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不恰当的广告吸引热门品牌推手不要把低俗的“抖机灵”当成创意
  • 2021-02-21 00:24

原标题:不恰当的广告吸引热门品牌推手不要用低俗的“抖机灵”作为创意来源:经济日报-中国经济网

经济日报-中国经济网北京2月20日电-茶叶品牌再次出现在微博热搜,原因是其广告创意被指侮辱女性。截至记者,超过15000人讨论“愉快道歉”话题,阅读量超过3亿。

2月19日晚,查岩发表了道歉声明,称“对于长沙黑话‘捡篮子’在贵族杯上的不当造句给大家带来的不良印象,我们向所有朋友真诚道歉,这是优雅的长沙话的主题”。

道歉声明还说:“我们会立即召回这批长沙话主题马克杯。我们也会认真反思这次事件背后的原因,从创意规模、创意管理、产品管理等方面改进工作。”

至于声明,网友似乎并不买账,还有网友展示了争议的袋泡茶产品图片。

2月20日凌晨,查闫妍在其官方微博上再次为内容创作不当道歉。2014年至2015年,出现了印有不当文案、存在类似问题的袋泡茶等产品。“早期的品牌在不断扩大自己的可能性,不恰当地把握创作的界限,错误地把斗智斗勇、打两性关系的擦边球当成创作灵感”。

对于茶的“道歉操作”,有微博网友表示:“别打球了,真恶心”,“创作和评论一定要控制好,继续加油”,“离开长沙后,太多人动了奶酪”...

中国食品行业分析师朱在接受《经济日报-中国经济网》采访时表示,这一事件也敲响了警钟。作为一个本土品牌正在向全国扩张,创意和设计相关的团队成员也需要及时更新和升级,使他们输出的企业文化能够有效地与更多地方的消费者联系,避免沟通失误。

据公开信息,茶业品牌茶业约瑟于2013年在长沙成立,主营业务为湖南茶越餐饮管理有限公司..除此道歉事件外,2020年,查闫妍在武汉开店首日还因“排队8小时以上,跑腿外卖,100元,炒牛多达150杯”的情况引发争议,引发热搜。此外,它与茶色的商标之争也备受关注。

经济日报-中国经济网记者注意到,在餐饮行业,茶、美女等低俗广告并不是先例。

早在2018年,炸鸡品牌“称鸡”的主体上海泰翔餐饮管理有限公司就因违反《广告法》第九条第七项、妨害社会公共秩序或违反良好社会风尚的规定,被上海市工商行政管理局稽查总队处以50万元罚款。

2019年茶叶品牌西茶与杜蕾斯跨界合作时,因文案过于露骨而被翻案。事后,希查也删除了广告内容并道歉。

红粉品牌研究院执行董事范宁认为,品牌在推手的过程中,应该谨慎对待基本的道德约束和自洽逻辑。对于餐饮企业来说,用“味”这个文化符号来阐述联想,是一种推手难度系数很高的方法。把“快感”用好,把“恶心”用坏,才是真的谨慎。


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