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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
3大合资品牌入围最能抓住Z代眼球的杯2020潮范推手品牌
  • 2021-01-15 00:25

2020年,汽车市场持续下滑和疫情侵袭的双重冲击,无疑会给汽车市场再添一层风霜。在中国齐心协力迅速摆脱疫情影响和地方政策刺激下,2020年汽车市场将保持活跃,一大批经受住市场考验的优质车型和优秀品牌将率先突破,以匠心打造优质汽车和汽车生活,为消费者满足更多出行场景,帮助汽车产销量稳步上升,走上“V型反转”的强势之路。

“一诺杯”第四届年度选车、“金毛杯”第一届年度大贡献,秉承“车主一诺,一千多块钱”的宗旨,结合消费者、车主、权威人士媒体和行业专家组成“全国生产者”评审团,聚焦汽车行业新出路,针对年轻用户心态,聚焦年度重磅努力。

数据显示,Z世代约占中国总人口的19%,这群“后浪”贡献了整体消费的40%,令人惊叹。现在的Z代已经步入社会,成为年轻白领的中流砥柱。00后逐渐加入职场浪潮,进一步展示了开放、活泼、个性化消费的特点和能力,推动了中国消费结构和消费市场的巨大变化。对于汽车公司来说,要想牢牢抓住Z代消费者的眼睛,不仅要看产品的实力,还要考验品牌的推手努力程度。一汽大众、东风本田、长安马自达在coupe领域的“先进经验”值得借鉴。

一汽大众

2019年,大众品牌正式发布新的品牌标识,从颜色渐变的3D浮雕风格转变为平面设计,从而强化了电气化和数字化两个标签,在Z代消费者心目中树立了一个趋于“未来派”的品牌形象。2020年,一汽大众坚持以创造和改变来赢得市场,再次展示了老合资企业的敏锐意识,率先建立了直播中心,并以数字化和创新的方式继续以开拓和变革的方式写下美丽的故事推手。

2020年初经销商线下门店受突发疫情影响,导致没有顾客上门。一汽-大众紧跟危机,迅速在战线上做出决定。3月,一汽大众携手经销商团队,推出66场“在云端看车”大型直播活动。4月,大众品牌直播中心正式上线。此后,大众品牌一年内直播680小时,增粉95万,累计观看量1.1亿。逆境中的成功不是因为运气。一汽大众之所以能迅速化危机为机遇,是因为两个“数码产品”:一汽大众数码零售店大众空间和一汽大众超级APP。正是因为有了这种积累,一汽大众才能在汽车品牌推手的数字化时代加速前进,取得巨大成就。据总工会数据,2020年1-12月,一汽大众终端累计销量216.19万辆,同比增长1.5%。

如果把重点放在具体车型的推手衡量上,不得不提一汽-大众数字车型的第一部作品——全新数字。作为MQB Evo平台的第一款,这一代高尔夫可谓是集万千宠爱于一身。2020年11月3日,一汽-大众“领先创造班”进入成都电子科技大学,举行“领先创造班”挂牌仪式和校企合作签约仪式。作为一汽大众数字化转型下的先锋数码产品,全新的数码高尔夫也率先进入校园,让高校的数码人才可以和年轻人“品味新”,一起“玩”。

同时,搜狐邀请“脱口秀之王”庞博与汽车频道资深编辑马良、冉立联手直播,通过“直播+线下活动”的同步体验模式,帮助全新的数字高尔夫走进校园。11月7日,上市大会在广东省东莞市福林湖公园汇聚了各代高尔夫球手,并开启了一汽-大众8号G的粉丝嘉年华,不仅点燃了Z代的别样火花,还通过车主嘉年华将粉丝推手推向了高潮,让消费者深刻记住全新的产品标签。这是高尔夫的成功,也是一汽大众品牌推手“成功学习”的缩影,成为2020年伊诺杯[范超推手品牌的强手。

东风本田

“我学的不仅仅是技术,还有人的感受和喜好”——东风本田深受津一郎本田的宗旨影响。2020年,通过一系列不间断的、对温度敏感的推手方式,坚持与用户沟通,倾听用户声音,真正走近年轻消费者。

在战争疫情恢复初期,东风本田借助各大主流平台积极开展线上直播,组织经销商举办现场互动比赛,音量迅速扩大。在如今的交通时代,东风本田精准控制着推手年轻人喜欢看和听的方式,与三大IPs深度合作,通过不同的内容和不同的展示形式向年轻人释放最大的诚意。比如CR-V与马华funage联手打造微电影《沈浪的四维》,讲述年轻人追逐梦想的故事;UR-V与吴晓波和《向往生活》牵手,领略城市的高级生活;年底,东风本田还推出全新车型“LIFE”(弗莱酱),在推手的传播中大胆打破圈子,通过bilibili UP车主的专业和创意力量,与年轻的Z一代建立了高粘度的信任关系,真正将新产品与年轻消费联系起来,迅速抓住了Z一代群体的胃口。

最值得一提的是东风本田对新款civicchatchback推手的青春态度。为了让消费者更好的感受到产品的魅力,东风本田推出了思域燃旅系列挑战,通过真实的赛道体验和互动,引发了年轻人对信仰的思考和追求。借助推手,可以激发目标群体的情感共鸣,同时更准确地深化品牌精神,提高品牌传播力。东风本田,如此大智慧,自然跻身2020年伊诺杯【范超推手品牌】入围名单!

长安马自达

长安马自达一直坚持“用户+”的思维,尤其是2014年以来的“免费骑马”活动。通过感受自然、拜访工匠、践行公益等多重体验,将巧妙的品牌精神传达给车主。2020年,在新的市场需求下,长安马自达也带来了全新升级的“用户+”思维,即“马跃空性”用户共创计划。

依托“马跃空性”在线工具,长安马自达搭建了“连岳、悦创、悦翔”三大平台,开展了“智能购车、舒适享受汽车、专属汽车管理、价值转移、价值创造、合作伙伴计划、产品创造”七大行动,进一步加强了品牌与用户、粉丝之间的互动联系。对于车主而言,“连岳”平台将品牌与用户接触的整个生命周期划分为21个场景,带给用户全程服务体验升级;靠近粉丝,“悦创”“悦翔”致力于引领粉丝共同创造价值,将长安马自达品牌和产品元素融入个人事业的忠实用户。长安马自达将为他们提供全方位的支持,培育多元化的品牌文化合作业态,助推他们的事业。

长安马自达在跃上天空的计划付诸实施时也进行了实质性的活动。2020年12月中旬,长安马自达第11届粉丝大会在南京开幕,来自全国各地的55名用户代表与长安马自达汽车有限公司的高管进行了零距离交流..通过这次活动,车迷、用户、车企之间的距离进一步提升,真正做到了“人马合一”。在这个过程中,用户和粉丝得到了汽车公司的关心和关注,这种体验无疑会给消费者带来更多的期待。

同时,长安马自达还围绕Axelaangkesaila/" target = " _ blank "开展了一系列推手活动,进一步强化了其个性化标签和品牌影响力。2020年4月,Angkeira推出了“限时礼遇全部门,致敬美好生活”活动,为用户提供了四种礼物:限时购车礼物、轻松抱车礼物、试车礼物、划算礼物。从活动玩法设定到礼品设定,和年轻人一起玩的长安马自达,充分考虑了Z代年轻人的需求和喜好,进一步展示了2020年伊诺杯决赛选手的真实实力[范超推手品牌]!

优秀的产品实力是让一辆车出名的内在因素,虚心的创意推手方式是重要的外在助推力。一汽大众、东风本田、长安马自达这三家老牌合资车企,将在2020年化挑战为机遇,用个性推手盘活市场,引起当下年轻人的兴奋。他们是今年难得的硬汉品牌,被强力选为2020年伊诺杯[范超推手品牌。

作为一个“全国制作人”,你心中有选择吗?请在全球汽车网微信公众号上为您的【年度潮迷推手品牌】投上宝贵的一票。最终评选结果将在2月2日的“一诺杯”2020年度汽车评选在线颁奖典礼上正式公布,我们期待与您一起参与这一盛会!


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