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传统首饰如何利用创意产品玩拜年推手
  • 2021-02-04 00:22

原标题:如何用传统首饰和创意产品玩拜年推手来源:网易财经

春节是中国人一年中最重要的节日。许多品牌抓住了今年的黄金机会推手,用许多技巧开始了流量竞争,并与百家争鸣。他们刺激了哪些创新的方式?在陆福珠宝最近推出的一系列创意产品中,我们可以看到传统民族品牌正在悄然发力,试图通过新潮的产品来挑起社交圈。

众所周知,能吸引年轻人注意力的品牌,能获得更多的传播机会。对于年轻人来说,有趣似乎比有用更有吸引力。今年春节,刘福珠宝准确洞察年轻消费者对“新鲜感+乐趣”的需求,结合新年必不可少的祈福、许愿、定目标仪式,推出转运风车、趣味驾驶等一系列创意新年产品,把新年的爱放在“意义”上。产品发挥到极致,比如:吃东西的最终目的是“疯狂不胖”;铲官爱他不惜出手的“猫肥宅”;农民工热爱的“先赚一个亿”;努力了,不追求“天天发财”吗?不要担心开船守护身边会出现“倒水”。此外,还有各种方言,让新年祝福语不再像“恭喜发财”那样简单、个性化的产品。既实用又有趣,准确针对各类受众,引起广泛关注和共鸣,深受年轻群体追捧;另一个专利产品“风水”,卖出了上万台风车,占据了新年爆款的C位。

各种有趣的驾驶和守卫

方言版于超手

爆款“风水”黄金工艺摆件

新一代消费者的个性化需求更加强调产品的“社会文化”。刘福珠宝还将推出一款创新的“防盲盒自动售货机”。如果你打开一个守卫,你会得到一个祝福。小盲盒不仅塑造了新生代对门卫的消费感知,还可以作为送礼方式,在圈内形成自发传播。可能有人会问,为什么不直接在店里买呢?这大概是“不是盲箱,而是惊喜”。

潮州语言卫士盲箱自动售货机

一年来,各行各业都受到了疫情的冲击和洗牌,许多企业寻求新的发展。随着消费的升级和消费者的年轻化,可以肯定的是,刘福珠宝不再是单纯的销售珠宝。他们一直试图将年轻人的语境与时代背景相结合,扭转人们对传统珠宝品牌的认知维度,以更好的创造力通过社会交流与用户建立牢固的联系,赢得年轻消费者的头脑和青睐。


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