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颤音已经成为公告的标准,但如何全面监控推手的效果?
  • 2020-12-31 00:26

文本|张颖

编辑|张又发

12月26日晚,由Jackson Yee主演的新片《送你一朵小红花》(以下简称《小红花》)预售金额突破1亿元。在上映前五天,它已经成为一亿票房俱乐部之一。

除了粉丝效应的推动,小红花的预筛选人气和预售结果也离不开它对短视频平台颤音推手的贡献。到目前为止,“送你一朵小红花”这个话题已经播出了10多亿次,其他相关话题的播出量也超过了几千万。电影颤音官方账号被赞719万-

短视频推手正在成为电影的标准,但实际效果缺乏完善的衡量工具。推手短视频平台上的素材数据比较简单,主要是喜欢和观看,信息反馈也比较滞后。这就使得宣传员很难了解到素材短视频的实时、全面的数据,在放映前及时调整宣传员的动作,无法最大化推手的效果。

灯塔专业版最近推出的新功能可能是解决这个问题的办法。灯塔专业版独家推出了颤音、官方颤音数据、爆米花指数的颤音热度等话题,并试图与之前的颤音热度列表合作,提供完整的颤音推手监控系统。

以《小红花》为例,在灯塔专业版的《颤音电影排行榜》中,可以看到,该片颤音话题榜新增播放量为3681.2万,官方颤音榜新增赞数为20.8万,人气榜目前排名第二,仅次于《清雅集》。在“官方晃和比赛分析”栏目下,可以对比一下《热烈拥抱》和《悬崖上的波妞》同期的电影数据。

在这种情况下,片方可以在第一时间获得自己和竞争产品的推手数据,通过了解自己和了解自己来传播后续推手动作。

准确测量沟通效果是实现推手策略的重要条件。毒眼(微信ID: domoredumou)称,数据在灯塔和短视频平台之间“打开”,使得视频素材的具体效果及时透明。所以电影推手的短视频移动的又快又准,是有可能实现的。

“新推手”,新用户

2020年,短视频推手对电影宣传越来越重要。

电影推手只在短视频平台待了三四年。2017年《前任3》在颤音平台上的《哭泣的前任》《吃芒果》等操作引发全民参与,为影片赢得了足够的人气,从而帮助这部制作成本只有几千万、没有一线流量明星的影片拿下了19.42亿的票房,成为国内爱情片中的佼佼者。

在接下来的几年里,更多的电影将推手的注意力转向了短视频领域。灯塔与毒眼联合发布的《2020中国电影市场用户报告》(以下简称《报告》)显示,票房前十的电影官方颤音号覆盖率从去年的70%上升到2020年复工后的90%,用颤音宣布“文章”已经成为电影推手的常规动作。

灯塔与毒眼联合发布的《2020中国电影市场用户报告》

另一方面,短视频解说的方式成为现阶段吸引观众的有效工具,“拉环号”大量出现,通过解说影片内容来引起观众对影片的兴趣,同时补充了短视频推手手段的多样性。

新的短视频推手方法出现,但原来的“套路”依然适用。七夕爱情电影《在我的时间尽头等你》,通过与电影有关的情感视频,如“分手”、“强忍泪水比放声大哭更难”等,再一次成功地引起了网友的共鸣,激起了他们看电影的兴趣。影片以颤音为主题播放了超过18亿次,成为同期领跑者,成为七夕票房黑马,多年没有爱情电影爆发。

除了情绪推手,邀请颤音KOL参与的方式也是相当有效的。

在《赤狐书生》上映前举办了一场“游园会”,邀请了“疯狂姐妹”、“大能”、“尤特”、“毛毛姐妹”等众多颤音网络名人参加,通过他们的账号,现场发布了与李习安、陈立农主演的有趣互动的短视频,每段视频基本都获得了百万赞。在颤音在线名人的影响下,电影信息在整个平台上传递给用户。

报告还显示,在短视频等新推手动作下,“新用户”比例在00后有较大提升。截至2020年12月12日,新用户比例最高的电影《我在时间尽头等你》,00后用户比例高达48%。

“我会在时间的尽头等你”

短视频电影推手挖掘和吸引新用户的能力不可小觑。可见,短视频电影推手的作用不仅仅是为了提振电影人气和票房,更是为了在吸引新用户之后,促进整个电影市场的票房增长。

当颤音短视频+直播的新推手动作全面铺开,不仅片方获得了放映前热度的积累,电影市场也从沉沦的市场中获得了一批年轻的新用户,为行业带来了新的票房。

电影短视频的“新工具”推手

“短视频推手巨大,但实际效果真的很难衡量。”很多从业者都有过这样的感受。

一方面,颤音的用户喜好千变万化,短视频推手没有成型规律;另一方面,具体素材的推手效果往往难以量化,颤音平台只能显示短视频素材的播放量、喜好、评论等数据,维度单一;另外,如果影片只看自己影片的推手数据,是无法全面获取和对比同期其他影片的信息的-

“很多时候大家从一开始就决定推手的动作,然后按照计划好的节奏进行。我们没有时间分析观众对推手素材的反馈和其他电影的新玩法。从这个角度来说,短视频平台上的推手往往具有一定的盲目性。”一个电影推手从业者说。

去年《最爱》上映期间,阿里影业公告开发总经理杨海向杜某展示了该片的公告开发作战图。这个“地图”的数据是实时更新的,每个素材的数字指标在发布后都在不断变化,根据这个变化调整推手动作是极其必要的。

宠爱。

但是在短视频推手上,推手无法对已经存在很久的推手动作做进一步的调整。现在,推手动作的调整有了新工具的支持。

12月25日,灯塔专业版在其主页上推出了“颤音电影列表”,在颤音热度列表的基础上增加了话题列表和官方颤音列表,并在爆米花索引中加入了颤音频道监控功能。电影人每天都可以根据这个列表在颤音平台上掌握电影的最新推手数据。

《热度榜》一栏综合了所有电影在所有放映期间每周都在晃动的热度。据官方介绍,颤音热度反映了电影在颤音平台上的综合热度,由视频讨论度、搜索索引、账号影响力、话题热度组成。相比简单的播量和赞数,这个评价体系明显更多维。

上周《青雅集》以3048万的人气排名第一,《小红花》和《拆弹部队2》分别排名第二和第三。点击青雅集颤音热度数据页面,可以看到其账号影响力、视频讨论度、话题热度值、搜索指数的周变化。通过颤音的榜单细节,清雅集的人气从第46周的第16位一路螺旋上升,上周开始占据榜首。

《官方抖单》数据每天更新,包括热片和待上映片两部分。热播电影中,首页会显示青崖集官方账号今天新增两部作品,新增赞59.9万,新增粉丝2.1万。

在题目列表上可以看到电影发酵对颤音的程度和影响。在所有影片中,青亚收藏目前排名第一,首页会显示新增累计播放量和作品数量。

点击“官方抖音列表”和“话题列表”中的“清亚收藏”,即可进入该片灯塔抖音详细数据页面。在这个页面上,除了昨天的话题播出量,官方颤音的赞数和粉丝数,还可以看到电影颤音话题播出量的趋势曲线。

灯塔专业版的趋势曲线不是单一的,而是非常重视竞争产品的分析。《清夜记》会和同期的《魂》和《剩女寻爱》的图比较。底部会显示新增作品和新增的竞品播放量。影片官方颤音号的每一次变化都可以被捕捉并记录下来,从而总结出官方素材发布动作的推手影响。

可以发现,在“颤音电影排行榜”中,电影人不仅可以获得自己电影的数据信息,还可以看到竞争产品推手的表现,通过对比功能找出自己与竞争对手的竞争差异和优劣。比如《温暖的拥抱》和《小红花》,作为跨年的种子选手,在短视频平台上了解对方推手素材的表现后,可以及时调整后续素材的释放动作,最大化颤音推手的效果。

灯塔专业版的“爆米花指数”也进行了升级,加入了颤音热度。升级后的覆盖维度包括想看、预告片热度、搜索热度、微博热度、新闻媒体热度、颤音热度,更加全面直观。有些有电影的人推手告诉毒眼,需要每天关注这些维度的数据。“我们会综合分析数据来评价这部电影的真实人气推手”

新的更新反映了灯塔专业版对颤音推手的长期关注。今年6月23日,灯塔专业版与颤音开放平台达成合作,推出“颤音电影热榜”降低了片方的数据分析成本,片方可以整合来自双方的数据,调整其公告和发布动作。此次更新后,这一完整监测系统的建立将为法宣的细颤音推手提供参考。

这将为颤音和灯塔专业版带来双向赋能。

以前颤音作为电影推手的位置,流量巨大但缺乏数据监控功能。这个不足导致很多电影人对推手运动数据的“片面”监控,灯塔专业版和颤音的开启正好弥补了这个不足,推手运动不再停留在表面,而是落到了实际可量化的数据层面。

对于灯塔专业版,通过采集和显示颤音数据来改进其公告平台的功能。灯塔专业版“颤音电影榜”新功能的推出,是灯塔专业版服务电影推手和“让世界没有硬宣传”理念的最新延伸。

在灯塔专业版和颤音的相互赋能下,电影短视频推手的效果更有发挥空间,铺天盖地的颤音推手运动有了“数据武器”。一旦推手能利用好数据,及时调整和校对推手运动。关于


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