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德邦快递春节TVC上线,不同体验实现推手圈外
  • 2021-02-24 00:22

春节期间,快递品牌不仅没有在假期停工,还积极备战“春节档”,在推手层面也是如此。以德邦快递为例,它为春节带来了一个高度差异化的TVC,让人眼前一亮,实现了强大的圈外。

反转套路推手,直接命中用户的情调

德邦快递的新年TVC以“我开门,你收获”为主题,以“温暖、希望、期待”为背景,更加针对用户,建立了双方更紧密的沟通。

如今,快递品牌的一贯推手“套路”已经没有什么新意了,也无法与如今的消费者产生更多的共鸣。比如以前,大部分快递品牌都是用快递员不能回家团聚这种一贯的故事套路。德邦快递的这个春节TVC并不局限在这个框架内。

德邦快递春节TVC图,全国各地的德邦快递网点纷纷开门,燃烧的快切镜头凸显出春节前的现成;对此,消费者开门收货,之前的期待变成了收获的喜悦。

比如以前快递公司的广告,为了表达服务质量,多是表现快递兄弟热情微笑的形象,画面聚焦于发件人。而德邦快递的TVC摒弃了旧观念,从POV的角度,展示了收件人从包裹中取出礼物时的收获感和满足感,从侧面巧妙地体现了快递服务的质量。

值得一提的是,德邦快递展示的礼物从家常菜香肠到灯具、衣服、滑雪板,再到大屏幕电视。这些产品选择其实代表了德邦快递的优势专业领域——生鲜食品、家用电器、鞋服日用品、运动健康等。

从奥特莱斯的“开门”到消费者的“收割”,德邦快递的这个春节TVC,将品牌与用户之间的情感交流联系起来,让受众快速进入推手的语境,从而让用户对品牌和产品产生情感认同。

回顾过去,德邦快递推手破圈之路

其实德邦快递已经不是第一次用推手破圈了。

在抗疫主题时代报道剧《在一起》中,德邦快递进行了影视植入。随着该剧迎来口碑收视率的双丰收,品牌也赚到了好感和存在感;去年双十一的《神奇视频》、《大型快递指南》,以“洗脑旋律”圈定社交媒体用户;体育/[/k0/】方面,与单板滑雪世界冠军刘佳宇签约,赞助CBA,获得大批体育爱好者...

现在德邦快递延续一贯的推手风格。通过“我开门,你收割”的口号,再一次聚焦于广大消费者,表明除了品牌的温度和价值,还与消费者建立了共鸣。推手圈的背后,恰恰是德邦快递专注用户需求、给用户话语权的服务理念,驱使其向用户靠拢。


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