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创新推手方法的私有域流量
  • 2021-02-03 00:27

作者:我是潇雅

来源:日进之(ID:递进_日记)

2021年是私域流量崛起的一年。准备好了吗?

流量思维和品牌思维是优秀的人需要具备的两个基本思维。

2020年是私域流量的第一年。受疫情打击后,各品牌都意识到线上是一个长期策略,不管之前有没有线上布局,都开始布局或加大布局力度。数字转型不再是选择题,而是必须。几乎每个企业都或多或少地使用私有域流量。私域流量成为全行业的热门词汇。

2021年是私域流量崛起的一年。互联网巨头正在努力深化其平台的私有域流量。

:品牌的二楼,四年前在淘宝和阿里妈妈推出的品牌推手工具,现在已经升级成为天猫旗舰店私有域名流量的革命性工具,帮助品牌最大化客户的终身价值。

:基于低成本客户获取和微信私域流量逆势增长的微信商业模式再次成为热点。微信8.0进一步激活私域流量,放开朋友圈5000的限制。

:白家豪在前台唱戏,其包括智能小程序、基础木鱼、小店等丰富的能力在后台搭建平台,帮助企业做私域流量。

字节跳动:颤音开始鼓励“建立团体”,使品牌/店主能够通过电子商务能力和社交团体聊天,成为商家探索的新私人领域。

除了ATBB,还有北电等分销平台,集中电商下的社交电商平台,微店、优赞等分散的H5商城工具。

“私有域流量”推手方法论的创新

轻品牌是最大的私有域名流量

私有域不是流量池,而是需要与用户建立关系的用户池

私有域流量的两个核心指标:流量成本和流量收益

公域流量代表流量的消费思维,私域流量代表流量的运营思维

私有域流量不是一种方式,而是多种链接方式产生的组合矩阵

私域流量强:微信个人号、微信社区、朋友圈、企业微信;弱私域流量:微信微信官方账号,微信小程序,Aauto更快,知乎,

比私有域流量更重要的是私有域流量的质量

短期来看,私域流量的机会还是在腾讯生态,所以分享一下在腾讯生态做私域的几个核心要素。

生态完整性更强

今年早些时候,腾讯的私域大多是腾讯的广告和线下分流,但现在视频号的流量已经进入,品牌可以导入自己的池中。

从广告产品到企业微信或服务号码的链接变得越来越短

原本广告需要打开图片,按下并显示二维码,然后添加企业微信,现在一键就可以完成,这意味着腾讯显然意识到了私域的商业意义。

企业微信能力显著提高

但是企业微信在社区运营方面的问题相对薄弱。

小程序接触用户的能力正在提高

用户接触小程序的方式越来越多样化。

消费者的认知发生了变化

无论是受疫情影响还是受服务质量提高影响,消费者在微信上购物的意愿都在不断增加。

腾讯的服务生态更加丰富

例如,品牌可以轻松找到外包社区运营的服务提供商。总之,品牌在腾讯的生态中的机会变好了,大张旗鼓或者一小步进入私域都可以。

私域流量不仅仅是流量,还有流量到存量的变化。其效用主要取决于企业自身的发展阶段、用户生命周期、运营策略等。最终还是要以“价值”为中心,回归科学的“精耕细作”,积累私人流量,才能有所收获,有所作为。

这篇文章最初是由日进之创作并授权发表的(ID:progressive_diary)。如果您需要重印,请在联系上输入日志。


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