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“妹子”的实力和实力推手
  • 2021-01-25 00:16

“姐妹经济”兴起,催生了自我愉悦的消费追求-

“妹子”的实力和实力推手

原创综艺节目《再激》的“姐妹们”

《乘风破浪的姐姐》第一季海报

新年伊始,“姐妹”们忙得不亦乐乎。

《乘风破浪》第二季《乘风破浪》于1月22日开播。那英、、左小青、金等艺人强力加盟,阵容依旧强大。百度百科对节目的定义也从第一季的“为女性群体成长的综艺”变成了“为女性自我激励的综艺”,会更加明确的尊重30岁+自强和独立的女性意识。

湖南卫视出品的原创社交综艺《心跳与心跳》也将于1月23日晚与观众见面。节目聚焦“姐妹”的情感追求,奥莉维亚、王琳、克里斯托、冰和乔伊·CHUA五位成熟的女性嘉宾踏上了大胆的求爱之旅,与五位男性嘉宾甜蜜约会了21天。

伴随着2020年全网剧《三十只》的热播和综艺《乘风破浪的姐姐》的精选,中生代女明星在各种真人秀节目中越来越活跃,30岁+女明星的商业价值逐渐被挖掘。2020年,又叫“姐姐的第一年”。这些戏剧和综艺节目广泛讨论了女性的年龄焦虑、外貌焦虑、职场困境和家庭问题,同时也给了女性理解和温暖。但是当“姐妹们”再次走到一起的时候,他们还在期待吗?

2020=“姐姐的第一年”?

玩了就没戏玩了。曾经是几乎所有中生代女星都面临的困境。

“请给我们成熟的女演员几分钟。”在第13届第一届青年电影节闭幕式上,颁奖嘉宾克里斯蒂娜将陈瑶、宋佳、梁静叫到台上,发表了《中生代女演员的演讲》。“我们是一群非常努力的女演员,对表演充满热情。我们在这个行业一直坚持...我们很爱电影,但我想说实话。我们大多数人都是被动的,市场、题材、各种局限往往让我们远离一些优秀的作品。甚至从创意开始,我们就被孤立了。”她遗憾的是,岁月给了中生代女演员很多财富——经验、皱纹和经验。他们并没有传说中那么难合作,因为他们现在懂得多,更爱电影,也足够专业。希望大家多给他们机会。

在《我是演员》的舞台上,女演员杨蓉在演出结束后坦率地表达了自己的心声:“演了这么多年,我现在30+了,但是在这个市场上,我还是保持着一个女生的性格,害怕被淘汰。所以,我来到这个阶段,把它当成一个充电的机会,一个对自己的突破。也希望影视行业的制作人给30+和40+女星更多的机会。

在电视剧《后妃》中饰演沈美庄的艺术家斓曦在走红后选择了结婚生子,但当她试图回归时,却发现自己几乎被大众遗忘。

中生代女演员的出路一直是艺术家们广泛讨论的话题。他们通过多年的打磨积累了经验,比新生代演员有更丰富的经验,但也在岁月中老去。受影视剧制作特点的影响,中年女演员很少有机会演出适合自己年龄的剧,所以变得“怕老”。为了至少有一个镜头,女演员必须努力保持自己的“少女时代”,寻求公众的认可和支持。否则,他们可能只会扮演男孩和女孩的“母亲”。

看着影视和综艺行业的发展,其实很多作品已经隐藏了对女性身份认知的偏见和思想固化。“傻白甜”女孩的形象一度占据了大部分屏幕,也潜移默化地影响了一些女性的价值观。然而,近年来,由于国际市场大女剧的影响和苏醒国内女性自我独立意识的逐渐要求,由大女主设计的国产电视剧越来越受到观众的欢迎。宫廷题材和现实题材电视剧的繁荣,扩大了塑造女性形象的展示空间。国产剧中经常出现甄嬛、米月、苏明玉、唐静、罗子君、顾佳等鲜明的女性形象。

针对这一现象,潮流专家推手智盟咨询创始人兼CEO肖明表示,现在女性的社会角色发生了很大的变化,不再是过去那种勤俭持家的形象。很多“90后”都是新一代妈妈。他们在照顾家庭的同时,也希望在事业上取得良好的平衡。所以他们越来越追求独立,这也让大女人们乐此不疲。2020年90后才30岁,对女性来说是个坎。在很多女性眼里,这个年龄是一个分水岭。“60后”“70后”的父母觉得“90后”还没长大。事实上,“90后”已经成为生产力的新支柱。在这一变化过程中,“90后”女性群体面临着生活角色的转变,不仅对自己的身份焦虑,还期待着对自己身份的重新确认或更新。

基于中生代女明星重新走出圈子的需要,结合当下女性形象的变化和独立意识的崛起,诞生了《姐妹》真人秀,曾经盛开的“大花朵”重新呈现给观众。

“妹子”推手被质疑

2014年首播的真人秀《花儿与少年》首次以“姐姐”为题。节目前两季,受邀嘉宾多为女性,年龄在30-60岁之间。在形式上,他们以老少搭配开始了旅行真人秀。以第一季节目为例,最受关注的嘉宾是许晴和刘涛。当时作为新中年女性,她们在沉寂了很久之后,以真人秀的方式重返银幕,唤起了观众的历史记忆,为重塑公众形象提供了有利条件。基于在节目中的表现,观众对他们的再认识也是面向“成熟、智慧、稳定”的特点。

2020年夏天播出的真人秀《乘风破浪的姐姐》是对“姐姐”推手模式最有力的诠释。该方案聚集了30名1990年前出生的女艺术家,对她们进行培训和评估,并挑选了7名成员组成一个女性团体。该节目首播量高达4.8亿,人气空前。节目中姐妹俩走出了自己的舒适区,丢掉了年龄标签,重塑了自己的形象,让国内传统艺人与新偶像行业模式发生碰撞,让观众和行业一起看到了中生代女星的另一种可能。

无论是生产者还是中生代女明星本身,都开始关注年龄的潜在生产力。衍生自《乘风破浪的姐姐》的脱口秀节目《定义》,展现了她们各自的成长故事,挖掘了她们对女性身份和女性价值观的理解,引起了大量女性观众的情感共鸣,传达了女性的力量。其他节目制作人也紧跟热度,抓住了推手成熟“姐妹”带来的红利。《女人30+》第二季,《大姐大》《她的情绪怎么样》等节目都出现了。很多品牌都借此机会推手,姐妹们在各种平台上的曝光度直线上升,迎来了职业生涯的“第二春”

但是网友对“妹子”推手的看法不一。有网友表示,“这对‘姐妹花’在各自领域都取得了很大的成绩,但是要去参加一个以歌舞为主题的才艺表演,还要接受不同评委的质疑”。还有一个声音说,“这些‘姐妹’虽然在节目中乘风破浪,但大多在现实生活中得不到发挥,处于半隐退状态。他们只是依靠这个节目来增加曝光率。她们姐妹的歌舞水平真的能在一个团出道吗?”此外,这些打着“正视自己的岁月,雕琢美丽”口号的“姐妹”,其实是在花巨资进行微整理、保养,寻求冰冻时代,这与“姐妹”计划的初衷背道而驰。

节目的初衷是让观众看到自己姐妹的真实状态,让他们在面对自己人生的任何一个阶段时,都能像“姐妹”一样勇敢出发,以自信、进步、努力去追求自己的梦想、实现自己的价值。但在节目过程中,规则意识很少,几乎把舞台变成了“妹子”宣传自己的位置,也让很多观众逐渐失去了兴趣,节目的口碑急剧下降。

“惹不起”?“惊艳”!

温和推手会产生巨大的回报和收益。对于姐妹俩自己来说,是事业的重生,改变了娱乐圈“少年饭”的模式,沉淀了岁月的魅力,扮演了“老艺术家”的角色。从节目制作人的角度来看,这是一种形式和内容上的创新。这类节目充分满足了观众的需求,“女性不放弃,永远保持美丽,独立自由”的理念成为广大观众圈的共识。观众欣赏和崇拜“姐妹”,通过她们找到自信,重新定位自己的价值。

袁晶资本副总裁陈墨墨曾说:“这些电视剧和综艺节目的主要观众是女性。由于受教育程度的原因,这些女性正处于‘姐妹权力’爆炸阶段。他们的需求不是取悦于人,而是取悦自己。所以内容制作者肯定会根据受众的需求和痛点来规划内容”。

与此同时,“姐妹经济”兴起,催生了一种自我愉悦的消费追求。30+和40+的女性有独立的经济能力,有足够的实力支撑自己的消费需求。艾传媒咨询数据大胆预测,2020年中国“其他经济体”的市场规模将达到4.8万亿元。这反映了女性经济实力和精神自由的不断提高,女性消费将成为未来国民消费的重要组成部分。

孔子在《论语》中说:“我有五个目标要学,三十个要立,四十个要知天命,六十个要顺从,七十个要遵从内心,不要超越当下”,意思是总结我过去不同阶段的状态。

当时间的车轮滚动到今天,“30岁”不断被消耗,30岁成为当代很多都市女性焦虑的一年。女儿、母亲和农民工的多重身份使30岁左右的女性面临各种压力。社会对女性的要求逐渐提高。一方面要成为有社会贡献的独立工作者,另一方面要互相教导,努力实现家庭和工作的平衡。因此,自力更生成为新时期女性的精神之根。综艺节目也把握了当今女性的共性,不断做出符合观众需求的制作。但是“年龄”的持续消耗已经过度推手。在宣扬独立女性价值观的同时,也在对女性施加潜在的压力,让她们感到无力反抗“站在三十而立”。

《乘风破浪的姐姐》以年龄为推手,着重渲染成熟女性的色彩,向观众传达她们的人生观和价值观。表面上高举独立女性的旗帜,但也有推手之后的过度包装。如何去除节目中“姐妹”的盲目崇拜滤镜,形成真正的女性独立,将“姐妹”从“惹不起”的性格姐妹升级为“伟大”的独立姐妹,可能是节目的前进方向。

(大众日报客户端记者陈聚辉实习生蔡明宇报道)


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