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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
企业数字化助推新业务
  • 2020-09-24 01:44

本期,他主持杜连才王勇的政治文/图

在数字经济时代,品牌推广者的变量急剧增加,保持变量的增长将是品牌推广者不可或缺的任务。近日,在福州举行的2020巨引擎城市峰会上,巨引擎福建分公司总经理王蒙、西多多品牌与电商负责人许云辉、搜索广告高级运营经理孙家欣、颤音电商业务部招商拓展总监张传凯、巨引擎推送中心内容运营总监唐松轩等精英深入探讨了城市品牌的推送方式。

拥抱数字推送器

随着人工智能、大数据等技术的发展,传统的pushers模型迫切需要创新和改变。品牌要将推送器整合到新的使用场景中,依靠新兴技术的支持,在市场中寻找新的机会,通过创新的方式给推送器行业带来新的产业变革。

在王蒙看来,企业、用户、平台有机共存,积极拥抱数字推广者。他说:“新环境下,用户习惯逐渐形成,用户接触互联网的时长增加20%,短视频单日总时长增加47%,直播单日时长增加35%,手机购物单日总时长增加23%。数字广告市场也同比增长19%,数字经济减缓了疫情的影响,进一步支撑了各个经济体。

他认为,在这种背景下,企业拥抱数字推广者势在必行。“庞大的引擎不仅是流量池,更是连接企业和消费者的重要阵地。”他说,在商业价值方面,通过增加容量、提高效率、控制成本等内容管理,可以帮助企业转型发展数字推送器,激发新的商业可能性,为企业打造全球推送器视角,优化场景链接,提高转型效率。

比用户更了解用户

在许云辉看来,转移传统渠道进行竞争的方式有很多,可以使用电子商务等新的在线渠道。“随着未来经济的快速发展和文化水平的提高,网上购物的趋势将越来越明显。”她说,老品牌遇到新时代,品牌需要年轻,需要转型。同时,网络渠道的强大性能也给传统品牌带来了很多新的流量。

她介绍说,西多举办了财神游行、财神到西多、颤音中的颤音挑战等多项活动,通过在线互动,用内容反馈线下,引流,实现春节推手突破,通过创新玩法,打造行业推手新模式。

她认为,今年特殊的经济形势极大地改变了各行业的格局,品牌推广人员的数字化已经成为各大品牌不容忽视的趋势。精准数字推送器通过大规模用户、智能技术、全内容生态、一站式服务、科学评价,为品牌提供整合推送器,让品牌比用户更了解用户。

她认为,在目前的环境下,颤音等网络平台的推广应该遵循一个原则,即“将广告转化为有价值的内容”,满足知识、审美、娱乐、情感、社交五大价值,紧跟内容、娱乐、风格三大趋势。

打开新的搜索空间

孙家欣认为,在新的内容生态下,有必要为搜索流量的增长开辟新的空间。

“63%的观众搜索不同的内容,并将选择使用不同的媒体;77%的网民通常有浏览热门内容/产品信息和搜索的习惯;90%的观众表示,产品相关的视频对他们做决策很有帮助。”她表示,在新的数字推送器时代,“内容运营+信息流+搜索”将实现闭环效率,打造基于内容生态的搜索激活新推送器领域。

在她看来,“直播+电商”迅速崛起,成为城市品牌涌入的新轨道。基于此,大量的引擎构建了独特的生态。通过需求最大化、简化路径、融入大众普及三大优势,在电子商务生态的新十年里,以增量内容激活开辟丰富多样的搜索场景,为用户转化率高的品牌推广者带来新的可能。

在她看来,直播对于提高用户粘性有很重要的作用。典型直播用户每天使用平台超过120分钟,比非直播用户高很多。直播覆盖B端和C端,是目前非常重要的数字媒体,从而带动推手场景的重构,提高业务效率,成为企业数字化转型的增值点。

帮助品牌高效转型

张传凯提出了一种理想的具有特色内容的电子商务核心推送模式,即“短视频+转型+直播”,通过短视频和直播串联的完整环节,激活电子商务的无限潜力,促进企业的高效引流和转型。

在他看来,电子商务的本质是利用流程转换来促进商品的最终交易。随着内容越来越“以人为本”,人与人的联系和个人的崛起是这个时代最大的红利。“优质电商人是个性化的渠道品牌。从人、人、货场来看,优质电商人=个性化种草+专业选择+场景货。”

随着数字经济的蓬勃发展,网络推手已经成为品牌推手的新生力量,帮助企业建立网络阵地,发现新的商业可能性。“品牌自播+人才合作构成直播双轮驱动,短视频+直播形成短而直的双引擎共鸣,颤音电商深度融合推手和交易,场景购物车紧密配合,共同实现企业效益增益”。海量引擎推送中心内容运营总监唐松轩表示,海量引擎拥有强大的后台数据管理系统,通过分析海量数据,可以获得准确的粉丝群体画像,为品牌获取更多的商业线索,使其“生意好,看得见”。


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