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易车获“2020汽车数字化推手平台奖”,成为数字化推手实战派
  • 2021-01-16 00:27

本文来自:时代头条

近日,由京官传媒和《经济观察报》联合主办、国家电网战略支持的“2020(第14届)中国汽车年会暨领军峰会”在线直播。峰会以“走在大道上,诚信创新”为主题,分析讨论了中国汽车工业的发展和疫情下汽车企业的新责任和蓝图,表彰了积极承担责任、为中国汽车工业发展做出突出贡献的汽车企业和媒体公司。其中,被峰会授予“2020汽车数字化推手平台奖”,也是唯一获得“2020中国汽车优秀品牌奖”的汽车互联网企业。

“数字推手”实战派很容易通过数字推手全链接

随着数字经济时代的到来,数字化推手成为了行业的“正义需求”,尤其是2020年初下线触点的关闭,成为了汽车行业的推手 推手。在整个汽车行业都在思考数字化带来的变化的时候,易车作为一家深度培育汽车行业20多年的汽车互联网公司,能够感受到数字化带来的变化和价值。

如何数字化推手?作为汽车行业数字化推手的领军人物,相比于“动的概念”,易车更愿意用生动的案例说话。2020年第二季度,易车推出的“鲨鱼价购车季”是数字化推手的成功尝试。历时40多天,活动共收到订单147139份,成交38323笔,成交额45.57亿元。

易车在数字化领域的努力推手是“鲨鱼价购车季”成功的决定性因素。比如数字化的核心就是对人的行为进行分类,并进行数字化标注。数字标签越科学,商业化能力就越强。在“鲨鱼价购车季”,依托易车打造的“数据魔方”,易车把每个用户身上简单不严谨的“车”标签变成了对内容分发和广告更有使用价值的数据融合模型。通过智能数据分析用户路径,不仅可以帮助用户找到适合自己的模式,还可以为品牌找到最接近交易的用户。

数字化的另一个特点推手就是内容。想要在用户关系中赢得好感,保持粘性,进而创造新的商业价值,就需要在内容推手上有所作为。通过AI技术、AR和VR技术,易车可以更高效地满足“千人”的个性化内容制作,实现对用户的长期集约化培养。再加上线上线下场景的整合联动,汽车、主机厂、经销商完全对接,三个终端在同一个屏幕上,百店云团购真正实现了用户整合,线上参与就是线下分流,线下活动带动线上参与的良性循环。

“鲨鱼价购车季”的诞生也来源于大数据分析的结果。年初,易车通过大数据的趋势分析,预测了5月份汽车市场的“小阳春”。当市场真正开始回暖的时候,易车已经准备好了。

除了“鲨鱼价购车季”之外,2020年12月31日刚刚结束的“全国购车狂欢季”,又是一个轻松购车数字化的经典案例推手。2020年11月1日零时至12月31日24时,“全国汽车嘉年华季”共收到订单264206份,最终售出41131台,成交55.12亿。

如果总结易车数字化推手成功的原因,关键在于打通推手全环节的数据,可以帮助汽车品牌构建一个“定义投放人群-智能内容制作-用户意图捕捉-实时精准配送-智能优化迭代”推手的闭环,按照“圈”、“养”、“受”

做数字化推手“传道者”,帮助自行车市场回暖和经销商数字化转型

1月13日,中国汽车工业协会发布最新数据。2020年,中国汽车产销量分别为2522.5万辆和2531.1万辆,汽车市场继续位居世界第一。除了政策的大力支持和市场消费需求的强劲复苏,行业内企业的不懈努力也是重要原因。2020年,在易车数字化推手升级的带动下,易车经销商合作商户超过2.4万家,提供线索总数超过1.12亿条,均为行业第一,为疫情以来国内汽车市场的复苏做出了贡献。

除了助力车市场的复苏,易车的数字化推手解决方案也为汽车公司和经销商打造面向未来的数字化运营能力带来了新的机遇。2020年11月19日,E-Car与国内31家知名汽车经销商集团签署战略合作,以数字化为主题,在互联网汽车推手、门店数字化升级、数据共建三大领域深入合作,助力汽车流通行业数字化升级。

在互联网汽车推手方面,易车将结合自身专业的汽车内容、便捷的推手工具,以及在用户数据和线索流量维度预留的资源和技术优势,帮助经销商在新车销售、售后服务、二手车等业务领域形成高效良性的互联网推手局面,推动经销商各业务板块的线上运营。/[/.

在门店数字化升级方面,双方将根据4S门店的业务场景,共同打造以客户为中心的一站式数字化汽车服务解决方案。在帮助经销商提高客户满意度的同时,也帮助经销商围绕“客户生命周期联系人”完成数字化运营的全过程,从而达到可控管理、降低成本、提高效率的经营目标。

在数据共建方面,双方合作伙伴将基于易车在线用户数据和经销商离线场景的业务数据进行数据整合,为汽车经销商快速做出业务决策提供科学客观的依据。

易车作为国内领先的汽车互联网企业,与汽车企业、汽车经销商一起走过了互联网、移动互联网时代20多年。在当今多变的数字经济时代,推手环境不断迭代,消费者的认知结构和消费行为快速变化,但为用户创造价值的商业本质却不变。未来,E-Car将继续与汽车公司和汽车经销商进行广泛深入的合作,共同开拓高效精准的互联网推手和数字化运营。


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