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推手一天投稿几十篇,玩的不止“老番茄”。bilibili为什么会成为“卧龙寺app”?
  • 2021-01-20 00:29

为了戒掉颤音的瘾,小哥前段时间删除了“颤音”app,但她没想到的是,用它反而没能逃脱被短视频支配的恐惧。

小舸向科技展示了自己的bilibili客户端个人主页,显示“On Seconds”的短视频越来越多。这些视频大部分都是直接处理的,内容多是时事新闻和搞笑好奇。

“我不喜欢颤音这样的视频流模式。在bilibili,我开始看动漫。后来看了一些鬼和搞笑的内容,然后看了看。我开始看到从颤音Aauto更快或国外传输的视频。已经变成这样了。本质上我是不想刷这个的。”这让她渐渐厌烦,仿佛bilibili成了第二个颤音。

在这些短视频中,一个名为“卧龙寺”的UPmaster视频经常出现在肖哥的主页上。她说她每天至少看一次《卧龙寺》,但在此之前,她从未关注过这个UPmaster,主页视频主要集中在UPmaster更新上。

有类似经历的不只是葛哥。一个拥有10万粉丝的时尚区upmaster告诉搜狐科技,最近他翻遍了时尚区分区,莫名其妙的有很多几十秒的视频,但是没有内容,却有10万多部剧。“这让我们很难做内容。”。

像推手这样的Upmasters在bilibili大量出现,并逐渐被客户端感知。甚至,因为“卧龙寺”的内容在站内过于扩散,在用户的讨论中形成并传播了很多梗。“看视频只看卧龙寺APP”“bilibili只有两种视频,卧龙寺还有其他”“停,外面全是卧龙寺”。

这些段落看似可笑,背后却是用户不满和抱怨的发泄。

2020年以来,有目共睹的是bilibili迅速扩张,离开了圈子。在这个过程中,维护bilibili社区氛围的问题被反复提及。老用户很敏感,任何麻烦都会让他们觉得“bilibili变味了”。虽然扩张过程中推手的涌入几乎是任何内容平台都会遇到的问题,但是基于bilibili的社区属性,推手的影响可能会更严重,也会考验bilibili的平衡技巧。

“卧龙寺app”的由来

推手处于有利地位。除了《卧龙寺》之外,《牛溜墙》、《大泥奈》、《陈士奇》都有类似的特点。搜狐科技查询了这些账号,发现每个UPmaster的提交速度都是以分钟为单位,每天提交的数量从十个到几十个不等。根据小鹿的大数据,最近三个月卧龙寺提交了近3899份,大倪乃提交了1004份,是大量原视频UPmasters无法企及的,后者可以达到更快的更新速度。

进一步说,卧龙寺从2018年开始在bilibili上发布视频,至今总播放量23.9亿,丹妮娜从2019年开始发布视频,至今总播放量14亿。相比之下,2011年入驻bilibili的head upmain Ao厂长,只有9.8亿的播放量,而另一个head upmain老番茄只有15.4亿的播放量,几乎和大宁爱持平,而老番茄有一千三百多万的粉丝,其中只有67万。牛帅墙在bilibili才一个月,已经有2.6亿的播放量。

甚至,“日庚推手+窜女主播”的介绍在大宁爱主页的签名会上被公开声明,公告会上还声明了“日常沙雕处理视频”。

“卧龙寺”投稿页面

最近在bilibili的图文专栏里,关于推手的讨论开始发酵。很多用户表示,他们看了“卧龙寺”的视频几百遍都没有意识到,甚至“卧龙寺”还被列入了2020年bilibili很多用户总结的“今年最喜欢的up师父”。

号推手一天可以更新几十次,这就让人怀疑号推手和平台的关系。一方面,bilibili的审核周期一直很长,一位舞蹈区UPmaster告诉搜狐科技,bilibili的审核周期延长到了天。而号推手几分钟就更新了,让用户怀疑平台有意“发布”号推手,是平台引流的“白手套”。此外,很多用户还认为“卧龙寺”是机器人搭载自动爬行动物的视频。

一位掌门人告诉搜狐科技,“卧龙寺”仍应依靠团队运作。“三个人就能拿到,定期送就行了。”如果短时间内上传大量视频,导致审核积累,审核通过几分钟后发布一个视频也不是不可能。不过up主自己的视频标题和频繁发布的生活动态也能证明账号是真人操作的。

但是不管背后是现实生活中的操作人员还是机器爬虫,推手大量入侵bilibili,甚至被推荐到首页,客观上造成用户体验受到干扰。一位用户指出,他曾试图举报“卧龙寺”等账户,但都失败了。“看来指明转载来源的不是被盗视频。”

搜狐科技试图通过bilibili客服举报。在提供了推手的户名后,客服反馈说“信息已经收到,会迅速整理反馈给工作人员调查处理”。关于处理结果的反馈,客服表示“工作人员需要一定的时间进行回访,会尽快处理...相关后续可以直接搜索相关视频,以搜索结果为准。”

查询bilibili中的“非法内容”规定,可以发现第11条规定,为了保证良好的创作生态和观看体验,以下内容不予通过,包括但不限于:(1)垃圾广告内容;(2)视频内容空洞无意义(如黑屏、花屏;视频极短,没有任何表现内容)。推手显然属于第二类。

关于“转载与自控”的审核规定,bilibili官方给出了不在自控范围内的5个标准,包括“未经处理的纯片段截取”,“处理是指对原影片的二次处理行为,包括但不限于添加特效包装、文字审核、换图、音轨替换、添加配音等。”。

但执行水平与规定政策有一定偏差。b站前的一位审核组长告诉搜狐科技,审核部门并不负责所有的内容审核。只有特别严重恶意的才会给予审核处理,其他的会先去运营部。“比如某些固定类型的广告推手内容,审核会处理,但如果内容不违法,一般不会由审核部门处理。”

目前,“处理内容”不认为是“非法内容”。“如果没有处理上的死机,没有视频制作者或者版权相关单位的举报,就没有问题。”据bilibili的这位人士介绍,一般来说,如果是视频的版权所有者举报的话,视频会被下架,或者审核的时候会显示副本,审核也会处理死机。

运营部办理非法账,意味着有操作空间,模式会更灵活,兼顾运营需求。

“所有平台将保留推手”一位业内人士深感,他认为这是平台共识。从整体内容行业来看,“推手”已经成为可以使用的灰色地带。因为大部分平台选择睁一只眼闭一只眼,用户在被喂了太多推手内容后逐渐“习惯”了,推手人可以气势汹汹地入侵各大平台。

业内有人描述过推手和平台的关系。“比如颤音Aauto rapper平台当然没有说一定要发低俗内容,但是也没有说请发高质量内容。”边缘球、广告等不良内容落入运营边界的灰色地带。但是,已经存在的并不意味着应该存在。平台是否应该为推手的泛滥负责,是一个值得思考的问题。

泰坤法创始合伙人朱杰平告诉搜狐科技,根据我国《著作权法》的规定,首先,短视频属于著作权法中的“作品”,作品作者是作品的著作权人,享有署名权、修改权、保护作品完整权、出版权、复制权和信息网络传播权。未经短视频著作权人授权在其他网站发布他人视频的行为,涉嫌侵犯他人作品的信息网络传播权。其次,即使在发布视频时注明出处,也不会影响侵犯作品信息网络传播权的认定,因为“出处”只是“署名权”的体现。

“作为为用户提供视频发布平台的主体,如果知道内容被侵权或者收到著作权人删除侵权作品的通知,然后不删除侵权作品,可能面临并直接实施侵权的主体将承担连带侵权责任的风险。”朱介平指出。

但是在商业化方面,几个推手账号的动作是不一样的。由于推手的内容均为非原创,无法参与bilibili中的创作者激励计划。当用户投入硬币并收费时,平台要分别抽取90%和30%,最终只有很少一部分进入创作者的口袋。在几个推手中,大妮奈已经和bilibili直播签约,通过直播奖励实现了商业变现,而卧龙寺和牛花墙还没有实现商业动作。

“大霓奈”主页

当bilibili开始“动摇”时

不限于内容形式,每一个基于“self 媒体”创作者的内容平台,都经历了商业化初期疯狂砸钱补贴创作者的过程。首先通过补贴招募大量的创作者来丰富内容,然后转化为平台流量,再实现流量。推广、引流、吸粉、变现的利益链很简单明了,很难阻止只为收获红利而进入的“推手”。

从这个角度来说,bilibili和其他内容平台没什么区别。但从去年开始,bilibili进入了加速商业化的时期,用户的基础市场有了很大的拓展,实现体系也在逐步完善。一位从事bilibili推出两年的MCN人告诉搜狐科技,可以明显感觉到,自1919年6月官方广告(bilibili)正式大规模辐射品牌方以来,bilibili整体商业化进程非常快。

2018年1月,bilibili刚刚推出创作者激励计划,正式开始“支付”创作者。从此,通过邀约广告、商业起飞、烟花平台的推出,bilibili up车主们真正进入了去年的内容变现红利期。

然而,由于bilibili社区属性的特殊性,在商业化问题上,不仅官方的行为一再谨慎,up的所有者也在谨慎的平衡中商业化。“业主对目前的MCN机构持否决态度,因此许多人正在建立自己的工作室。”前面提到的MCN人告诉搜狐科技,在搜狐科技和几个UPowners的沟通中,发现很多人也表示在和独立工作室或者几个UPowners合作,精简内容输出流程。

MCN人表示,目前他们公司与up业主的合同主要以商业合同为主,“因为现在up业主的商业化道路很长,短的要小一年。目前可以通过烟花平台商业化,也就是实现纯业务订单的up主只有8000多个。”根据官方数据,bilibili每月活跃的UPs数量已经超过一百万。

根据2020年流动生态白皮书,截至今年1月9日,将近一半的UPs是“孟新”,成为UPs还不到半年,只有20%的UPs有三年以上的创作经验。可见,去年bilibili凭借其强大的出圈能力成功覆盖了更大的受众群,吸引了人们在平台上进行创作。但也意味着商业化体系不成熟的时候,大部分创作者的内容也不成熟。白皮书显示,近三个月UPs的平均业务订单数仅为3.7,每个月UPs收到的平均业务订单数为1.23。近三个月来,31%的UPs仅成功收到一份订单。

新UPs的涌入及其创造的内容无疑带来了流量,但也给bilibili的监管审核能力带来了巨大的考验。

像卧龙寺这样的视频处理账号是推手的一种。除此之外,还有编造故事迎合网友口味的账号。视频内容常见的关键词有“抑郁”、“有病”、“爱中国的外国人”等。,利用用户心理牟利。这类视频在bilibili并不罕见,因此被bilibili用户嘲讽为“财富密码”。

无论是“携带推手”还是“故事推手”,bilibili的内容生态都在爆发。这次爆发的背后,优势和劣势明显并存。

bilibili去年第三季度财报显示,月平均活跃用户同比增长54%,达到1.97亿,月平均贡献同比增长79%,达到560万。在过去的四个季度里,bilibili的主要指标保持了稳定的增长,不知道有多少推手对此做出了贡献。但可以肯定的是,在一个基于细分内容的兴趣社区平台上,当大量推手符号诞生时,说明平台的用户群体构成正在发生本质的变化。

当大量短视频从颤音Aauto Speeter传输时,它们在bilibili中也会获得更高的播放音量。一定程度上,bilibili用户和颤音Aauto rapper用户的头像重叠越来越大,前者真的变成了“大众平台”,不再吸引圈子属性强的用户。

这对bilibili来说不是好消息。bilibili曾经担心他的社区过于单调,无法容纳下沉的内容,他用自己的努力解决了这个问题。但是对于bilibili社区归属感很强的老用户来说,当站内用户和Aauto的用户“还不错”的时候,他们的体验是很难不受影响的。

另外值得注意的是,去年年底,bilibili正式开始在移动终端上测试竖屏短视频模式。搜狐科技体验发现,上上下下的方式和赞、评论等功能栏目和颤音一样。区别在于播放界面向右滑动观看UPmaster的更多视频,而在垂直模式下会在中央播放水平长视频。另外播放界面有弹幕功能,在首页的视频列表缩略图中,短视频会在封面上标注一个蓝色的小手机图标。

B站客户端竖屏模式

据搜狐科技粗略统计,目前bilibili的短视频创作者多为颤音博主的内容发布,部分长视频UPs去年开始转型短视频创作。

很多bilibili用户告诉搜狐科技,bilibili里刷短视频的频率越来越高,往往会把bilibili刷成颤音。在讨论“卧龙寺”的帖子下,也有一些用户评论说“他火了,打了一些bilibili用户的脸”。原来,不能忽视的Aauto rapper的短视频,也可以在bilibili里炒。也有相当多的观众。"

颤音博主已经进入bilibili模式,向上转换短视频和内部测试竖屏,bilibili中的“颤音”上线了。随着主站的扩大,“颤音”可以理解。一方面,bilibili没有“成为”颤音的能力,而当颤音Aauto rapper占据了大部分短视频领域的时候,开发短视频显然只是一种防守动作。另一方面,也是bilibili走向“综合视频平台”的必由之路,bilibili需要满足既定的用户需求。

只有老套的问题还需要认真对待。短视频和推手涌入敏感社区。bilibili应该在创收和用户体验之间取得平衡。

更严重的一个问题是,任何视频和直播平台都不会被边缘球的内容错过,bilibili也不例外。最新消息称,bilibili因色情相关内容被群众举报500多次,上海市有关部门对bilibili进行了6次行政立案处罚,并对其进行了10次以上的约谈。bilibili的内容环境问题迫在眉睫。

对此,bilibili外向的声音态度鲜明。在国家办公室扫黄打非举报中心通报的当天晚上,bilibili回应称,将继续加强内容审查,优化内容管理机制,积极打造清洁积极的网络空间。上个月,董事局主席陈睿在中国网络诚信大会上展示了该平台打击推手的态度:“我们每天将处理35万份用户报告,我们一直在打击推手和打击数据欺诈等不良行为。”

1月14日,搜狐科技查询发现推手“牛溜墙”其中一家已被封杀,其余仍在运营。

比去年年初,bilibili的股价一年上涨360%,现在是市值超过420亿美元的巨兽。bilibili用了10年左右的时间完成了ACG的积累,然后迎来了一个破循环。一年内经历了超高的增长率,它带来的隐患需要更长的时间去平衡。


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