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电影在网上播放时,谁是游戏的大赢家?
  • 2021-01-03 14:15

《迷失在俄罗斯》中Xu zhng新作播出引发的争议依然存在。另一部电影《大赢家》,3月20日开始在西瓜视频、颤音、今日头条、新鲜时光电视上免费播出,2月开始统计。《肥龙过江》三部电影已经试播。但是仅仅靠三部电影还无法确定线上模式是否会成为未来的趋势。线上线下的博弈还在继续。"

网上筛选还没有形成规模

除夕夜,《迷失俄罗斯》转战网络播出,在业内引起轩然大波。然而,只有几部后续电影。《迷失在俄罗斯》一方面遭到了全国影院的抗议,其他电影的制作人不得不谨慎行事。毕竟疫情只是暂时的,还有机会延期释放。另一方面,《迷失在俄罗斯》的口碑在网上播出后并没有爆发,这使得各方都趋于保守。

此外,视频网站花巨资购买版权的商业模式不仅是新的,而且已经被证明是不可持续的。除了头条说这一次为了超越竞争对手,打破爱奇艺、腾讯、优酷对长视频的垄断,其他网站平台都不想跟进,所以网上筛选目前还没有形成规模。

其实三部电影登陆网络都有自己的考虑。《迷失俄罗斯》签了一个24亿票房的赌博协议,电影这边压力很大。此外,《迷失俄罗斯》中的片方以6.3亿元的价格卖给头条部门,并在网上免费观看。结果头条部门吸引新用户的策略成功,Xu zhng摆脱了“24亿元”的困扰。

情人节电影《龙飞过河》在爱奇艺和腾讯都有最后一招。该片春节期间已在马来西亚、新加坡、泰国等地上映。如果中国不表现出来,很容易出现。盗版;另一方面,影片的体积与《迷失在俄罗斯》不同,不涉及利益,电影院更容易理解。

《大赢家》的上映也是个时机问题。虽然回归影院指日可待,但恢复期肯定很长,电影的命运无法预测。此时的人们已经在家里无聊太久了,缺乏新电影的舒适感。轻松喜剧《大赢家》正好可以给人带来欢乐,这个时候表现出来比较合适。按照“大赢家”的标准,它可以成为网络上的“黑马”,但不太可能成为电影院的爆炸。因此,这也促成了院线电影与头条部门的又一次合作。

也是头条部门和片方的操作。为什么《大赢家》在《迷失俄罗斯》引发影院抗议时保持冷静?一是因为当时各院线在《迷失在俄罗斯》的宣传上投入了巨大的人力物力,当《迷失在俄罗斯》改版时,前期成本打击了水漂;第二,疫情来袭,行业突然陷入恐慌状态,《迷失在俄罗斯》放弃线下,让院线有被抛弃的感觉。我担心资本的介入会让更多的电影跟风,导致电影模式陷入难以挽回的深渊。

但现在,疫情开始向乐观发展,这已经由院线的管理者决定;而且大鹏作品自《煎饼侠》以来票房表现并不突出,院线也没有投入宣传,预计也不会有太大盈利。

网上放映是中小型喜剧的先锋

虽然三部电影并没有撼动商业电影“先影院,后线上”的模式,线上观看确实成为了一种增量的发行渠道,但却使得电影发行模式更加多元化和灵活。比如电影《大赢家》就采用了云路演、大鹏、Ada等打造空中评论区的方法,充分利用了网络在空间和时间上的自由。

但从目前三部电影都是喜剧题材可以看出,网上放映的作品还是有适用范围的,这是对中小成本喜剧的一种发展。《大赢家》讲的故事并不复杂。大鹏的“轴心国人”应该在演习中认真“抢银行”,它的所有人,从总裁到同事到警察,都想通过一个动作。于是展开了关于一个“严肃”的个体如何在敷衍圆滑的多数群体中生存的讨论。整个过程充满笑声和接地气。在疫情全球爆发的时刻,这部电影也有警惕和反思的意义——认真谨慎的人不应该被嘲笑为反应过度的“荆棘”,而应该受到重视和尊重。

所以,《大赢家》踩准了时机,中国正逐渐回归正常生活,人们终于在煎熬中看到了希望。这时,另一种缓解压力的喜剧药有了舒适感。

中国电影作品与stream 媒体的探索还处于起步阶段

三部电影通过水网放映后,院线一直风平浪静。毕竟不同媒体的筛选效果完全不同。电影方、院线、网络平台说谁是“大赢家”还为时过早。片方可能会通过网上放映尽快收回成本,但影片口碑难以集中发酵;平台可能获得了流量,但缺乏转换等参考标准;目前,电影院似乎在赔钱,其地位和重要性不能长期动摇。

其实目前胶片线上的试水不算多,但是太少了。中国电影作品与stream 媒体的探索还处于起步阶段,缺乏更多的案例和探索。再来看看疫情中的好莱坞制作人,那些拥有自己的流媒体媒体平台的制作人,比如迪士尼,面对市场变化,可以迅速将重心转移到流媒体媒体上,以最大限度的减少损失。这也是《迷失在俄罗斯》带来的启示。未来制作人和平台之间会有更多的可能性去搭建影院频道,搭建流媒体/[/k3/。

目前中国不可能有对传统影院构成巨大威胁的“乃飞”媒体。但电影人、院线、平台在未来肯定会尝试更多的拓展、合作、平衡,以弥补各自的局限,找到一个可持续的互利模式,让观众受益更多。


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