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为什么擅长互联网推手的新品牌在李生带来女性内衣Ubras翻车时踩雷?
  • 2021-02-25 00:26

为什么擅长互联网推手的新品牌在女性内衣Ubras翻身时踩雷?

记者 |马跃

李生和品牌Ubras可能没有想到他们可以分别在脱口秀和女性内衣上安家,但现在他们被指控“冒犯女性”,因为一个社交网络广告踩了雷——一段李生为女性内衣Ubras带来商品的视频。

李丹

“我的职场救生服,一款让女性轻松拿下职场的装备@Ubras品牌官方,我说没有我带不了的货,你信不信都可以说。”2月24日,李生的女性内衣促销广告在微博上发布,但很快,许多网民发现了这个问题。

“男人穿什么女式内裤?”“解释女人如何撒谎才能赢得职场?”“广告词太狠,不想要女顾客?”愤怒的抗议言论迅速占领了李生本人和品牌方的微博。

Ubras品牌官方评论

Ubras品牌官方评论

这条李生货的微博后来被删了。下午18: 07,@Ubras品牌正式发布道歉声明,称推手推广中措辞不当引起大家不适,并道歉,立即删除相关内容。Ubras说她是女团主导的品牌。“我们致力于为女性提供无拘无束、更舒适的个人服装解决方案,让更多女性能够以轻松的身心状态应对生活和工作的疲劳。”

Ubras品牌正式道歉

Ubras成立于2016年,是中国流行的女性内衣新消费品牌之一。目前已经完成两轮融资,A轮5000万,B+轮几个亿。其产品最大的卖点是无钢圈的舒适内衣,强调“无尺码内衣”的概念。

新女性内衣品牌原则上不再以性感为推手,而是以舒适为品牌的产品实力,这是一个安全得体的卖点言论。但是为什么会翻车呢?

Ubras的问题其实在于价值观推手的“适当限制”——如今的广告已经不再满足于只介绍产品功能,而是试图通过品牌推手来宣传一些价值观,讨论女性话题,但适得其反。

在Ubras的广告文案中,多次提到摆脱职场束缚的概念,但很多网友认为女性产品消费与职场相结合的价值取向联系有崇尚消费主义的嫌疑。因为在现实生活中,没有哪个职业是靠躺着就能赢的,穿着舒适的内衣也不能带来什么帮助。

Ubras品牌宣传文案

更有争议的是“说谎赢得职场”这句话。

“躺着赢”是一个网络流行语,起源于游戏。描述的是一个队员能力出众,其他队员即使能力弱也能轻松取胜。顾名思义,“躺着就赢了”就是说即使什么都不做也能赢。

但问题在于,现在的品牌广告文案使用了太多的网络人气,是一种分层的、小众的表达方式,其使用范围和意义并不为大众所熟知。所以很多网友认为把“说谎赢”和职场、女性内衣放在一起,会产生一种性暗示和职场潜规则的暧昧,觉得被冒犯了。

另一方面,这不仅是性别问题引发的对立情绪,也是明星本身引发的情感好恶。也是事件发酵的重要因素——换句话说,为Ubras做广告的候选人不适合。

消费者会被吸引去为什么样的代言人买单,一方面是出于信任,另一方面是自己欲望的投射。

杨莉推广Ubras

优步品牌代言人欧阳娜娜

李生在一些女性消费者心目中的形象并不好,女性内衣带货也没有说服力。一个明显的例子是,Ubras之前推荐过脱口秀演员杨莉和司文,与职场价值观联系相似也没有得罪网友,代言人欧阳娜娜同样的“撒谎赢职场”口号也没有引起广泛争议,只是与李生结合后带来了更大的负面舆论——男人为什么要在意职场女性穿什么内衣?


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