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推手成本超过课程收入,网络教育真的能“燃烧未来”吗?
  • 2021-01-25 00:16

原标题:推手成本超过课程收入,网络教育真的能“燃烧未来”吗?

随着新冠肺炎肺炎的爆发,网络教育将迎来2020年的发展趋势。无论是热门综艺,还是拥挤的车站,还是商业区,还是个人朋友圈,各种广告随处可见。但是,互联网的流量思维和快攻风格真的适合教育行业吗?企业能否在行业“烧钱大战”的背后继续经营?

一个

广告铺天盖地

“想在家上网,出门放松也摆脱不了。真的无处不在。”面对地铁站巨大的网络教育广告,中学生萧红“窒息”了。萧红说,本来打算利用周末放松减压,但是铺天盖地的网络教育广告瞬间把他拉回了“好好补习”的现实。

与萧红的感受一致,近几年网络教育推手到处普及。最近半个月的会谈记者随机走访了上海一些热门目的地,发现网上教育广告遍地都是:陆家嘴坐观光车,绿身上全是一门ai课程的广告;人民广场和其他拥挤的车站,另一个教育机构的广告经常被一整面墙覆盖...

除了传统的线下,还有各种综艺节目和社交平台,以及在线教育的家园。

例如,一些组织赞助了热门综艺《渴望生活》第四季,热搜的频率让资深公关人员王小明出人意料地大喊。王小明发现#渴望的生活隐藏着细节# #渴望的生活嘲笑著名的场景# #渴望的生活结束#...虽然这些挂在热搜榜前五的词条乍一看就是综艺本身,但它们是被网络教育机构植入的。

“在热搜上,我曾经在娱乐圈玩过这一套。没想到培训机构开始了。”王小明说。其他在线教育机构也不算落后,紧跟。

2

野蛮的阶级扩张中有许多混乱

“我感觉这个行业现在就是一只站在风中的猪,飞得很高,但是它的体质比较虚。”谈到在线教育,有多年教学和培训经验的程琦表示,目前相当多的培训机构专注于推手,但没有练习内部技能,难以持续。

-只有转化率来自。“在线教育行业有个概念叫转换率,所有的晋升和薪资计算都是以此为基础的。”在郑州某培训机构工作的郑老师表示,近年来,网络教育机构在社交网络上推广短期课程,吸引了大量新生。教师最重要的任务之一就是以各种方式留住家长和学生,提高转化率。

“转换率理论的客观后果之一,就是教师的基本工资很低。”郑先生说,他的团队教师的基本工资只有每月3000元,大多数教师也注重提高续聘率。

-机构管理混乱。中国消费者协会2020年8月发布的《全国消费者协会2020年上半年受理投诉分析》显示,教育培训服务投诉较多,主要集中在虚假宣传、虚假承诺、协议条款不明确、诱导消费者支付贷款、退款困难等方面。

2020年9月,北京市教委举报绘本学习平台大唐小语以打卡现金、促退提成推手等方式诱导家长购买课程,但未能在规定时间内归还。此外,该账户未经许可被关闭,引起了大量投诉。很多家长也反映,平台的口号也很激进,比如“让你很容易养一个小学暴君,顺便赚奖学金。养孩子赚钱从来没有这么简单”。

——激进推手导致大亏。统计显示,2020年第三季度销售额和推手费用分别为20.56亿元和11.48亿元,分别占总收入的114%和128%。积极的推手策略导致第三季度巨额亏损9.33亿元。

相比推手的高成本,这些标榜科技和人工智能特色的在线教育机构的研发支出相对一般。如果向任何人学习,第三季度R&D费用为2.2亿元,推手费用是R&D费用的9.3倍。

网络教育离不开初心

据公布的报告显示,2020年疫情将为K12在线教育行业带来新的发展机遇,2020年2月行业普及率和月用户数将达到一年的峰值,分别为39.0%和3.4亿。综合考虑各种因素,K12在线教育行业未来三到五年将保持高速增长。到2023年,K12在线教育的市场规模预计将达到1500亿元左右。

虽然前景看好,但教育作为一项百年育人的职业,如何与快速发展的互联网友好兼容?专家认为,“在线”只是一种工具,我们不应该忘记教育的初衷,真正提供有价值的服务。

“教育本身应该是一个缓慢发展的行业,我们希望看到稳定和持续的线性增长。”资深互联网人士张东伟认为,网络教育企业虽然是商业机构,但不能偏离教育的初衷。

中国教育科学院研究员褚赵辉表示,行业内的各种混乱也与整个中国社会对教育的评价过于单一有关。父母渴望高分,网络教育机构追求产值,形成一定程度的“反方向”。

电子商务研究中心的分析师陈认为,网络教育离不开教育的本质。教育产品的决策周期、使用周期、回报周期长。只有创造高质量的教学内容和完善的教育体系,才能在远程教育中笑到最后。


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