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不要把低俗推手当成地域文化
  • 2021-02-21 00:24

▲茶颜悦色马克杯“捡篓子”文案。图片来源:新京报网

湖南茶叶品牌“宜人茶”,在两性关系中反复打出“擦边球”,近年来不断点燃商业的“火花”,但最终还是引起了消费者的愤怒。

在彩色的杯子上,有一个广告说——有许多美女来喝茶。如果你恰好认识一个,可以低声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篮子。这被网友愤怒地批评为物化、羞辱女性。

“捡篮子”就是占便宜。长沙人知道外人不明白的事。在这些指控中,人们公开道歉,但他们更多的是诡辩而不是道歉。

道歉并说明,作为一个长沙品牌,很多方案和设计都是受长沙方言的启发,“捡筐”就是为了让它特别。

很明显,把低俗恶心当做有趣的地域文化是很有诱惑力的,而这种道歉就成了促进企业最大化的“捡篮子”行为,网友当然不买账。

广告方案设计触及男女关系,是茶余饭后的“老司机”。

网友统计了过去包装宣传中的污点和劣迹后,连夜将茶叶印在茶包上,再次致歉,称“早期品牌在不断扩大自己的可能性,不恰当地把握创作的界限,错误地摇头,把两性关系当成创作灵感来玩”;并说:“我们承认自己的错误,也要为自己的错误负责。”。

不断扩大的“可能性”,其实是对社会对其低俗推手的包容性的一种考验,其本质是发挥“性别关系”。

作为长沙本土企业,宜人茶已经成为长沙网络名人文化的标签。企业要爱惜羽毛,而不是用粗鄙来考验大众的接受度。用“捡筐”这种明摆着的词语愉快的用茶,不是无心的“乌龙”,大概是暴露了自己的价值。

无论是“捡筐”还是“我要官”,茶美对女性的物化程度和分寸都是“紧紧抓住”的——在暗示与明显、隐蔽与意味之间。

茶就像“观察文字”:一旦尝试,如果社会不回应,你会继续“扩张”,但没想到,你最终会“翻身”,被锤。

不是不承认所谓的“地域文化”,也不是“我们真的过了一人说十人听的前期”,而是因为粗鄙推手违背了良好社会习俗的底线。

“我要官方”和“蝎子”推手的低俗,即使一个地方私下这样说话,也不代表地域文化,只能代表低俗;即使一个人说一个人听推手,也是不能容忍的——只能指出冒犯。

地域文化不是低俗的“保护色”/[/k0/】。从心底尊重消费者,才是企业生存发展的正道。

□刘雪松(媒体人)

编辑:丁慧实习生:潘玉杰校对:李香玲


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