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华为广告2020质量推手峰会召开,打造“质量至上”的用户体验
  • 2020-09-26 02:12

9月22日,华为广告在上海举办了主题为“品质至上”的2020年品质推手峰会。专注于品牌价值、广告体验、科技艺术、全场景到达、5G推送、数据智能驱动等。华为广告向不同领域的合作伙伴全面阐述了以用户体验为核心的质量推进战略。

只有质量重建经验

华为的HMS生态系统在过去的一年里经历了快速发展,全球开发者从一年前的91万增加到现在的180万,全球集成HMS Core的应用有9.6万个,AppGallery(华为应用市场)上的海外精品应用数量从一年前的6000多个增加到7万多个。华为的HMS生态系统仅用一年时间就跃升为全球第三大移动应用生态系统。

华为消费云服务业务发展部负责人张思健在峰会上表示,“华为广告作为连接消费者和业务生态能量流的重要驱动力,也是HMS生态的重要组成部分。通过不断的优化,我们会找到用户广告体验和品牌投放效果相结合的最优解。同时,它结合了华为AR、AI、5G等技术祝福,带给消费者完全不同的数字体验。”

华为消费者云服务开放平台业务部负责人林杰在会上解释了华为广告的价值主张。华为广告(HUAWEI Ads)是基于华为全场景智能生态的互联网推送服务,整合华为终端云服务多流量门户,以用户体验为重点,努力与客户打造全场景新品质推送体验。

林杰表示,随着5G时代的到来,更多的智能终端连接在一起,华为将不遗余力地在所有场景下的智能生活策略下提升用户体验。“华为广告将继续关注用户体验,并将其作为持续实践的核心理念,与更多的广告商和合作伙伴一起探索更健康、更优质的广告生态系统。”

艾瑞咨询的合伙人邹磊也从咨询师的角度分析了关注用户体验的必要性。她说,“品牌推广者和移动广告行业发生了重要变化,移动广告质量是大势所趋。广告品牌的选择在塑造平台形象上具有战略地位。投放平台与广告主的合作不应该急于营收和转型,而应该更倾向于品牌形象和平台影响力。平台广告用户体验在平台整体体验中的重要性越来越大,甚至可以成为影响用户留存的关键因素。”

科技与艺术的融合,创新,全景式触摸

只有优质的华为广告追求技术与艺术的融合之美,新产品、新媒体、新创意、新内容、新互动体验应运而生。华为AR引擎驱动的AR将成为华为广告创新体验的关键方向。

在峰会现场,华为广告还专门设立了两个互动体验区,即AR拍照室和AR直播室。来到现场的嘉宾不仅可以与华为AR Engine和时尚杂志SuperElle打造的虚拟人气山姆和莉兹合影,还可以与沃尔沃新S60的1比1还原AR模型合影,感受新S60的酷炫和优雅。

本次峰会还设立了一个实时增强现实采访室。超越屏幕边界,数字人主播和直播嘉宾展开虚拟现实的互动快速问答,以直播的形式投在直播大屏幕上。AR拍照和AR直播室是华为广告在时尚AR推广层面的创新探索和实践。未来,华为广告将在华为AR Engine的基础上创新更多的体验和商业可能性。

在接触消费者方面,华为广告通过华为视频、华为音乐、华为浏览器等门户网站,借助华为智能助手、今日、快速应用、服务号、会员中心等,与用户进行深度沟通和互动。从而实现全程多场景的自然互动和亲密接触。

5G将推动未来的推送者有更多的新场景和新媒体设备,这意味着未来的推送者对数据的要求会更高。华为广告是由数据智能驱动的,这样数据可以更好地归属,更准确地到达目标人群。华为OAID在设备层面提供独特的广告识别能力,让用户可以限制个性化广告,保护自己的隐私。同时,统一的归因口径更有利于效果评价。

推手到美国探讨5G时代推手趋势

此次峰会还设立了一个圆桌论坛,讨论5G时代推客的创新。华为消费云服务开放平台业务部负责人、洲际酒店集团大中华区王琳、比亚迪汽车销售有限公司总经理许、德勤管理咨询合伙人/5G应用研究院院长、知名推送专家智盟咨询创始人肖明超上台,探讨5G技术对酒店、汽车等行业的影响,以及在5G技术的加持下,AR/VR将如何影响广告行业。

圆桌嘉宾认为,5G时代,未来推动媒体的主流语言之一将是视频,推动媒体的“屏幕”将向各种终端屏幕倾斜。此外,5G时代将改变内容生产的模式和许多内容生产链

在这次峰会上,华为广告还宣布设立“华为广告质量推手奖”,围绕体验、创意和效果来评选作品。获奖作品的评选过程是围绕“SFM”广告审美特征评价模型在AI技术的加持下进行的机器人海洋评选。该模型基于包括美学设计专家系统和基于大数据的机器学习系统在内的业界领先的算法模型,通过两个系统的整体运行来保证最终结果的专业性和准确性。


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