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媒体盒子:数字推手推动媒体行业转型。出版平台如何抓住新的出路
  • 2021-01-23 00:24

近年来,随着大数据、云计算、5G通信技术等新一代数字技术的快速发展,数字经济成为引领全球经济社会变革的重要动力,数字化转型成为企业的“必选”,各行各业的数字化程度不断提高。

在数字化浪潮的推动下,digital 推手已经成为推动企业和品牌线上线下业务增长的关键引擎之一。所谓数字推手,一般来说是一种通过技术赋能,使推手手段深入企业业务每一个场景的高级推手活动,其本质是实现推手精准,推手效果可以量化、数字化。

因为推手的数字化进程正在加快,与之密切相关的传媒产业转型迫在眉睫。推手的媒体载体已经从传统的平面媒体和户外广告变成了主流门户网站和电视屏幕,现在变成了self 媒体和短视频。时期只有几年,从纸质到无纸,从“大屏幕”到“小屏幕”。人们不禁感受到媒体载体的快速演变,收集信息的渠道被过去主动搜索

显然,媒体生态的复杂性已经不是以前的样子了。Numbers 推手将媒体分析的主要内容从以前的“硬广”图片收集和描述性统计提升到今天的推手数据洞察、归因、分析和建模。数字推手对媒体行业提出了更高的要求。广告主需要随时做出筛选、判断、执行、传播海量信息等一系列快速决策。市场需求的变化自然会带来更多的服务业务。在当今传媒行业转型的前提下,作为企业不可或缺的工具推手,软文发布平台未来应该如何发展才能不被时代淘汰?

在此张文,笔者邀请媒体行业知名品牌media box的创始人吕旭,与大家谈谈数字推手刺激媒体行业转型背后的新闻发布平台发展趋势。

企业数字化转型是必然选择,出版平台要满足数字化推手的需求

谈及企业数字化转型,Media Box创始人许禄认为,企业数字化转型是必然选择。在数字时代,人们的生产、生存、交流、思维和行为模式呈现出新的面貌。企业在这个关键阶段需要与时俱进,避免被时代抛弃。对于企业来说,数字技术的有效利用可以降低各个环节的生产成本,也有利于企业创新商业模式,提高未来的市场竞争优势。

“为什么企业数字化转型是必然选择?这一点从疫情后各行业企业受损程度就可以看出来。数字化程度高的企业表现出更强的风险应对能力。在线消费、在线教育、视频会议等需求。而相关企业不仅未能在疫情的冲击下萎靡不振,反而大幅增长,如钉钉。”媒体盒的创始人许禄说。

据公开信息,Nail成立于2015年,从通讯工具起家,2019年拥有2亿用户。2020年,在新冠疫情等多重因素的压力下,美甲迎来了爆发年,用户数量增长100%,达到4亿。这种数据增长的背后是实际原因导致的用户需求的急剧增加,这也体现了数字技术的抗风险能力。如今,信息技术与各行业的融合越来越好,数字化转型的趋势越来越明显。

在数字化转型的大趋势下,数字化推手成为当前企业推手关注的焦点。基于媒体发布服务的发布平台,也需要满足digital 推手的需求并做出改变。

“number 推手这个词听起来很空洞,但其实我们身边都接触过。比如天猫JD.COM等电商平台会记录用户偏好、购买记录等数据,制作用户画像,然后有选择性。给用户推货,其实就是用数字推手”媒体盒的创始人许禄说。

对于数字推手,企业应该掌握的本质能力是以比竞争对手更低的成本到达目标客户。从发布平台的服务性质出发,为了满足数字推手的需求,需要满足发布渠道的精准匹配,从原广告主基于经验的发布媒体选择,到基于平台发布数据分析的更精准发布媒体的智能推荐,从而降低筛选媒体的时间成本和试错成本,使发布更高效。

“以上只是根据数量推手的需要对发布平台的优化方向的建议。其实出版平台还有很多可以深度开发的地方。当我们不知道数字转型该往哪个方向走的时候。开发时首先要考虑的是行业用户有哪些痛点没有解决,哪些痛点可以通过数字技术解决或改善;归根结底,转型是为了实现更好的发展。对于任何行业来说,满足用户需求都是最好的发展方向。”媒体盒的创始人许禄说。

深入挖掘行业需求和痛点,提升发布平台的专业性和用户粘性

说到出版平台的发展方向,要结合传媒行业的需求。对企业软文推手背后需求的深刻理解,无非是新闻稿发布前、发布中、发布后三种情景。

发布前,用户需要能够快速创建高质量的软文,并根据稿件的内容和推广目的制作发布媒体列表。就这项业务而言,用户有两个痛点亟待解决,一是如何快速创建热门软文,二是如何找到目标媒体提交渠道。

在新闻稿中,用户的主要要求是能够快速提交和发布。具体到发布平台的要求,首先,发布平台需要保持较强的稳定性,保证发布数据的API接口稳定,用户的订单数据可以瞬间输出;其次是对新闻发布功能的完善,尽量减少用户不必要的重复操作,可以直接处理的操作不应该通过手工对接来完成。

出版后,用户的需求自然是直接看到稿件的效果。从内容本身来说,要注意阅读量和评论量。从结果来看,要注意在发布稿件后,官网的点击量或者产品的销量。发表后的数据追踪,既是这篇软文推手的再发布,也是对下一篇软文推手策划的数据支撑。

“逐步分解发布平台用户的使用场景,根据用户反馈,为用户解决问题。这是一个平台的发展方向。”媒体盒创始人卢伟坦言,“软文发布平台的发展方向其实和字数推手并没有特别的关系。所谓数字推手只是改变了企业的推手手段,间接影响了媒体行业的服务业务,但归根结底,所有服务都是基于用户需求的;推手方式改变,用户广告需求改变。对于一个发布平台来说,是开拓更多用户,满足用户需求最直接有效的方式。”

由于创始人许禄的远见卓识,媒体盒坚持在发展方向上推进平台的数字化运营。媒体资源和发布服务作为软文发布平台,是平台生存的基础。Media Box的核心团队深入媒体行业十几年,积累了非常丰富的媒体资源。目前平台拥有3W+媒体资源,质量和数量堪比行业内为数不多的平台,能够最大程度满足用户的提交需求。

在新闻发布服务方面,媒体箱先后推出了智能媒体推荐功能、媒体评估功能、催单功能等。,这使得新闻稿的发布过程依赖于人工的重复,也使得广告主发布和及时处理售后问题变得更加容易和快捷。

当然,随着数字化推手的深入,广告主对发布平台的要求不仅仅是发布方便,更倾向于将软发布与推手数据分析服务进行整合,这就要求发布平台必须包含更多的服务和功能,整合第三方工具或平台数据,通过监控技术和商业模式的不断完善建立自己的数据王国,最终实现输出的标准化/[/。

这是Media Box的创始人许禄,基于目前的市场状况,期待发布平台的发展方向。作为行业内的第一手媒体资源和技术,Media Box已经开始布局一个集软文本发布和推手数据分析服务于一体的综合软文本推手平台。不得不说,作为媒体行业的知名品牌,Media Box一直走在行业的前列

最后,媒体盒子的创始人许禄总结道:“世界正在迅速变化。任何企业都必须随时做好迎接新事物的准备。新的挑战可以创造新的机会。成功需要运气和力量。这是形势使然。求而动之,顺势而为,大有作为!”


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