搅动艺人活跃粉丝进入。据此次活动的负责人说,猎豹移动aim的目标推广者,机器人的新鲜玩法甚至推广了近20种与迪丽热巴有关的超级会说话的大咖,这些大咖都加入进来并积极传播。

(截至9月10日19: 00,迪丽热巴事件微博超词阅读量突破百万)

其次,扩大线下影响力,给线上粉丝比“键盘通话”更丰富的体验,实现沟通融合

在这次活动中,全国20个城市673家商场的5000多名网络红客被选中同时拨打电话。来自城市和商场的机器人的高覆盖率使得北上广和三四线的粉丝可以与机器人互动,并在购物或路过周围的商场时打电话给迪丽热巴。而且在互动的过程中,他们也会引起路过的其他消费者的注意。这些人或多或少了解迪丽热巴,有些人甚至是迪丽热巴的粉丝。在好奇心的驱使下,一些路人会结识甚至参与活动。

对于过去影响力更多集中在线上的明星来说,大规模线下流量的参与,无形中增加了他们线下的影响力。

对于过去习惯在线打电话的粉丝来说,在信息爆炸的时代,人们每天都面临着各种媒体形式和信息,很多信息,尤其是网络信息,很难形成强烈有效的记忆。在机器人的帮助下,语音/触摸屏互动,辅以游戏性,在深度互动中,用户不仅体验到了更多的独特,也加深了对明星ip和推送者的理解。

而且在这次活动中,面对机器人这种新游戏,很多粉丝在回答问题、相互互动后,会和微博等社交网络分享,大量的ugc内容会在网下商城虚拟驱动其他网友对着机器人打卡。

最后,一系列利益的融合与加持,进一步推高了推力。

对于热情的粉丝来说,猎豹移动aim的目标推广者也是趁热打铁。还推出微博抽奖送鲍晓艾字宝,为通话互动排名最高的城市延长3天曝光机会,让粉丝欲罢不能。

三、潮流:罗伊、艾博、亚当...机器人逐渐成为娱乐推广者,宣布新的力量

利用机器人来调动粉丝的积极性,迪丽热巴星航事件不在此例。事实上,从今年开始,机器人已经被纳入罗伊、艾博、亚当和热门电影《八百》宣布的新力量。不仅如此,事件负责人表示,在体验了机器人推送器交互的效果后,部分广告主已经考虑在下一个事件推送器渠道中纳入猎豹移动aim目标推送器。

4.洞察:抢占线下超级流量领域,为什么机器人是答案?

在线流量红利正在消失,在线流量正在枯竭,在线流量变得越来越昂贵...随着许多广告商着眼于更广泛的线下场景,线下流量成为了一个新的战场。

在所有线下空间中,购物中心因面积和体积带来的聚集效应、消费升级释放带来的体验式购物增量和日益年轻的消费主力而跻身最有价值的线下超流量领域。要抢占线下交通的新战场,机器人是目前最好的选择。

一方面反馈社交媒体,建立线下通话阵地。从迪丽热巴的案例可以看出,机器人作为近距离影响消费者心智的核心载体,可以吸引场内流量进行互动通话,通过社交媒体对场内流量ugc内容的扩散以及场内流量之间的相互影响,实现传播势能的裂变。

同时,与户外大屏、灯光秀等娱乐推手的传统媒体不同,机器人作为线下流量的新生力量,不仅提高了用户的参与感和自主性,也实现了品牌的“润物细无声”,细化了娱乐推手数据的粒度,帮助广告主更了解用户,促使后续推手的决策更有针对性。

就迪丽热巴而言,除了总暴露量和相互作用外,还监测了一些粒度更细的数据。

另一方面可以引导线下流量关注品牌公众号/小程序,沉淀品牌资产。在相关的娱乐推送活动中,机器人可以引导消费者关注公众号/小程序,甚至加入社区,从而实现线下流量向线上流量的转化,沉淀品牌资产。

此外,机器人还可以促进网上流量流向线下商店。有趣且信息量大的体验可以吸引更多网友线下体验。在给线下门店带来更多流量的同时,随着流量池的扩大,实现激活现场流量-吸引场外流量进入-扩大现场流量-扩大传播势能的正向循环。

5.干货:新手怎么玩机器人推车?

通过对本次和以往娱乐推手的机器人公告动作的深入研究,以及对相关交易员的采访,我们发现,要做好机器人推手,需要注意两点:

第一,周末客流高峰+足够的顶推手频率是基础。不同于户外大屏幕和灯光秀的“转瞬即逝”曝光,推料机器人在达到240次/台/天的基础上,基本可以达到商场整体客流。再加上商场客流高峰的周末效应,可以充分抓住机器人推手成长期的“人流红利”。

第二,高质量的内容决定了用户“购买”的深度。对于娱乐推广人员来说,明星、电影、电视剧的ip是影响粉丝是否来电的一部分因素,但高质量的互动内容权重更高,甚至可以决定用户来电的深度。比如这次迪丽热巴事件,很多粉丝说测试你有多爱迪丽热巴的互动回答是个新话题,结合了迪丽热巴目前作品和热点的优质内容,戳中了粉丝的答题欲望。

但活动负责人表示,高质量的内容要综合考虑垂直度和普遍性的比例。例如,“迪丽热巴叫什么名字?”是一个门槛低的类似问题,可以引发推客的“破圈”效应,吸引路人进入互动。

第六,未来来了,赶紧上车

推手的形式有很多种,但不变的是“用户在哪里,我就在哪里”,年轻人聚集和体验更多的购物中心对推手来说是一个听起来不错的地方。

目前,猎豹移动aim的目标推广者已经形成了覆盖32个城市、近1000个商场、7000多个机器人的大型网络。

随着机器人在商场对数据的日益赋权,以及娱乐推手带来的外部客流的增加,更多的商场仍在引入机器人,猎豹移动aim目标推手网络也在拓展和深化运营。

在游戏性方面,aim商城机器人形成了五大差异化产品,出现了刷脸测你和某明星的cp指数、用真爱粉答大考、手势赞解锁举杯新姿势等案例。,涵盖新电影电视剧、新作品发布、明星生日推介会、公益活动等。

天下武功,只能速破。机器人推进器正在兴起。高速列车正离开车站。请立即上车。


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