网络推手

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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
了解内容推手,做好内容推手
  • 2021-03-11 00:23

现在每个用户都是媒体,可以在自己的媒体平台上发消息,瞬间营造出轰动效应。他们对企业发布的推手的内容也有更高的要求。以前简单粗暴的说教传播已经无法吸引他们,他们更注重产品的内涵,带来自己的价值。所以企业的推手概念需要做相应的改变,可以通过内容推手增加用户粘性。

什么是内容推手?

内容推手本质上是一种指导怎么做的思维方式推手,是一种推手创新的新思维。它是一种战略指导思想——内容推手要求企业生产和利用内外价值内容来吸引特定受众。当务之急是“特定群体的积极关注”,这意味着你的内容可以带来自己的吸引力,让消费者来找你,而不是仅仅依靠媒体曝光。所谓的传统推手思维就是“大众传播”,代表品牌与消费者之间的大规模个性化传播,试图通过集中轰炸的手段来俘获消费者。

为什么做内容推手?

那么,企业为什么要做内容推手?以下是具体介绍:

1.帮助企业吸引流量

高质量的内容会引起网友的关注。企业用内容推手交换点击率,用高质量的内容和链接转载,提高网站在搜索引擎中的排名。传统文化媒体提高了成本,许多中小企业更愿意花时间创造研究内容,选择低成本媒体发布。移动互联网时代,消费者拥有自主选择信息的绝对权利,不再被媒体劫持。面对互联网上泛滥的信息,创造活跃的内容,吸引消费者主动搜索关注,是突破信息包围圈的关键。而且现在大部分潜在客户都喜欢在网上浏览信息,所以基于互联网的内容推手比传统的交流更有效。

2.培养潜在用户

根据AIDMA的认知模型,消费者会经历注意力、兴趣、欲望、记忆和行动五个阶段。另一项研究表明,从接触新产品到最终转换、下载和购买,消费者平均需要经历七次重复提醒。很容易理解,人总是对陌生的事物保持谨慎,而人更容易对自己一次又一次接触到的熟悉的事物产生好感和信任。Content 推手通过不断输出内容,反复“刷存在感”,在潜在用户的头脑中植入一种根深蒂固的印象。这就像“今年过年不收礼物”的广告,但走进一家保健品店,四下看看,不知道买什么,最后还是选择了脑白金。

3.说服并转换交易

诱导转化的方式包括直接在内容中引导用户做一些事情,比如访问网站、关注微信公众号、订阅视频播客,以及在返回页面进行诱导,比如必须登录注册才能看到完整的原文。

内容推手怎么做?

毫无疑问,软文推手会给企业带来效益。那么,企业如何做好软文推手?水果研究学院认为,企业发展应该在以下几个方面做好推手:

1.了解目标受众

据有关部门统计,现在有56%的消费者购买自己喜欢的品牌生产的其他产品。可见,无论是新老企业,都要不断提升品牌形象,始终打造一流的原创内容。

企业做内容之前要了解受众推手。如果你想让目标客户购买,你需要我们知道学生是谁,什么对他们来说是重要的。企业开发可以通过各种渠道了解这些数据信息。例如,通过历史订单、流行内容、客户需求、网络分析、社交媒体监控工具、用户生成的数据等。人们会有兴趣帮助他们解决问题,学习新的东西,或者在一定程度上改善他们的生活。

2.标题与内容密切相关,具有吸引力

一个吸引人的标题会让读者想要继续阅读。如果标题很无聊或者有误导性,那么无论你的内容有多好,都无济于事。尽量给题目加个号,统计分析数据,积极主动的学习有紧迫感的动词和单词。或者在标题下面加一个副标题,传达更多的意思。

内容推手的标题要有吸引力,企业要大胆将品牌形象或幽默感融入标题中。

3.优化关键词

超过90%的互联网用户会使用搜索引擎查找信息。优化关键词将使目标用户受益,并帮助他们快速找到相关内容。企业在优化关键词时可以尝试使用以下做法。选择“长尾关键词”使用描述性词语来吸引特定的受众。

4.选择合适的分销渠道

内容推手的分销渠道也很重要。需要根据稿件内容选择权重较高的媒体,在合适的时间段发表,达到最大曝光。这个测试是媒体经理对媒体的熟练度,机械选择媒体发布平台很难打动消费者。中小企业自建发布渠道成本太高,可能选择推手有一定影响力的公司比较好。像“学校成绩”,不仅可以帮助企业做校园推手,还可以帮助企业分析目标用户群体,规划推手方案,选择合适的媒体发布,并对发布效果进行评价。当然,内容推手对企业的价值远远大于文中提到的,企业要做好内容推手并不容易。策划人员需要了解用户,了解推手,熟悉关键词优化,有用户思维。只要企业继续这样做,相信内容推手会帮助企业提升品牌形象和销售业绩。


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