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企业经常低俗消费女性!推手需要流量,广告不能越界。
  • 2021-02-21 00:24

中新网2月20日电(记者张旭)近日,网络名人中的茶叶品牌因一句口号而走红——“来茶买奶茶的美女很多。如果你恰好认识一个,你可以低声跟我们的小伙伴说:‘我捡了个篮子’”,被指责物化女性,不尊重女性。

端着好茶的“拾筐”被称为物化的女人。

然后从2月19日到20日,两次道歉,解释说“句子做得生硬,尺度把握不好。如果没有做到,就不会有歧义。”这被网友解读为:“广告词没有经过技术处理”,说明文案的设计方向存在问题。

2月19日深夜,我第一次道歉。

事实上,令人愉快并不是“初犯”。之前推出的“我要官方”和“皇家女孩”的口号,以及“请找个女的”“脱衣服来杯吧”“洗个澡3-5分钟”“赶紧享受”“软禁在冰箱里”等字样。,也在打低俗牌,玩色情副业。

一个以女性为主要消费者的品牌,不断用各种方式贬低、冒犯女性,一次又一次犯同样的错误。但现在的解释是“不做就不会有歧义”,而“无意损失”的说法让抵制的消费者难以相信:一个错误就是歧义,重复的错误仍然可以用“歧义”来搪塞?是定位不准,控制不严,还是企业价值观?

2月20日,第二次道歉的文章截图。

事实上,把色情当成创意,把低俗当成乐趣,并不少见。

2013年,青岛啤酒节上出现了“让我们玩得开心”的海报,海报印在一个衣着暴露的年轻女孩旁边。许多父母担心它对孩子的不利影响,把孩子带走了。

2017年,绝威鸭脖的广告词是“鲜嫩多汁,要不要?”好像在说鸭脖,但图是一个被铁链锁住的女孩,被消费者批评,被市场监管部门处罚。

2018年,郑州万科城广告“the醉十里,不如树下的学生妹”,因为万科城位于郑州大学新校区,被认为是对郑大学的点名侮辱,引起公愤。

万科城市的广告引起了郑大学学生的愤怒。

类似的案例还有很多。

回到喜洋洋茶事件,作为一个以女性为主要消费者的网络名人奶茶品牌,茶之所以喜洋洋推手是为了吸引人们的注意力,赚取流量而策划的,这是可以理解的,但广告不应该出格,不应该违反公序良俗,甚至不应该违反法律法规。广告物化、侮辱女性,无疑是一种“自我毁灭”的行为。

2021年,如果企业广告还走下三条路,有眼球就什么都有,打擦边球就很容易坐以待毙,放松心情。这种一厢情愿的想法是错误的!这一次,宜人茶违背了消费者的底线,遭到抵制,给所有有类似想法的企业品牌敲响了警钟。(结束)


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