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2021春节怎么办推手?关注社区爆发!
  • 2021-01-14 00:27

2021年春节,疫情的雾霾还没有散去,还是要“就地过年”,生活半径还是在小区内,没有想象中的晨海。当几亿人待在家里吃喝玩乐的时候。一个千家万户的社区,成为最大的“消费集散地”。

这也为品牌的春节爆款推手指明了方向——下沉,再下沉,走向社区!银联、泰泰乐、华西子、movefree、倩碧、金九、李铎、微世达、古嘉、阿达乐、甘源、卧龙、、、六核桃、威亚活元旦、立白、鲁迪、Op...预先布置了新潮的电梯智能屏幕,渗透到社区场景,洞察春节/[/K0

0115分钟的生活圈其实是一个社区商圈

后疫情时期,人们对“居住社区”有了新的认识。它不仅是一个住宅,也是一个多元化的商业业态。“十五分钟生命圈”是这种认识高度浓缩后诞生的概念。从这个意义上说,社区生活圈其实就是社区商圈。

据统计,“在欧美国家,社区商业已经占到社会商业总支出的60%以上。在中国,整体水平不到30%。预计到2020年,中国城市住宅物业面积将达到300亿㎡,中国社区服务消费将进入万亿美元市场。

证明社区商业即将爆发的另一个原因来自发达国家的经验:当人民人均可支配收入达到4000美元,社区商业开始出现,达到1万美元时,社区商业进入爆发式增长期。数据显示,2020年前三季度,全国居民人均可支配收入中位数为20512元,城镇居民人均可支配收入中位数为30015元,农村居民人均可支配收入中位数为10650元。

牛年临近,社区成了各大品牌春节期间的落地现场推手,社区阶梯媒体自然成了制造爆款的媒介。

02万亿消费新轨道是坚实的,品牌想要分一杯羹

2020年,巨人涌入社区。社区团购兴起的最大动力是隐藏在社区中的巨大消费力。2021年春节,亿万家庭将继续度过“民宿年”,社区消费将达到新的高峰,万亿消费的新轨迹将完全巩固。

社区消费正在重构线下价值流。一方面,“社区”不仅是物理空间中的家居集合,也是基于“近邻模型”的独特商业场景——从地理特征、人口属性和消费者行为轨迹中沉淀出属性相似的用户标签。这些标签成为最有价值的线下流量。

另一方面,媒体只有集中起来才有力量,社区电梯是人们必经的空间。因此,社区阶梯媒体成为品牌“集中火力”渗透目标受众的“必备”。无论是不断复兴的老品牌,还是迅速崛起的新品牌,都想抓住社区阶梯媒体资源,深挖成长空间,在每年最大的消费场景春节爆发。

“赢”春节推手,卧龙的《每日坚果》可谓煞费苦心,从电商平台的每一个入口,到每一堆终端商场,再到全国每一个新潮的电梯智能屏。他们正不遗余力地打造“优质坚果”的品牌形象。这个春节,无论是亲朋好友聚会,还是熬夜追剧,都是不可或缺的近在咫尺

白酒产品一直是春节推手的大戏,其核心目标消费群体是家庭。金九八平新潮电梯智能屏,将“重聚春节,带浓酒回家!”与家庭、社区场景中的人无缝衔接,营造强烈的联系,让“健康中国开年”的品牌理念深入人心。

随着新年的临近,华西子推出“东方化妆年”,大红大紫,映衬着新年的喜庆。95后和00后的年轻潮人更愿意跟上潮流。在新潮电梯的智能屏幕上,“送花不如送花到习字”,呈现出民族潮色的新年——它不失传统,却充满新意。

03抓住线下短视频,各品牌纷纷开始“过年”

视频成为最大的流量端。网上可以看到,电商直播开创了全新的渠道,实现了从“孤独购物”到“围观购物”的转变;网上,电梯短视频如火如荼。BOSS直接雇佣,瓜子二手车,大卫拖把...爆炸性案件层出不穷。随着春节的临近,品牌采取积极行动,利用新潮电梯的短视频推出“新春佳节”,进行战略部署和机会规划。

银联趁着过年的机会,推出了“银联年乐福利”,筛选出38个城市的新潮电梯的智能屏幕,给各个行业的“打工族”发放各种新年福利,以海量的物有所值优惠承包全家的衣食住行,共同发起迎接新年、促进消费的狂欢。

Vija元旦直播进驻小区电梯。在具体而真实的生活空间里,全家人每天必经的社区电梯被牢牢锁住。在封闭低干扰的环境下,通过每天300次高频曝光,“买年货?想要!”进入全家人的记忆,让线下流量反馈上线带来的商品,帮助销量增长。

元旦“振兴”新家,已经成为许多家庭春节消费的需求。Real Home携手时尚媒体举办“扫货元旦”。在其“五折爆炸区”,有很多“C位好东西”,将“家”与“家”紧密联系在一起,直接击中目标受众,引起消费者共鸣,成功做到精准场景精准/[/k0/】。

家庭团体在春节期间创造巨大的消费红利。新潮传媒在全国103个城市部署了60万部电梯智能屏,进驻4.5万个社区,覆盖2亿中产家庭,牢牢占据社区交通的C位,以身临其境的交流深度生活场景,帮助品牌抢占春节推手的高点,蓄势待发,带动增长。


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