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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
2020天猫快动X阿里妈妈年度推广推手排行榜-新品牌
  • 2021-01-22 00:29

新品牌已经成为不可忽视的新消费商业力量。2020年双11,360个新品牌获得细分品类销量第一,16个品牌营业额过亿。

综合考虑店铺营业额、推手ROI等维度,阿里妈妈与天猫行业联合推出“推手激励清单”,上市品牌将有机会获得天猫行业的官方推手活动资源。

在过去的一年里,天猫快消品和阿里妈妈将店铺战略、商品战略和人群战略与商业化加速机制相结合,帮助新品牌从新人群、新需求和新场景切入细分轨道,迅速获得消费者的认可。

2020年共有3.9万商家参与“推手激励名单,年营业额超过10亿品牌30+,年营业额超过1亿品牌200+,年营业额超过1000万品牌600+。2020年推广期共推出200+榜单,包括天猫快动产业带商户总榜单、产业带百万单品榜单、天猫快动新商户榜单、新超级单品榜单。

本期我们专门盘点了年度尖端品牌品牌榜单和年度品牌推手榜单:

前沿品牌的人群管理

[分享新品牌] HBN

[推手产品]直通车,超级钻展,超级推荐,超级直播,品牌专区

专注抗衰老国货,为何成为视黄醇领域的顶级品牌

产品力抛光

最近“少女时代”这个词频繁出现在各种热搜平台上。要维持少女时代,脸上的胶原蛋白是关键!

HBN专注于“专做抗皮肤衰老成分”,专注于视黄醇抗衰老系列,正好满足20-35岁年轻女性的抗衰老需求。

推手武力加持

HBN视黄醇系列产品,双11与阿里妈妈20年深度合作,加强创新,品牌站推手渠道深度覆盖,非AIPL人口占比86%,远高于行业基准55%;在推手的产品应用层面,超级推荐、互动城市、钻展注重拉新人推出、重复曝光、品类、场景等新领域推出;加强忠诚度:从AIPL的发行量来看,从AI到PL的留存明显高于行业。最终成功与榜单资源合作,整体推广推动强势强势曝光;推手产出增长300%+,推手产出贡献增长23%,店铺综合GMV完成率140%+。

【分享新品牌】合理

[推手产品]直通车,超级钻展,超级推荐,超级直播

基于消费者洞察的差异化推手打破循环,结合流行的日常饮品和沐浴露设计,从莫吉托到柠檬茶,唤起消费者的新鲜感,打造爆款产品。

产品力抛光

新概念产品+年轻突破

理性针对当代男士综合个人护理市场,品牌定位和产品开发符合市场趋势。摒弃了木材、海洋、古龙水等传统男士香水,由国际知名调香师NIKOLAJ配制出独创的“肌肤专用饮品”沐浴露系列,在原料巨头德智信的帮助下,经典柠檬茶香味得以完美还原。这个联名的灵感来源于:你爱喝的东西可能被你的皮肤所爱,最后给年轻消费者留下了脑洞和超级。

推手武力加持

产品-效果链接

红人直播+颤音/小红书KOL矩阵种草,达到市场培育的作用,唤醒男性护肤意识。

天猫618期间,通过大推广推手节点和天猫推手IP少年正当红心,结合阿里妈妈的推手产品——直通车、超级钻展、超级推荐,合理实现站内外人士的到达和召回,最后通过活动页面在店内有效承接和转化。

数据显示,其柠檬茶沐浴露上线当月入围TOP类销量,从而开启了“皮肤特供饮品”的品类布局。

这种单一产品的打破也帮助实现了品牌的超曝光,是产品与效果协同的有力证明。

随着春节的临近和元旦的开幕,新的消费品牌将再次迎来新一轮的爆炸性增长,期待更多的尖端黑马杀出重围!


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