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从“好奇之夜”到“好运中国年”,百度创新IP案例助力品牌推手
  • 2021-02-09 00:21

原标题:从《好奇之夜》到《好运中国年》百度创新IP案例助力品牌推手来源:白明2018

近年来,随着推手行业的发展,IP这个概念在行业内越来越火。百度不断拓展自身优势推手新思路、新玩法,成功打造多项创新IP案例。

从最近引发全民抢红包的百度好运中国年,到风靡网络的百度好奇之夜,再到城市推手IP宝藏中国,百度在IP推手节目上不断创新。为了使企业能够发挥“增长引擎”的作用,它将为企业带来附加值,提升品牌,为公众带来快乐/实用性,并为社会带来积极的力量

情感推手如何有效沟通?祝你好运。王老吉在中国创造了一个新的“旧习俗”

百度除了通过与品牌的强力合作,利用自己的知识信息平台打造IP之外,还非常善于翻新自己的自然IP组合。

比如春节这个亿万中国人都非常重视的传统节日,就是一个沉重的自然IP。今年春节,王老吉和百度联合推出2021春节推手节目,以“有个吉利年,喝王老吉红罐”为核心推手宣传口号,在不同的春节场景下自然推出。

在过年回家的大场景中,百度充分利用百度地图庞大的用户群,在百度地图上推出王老吉专属语音导航:导航开始时,语音导航会提示“新年快乐,喝红壶王老吉,祝你一路平安”;导航结束,百度地图语音会提示“新年快乐,新年快乐,喝红锅王老吉”。一路问候陪伴回家,用户感到暖心,同时与品牌的联系也加深了。

数据显示,在春节晚会的家庭场景中,家里有近3000万家庭用户,增加了王老吉品牌与用户互动的机会。用户在家中语音点击过年歌曲会收到过年喝什么的小问题,互动回答王老吉后还会收到会员等福利奖励。

此外,百度充分利用春节的各种元素,给传统习俗赋予了新的表达方式,如准备年货和压岁钱——收集好运收红包,组织团体收红包,1元买年货...你可以在不同的节日场景中找到百度“好运中国年”活动下的装修动作。经过多年的沉淀,“好运中国年”的庆祝活动已经成为人们春节社会化的一部分,深深印在一代中国人的记忆中,成为新年不可或缺的新“旧习俗”之一。

如何刷新品牌印象?百度好奇心夜伊利好奇心难能可贵

在2020年的疫情下,人们对健康的关注和对积极情绪的需求达到了一个高点。百度推手团队敏锐地捕捉到了这一点,与伊利母品牌共同策划了“百度好奇之夜”活动。从“好奇”的情感出发,“百度好奇之夜”给人们带来了传达积极信念和民族健康理念的视听盛宴,带来了2049收视率、1亿+直播平台、108亿用户互动的可观流量。官方活动当天就冲到了微博小时榜第一,百度好奇之夜在全网的相关互动超过150亿。

在活动的整体筹备中,百度使用了大量细节:选择北上广深等8个城市打造寻宝地图,吸引公众在正式活动前玩“好奇垄断”游戏,并在寻宝过程中使用伊利的产品作为奖励奖品,实现了“好奇”、“百度好奇之夜”、“伊利”的自然融合,在集中注意力的同时提升了企业的销售数据。

百度推手团队将酷派科技产品融入到节目表现中。整个晚会采用了先进的4k超高清播出系统,智能AI指令,充满科技感的舞台效果,如的神秘消失,九城一秒钟的变故,虚拟助手和当红明星沉默王的开发,也充分激发了全民的好奇心和热情。

一个是百度,中国用户表达好奇心的集散地,一个是伊利,为全民提供品质和营养的民族品牌。两者的相遇不仅是一场品种和技术的盛宴,也是一场激发好奇心、促进民族成长、创造新一代民族生活方式的盛事。百度好奇之夜不仅激发了人们的好奇心和创造力,还使观众形成了对伊利的积极记忆,将人们的情感需求与内容联系起来,刷新了品牌印象。

如何在城市里玩推手?宝藏中国用知识带商品

如果说“百度好奇之夜”的成功源于“商业信息+节目内容”的完美融合,那么百度的推手“宝藏中国”泛知识直播IP的基础就是百度巨大的信息和知识沉淀。

在《宝藏中国》的直播中,知识的普及和商业产品的融合,不仅多维度传达城市文化、自然风光和历史故事,还展示了当地百年老商家、标杆企业和知名品牌的“经济名片”。比如2020年9月,宝华来到湖南,除了介绍当地的风土人情,还走访了总部设在长沙的世界知名工程机械制造商三一重工。当晚的直播中,三一重工的骨干讲述了其机械产品如何在智利矿难、福岛核电站泄漏等灾难性事件中发挥救援作用的故事。短短15分钟,成功为三一重工带来18辆价值500多万元的机车。直播作为传统的机械制造企业,还是一个新的话题,在重型工程机械行业很少见,这也显示了百度泛知识直播丰富的商业潜力。

截至目前,宝藏中国已经上线11次,整体曝光度超过10亿。在直播的积累中,宝华给大众留下了深刻的记忆,成功成为支撑区域产业发展的长期“金字招牌”。新IP玩法在本市的尝试也为百度推手的未来开辟了新思路:不限于一个品牌,不限于一个内容,足够“博学”,足够“灵活经营”,不心怀怨恨,有利于文化交流和社会经济发展,也有利于IP的长期价值释放。这是一个双赢的局面

百度对于自身推手服务的命题是成为陪伴企业成长的“成长引擎”。其实百度推手也在通过行动不断强化这个定义。在百度创造的这一系列成功的IP案例中,百度团队没有套用过去的模板,而是继续挖掘品牌个性价值,在自身推广优势的基础上不断挖掘新的玩法:将重点包装IP与百度生态中的核心搜索、AI等技术相结合,为广告主带来强大的生态引流和业务增长。


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