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2020金麦颁奖典礼圆满落幕,探索后疫情时代的新路推手
  • 2020-12-24 00:37

本文来自:时代头条

12月23日,以“复兴”为主题的2020金麦颁奖典礼暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州余杭尚易镇国际展览馆成功举行,2020年商业复兴中的优秀推手案例获得现场表彰。“云鲸”、“WonderLab”等新老品牌荣获2020年度金麦奖特别奖——“更新奖”。

浙江省商务厅、浙江报业集团、余杭区政府领导及淘宝代表出席了开幕式。数十位知名电商平台高管、知名电商专家、资深品牌经理、企业创始人带来精彩分享,共同探索后疫情时代的商业复兴之路,给参与者带来不同的思想碰撞。

《电商奥斯卡》历经八年磨剑,焕发生机

在金麦奖上,公布了案例类、机构类、品牌类、年度特别奖“续展奖”四大类电子商务奖项,共颁发了117个奖项。今年的金麦奖见证了推手“返老还童”的多元化,老品牌在全地区抢占新的活赛道获得了新的活力推手,而很多新品牌则顺势成为“推手黑马”,为商业业态注入了新的活力和视野。

从众多优秀案例中不难看出,跨境、联合品牌越来越受到商家的青睐。直播、短视频、流行商品成为品牌推手的标准,新推手和新方法在电商阶段活跃起来。比如联合南极考察推出专业温情系列,线上线下强植草相链接;以“小根”的设计为灵感,诠释“美丽无限”背后自信的女性力量;云鲸提出“赤脚自由”的生活方式,用产品力提升品牌调性;Balabala结合全球曝光重塑品牌个性;洽洽的跨界韩国超人气IP RiCO推出联合品牌盲盒,实现国家品牌的盈利...在这些创意案例中,我们可以看到越来越多的品牌颠覆传统,通过产品定位、渠道布局、内容种植、私域推手和跨界共鸣等多种手段进行新推手的探索和升级。

今年的金麦奖自推出以来,已经收到了来自1000多个品牌和机构的推手个案例。经过线上线下的初评和终评,来自电商、学术界、媒体和公关界的评委从“产品与效果整合”的角度,对案件的创意策略、话题制造、推手工具应用和

可以说,经过八年的磨刀霍霍,金麦颁奖典礼再次充分展示了“电商奥斯卡”的实力。所有赛道、行业、品牌都闪耀着明星的光芒,也为电商推手注入了更强的生命力。

“返老还童”的力量是电子商务产业蓬勃发展的新路径

每一个拐点和变化,必然意味着背后发展逻辑的变化和新趋势的必然。

在今年数字化的大趋势下,谁能抓住后疫情时代的机遇,谁就能快速应对新的场景,逐步形成新的生态。正如巴巴集团副总裁孙在会上所说:数字化转型绝不仅仅是单纯的技术改造和转型,而是充分利用新技术为企业打下坚实基础后的组织形式的全方位转型升级,以快速应对新的情景,逐步形成新的生态。这种生态,生命力旺盛,反应迅速。

当然,“续”不止一面。除了数字化,后疫情时代推手的新趋势也体现了不同的视角。淘宝内容电商事业部高级总监田甜做了题为《内容电商引领新成长》的主题演讲,与大家分享直播作为推手的新路子,如何突破组织职能的界限,从而为品牌带来新的成长。宇友文化CEO鲁曼带来了《琪琪爱家》节目的主题分享,从直播到公益,讲述淘宝四强主播陈洁琪琪通过直播带动公益的真实案例。

淘宝教育知识支付行业负责人陈墨表示,知识推手是根据内容垂直专业化的趋势而产生的。未来,

除了直播、短视频等新渠道,知识还将帮助越来越多的品牌实现数字智能推手内容多元化。

今年,品牌联合品牌在推手圈的受欢迎程度并没有降低。如何通过创新的游戏玩法打破圈子,实现更多的品牌辐射,

会上也有专家给出了答案。阿里田芸猫精灵市场品牌总监方雅分享了如何与粉丝和

情感共鸣,针对目标群体,通过跨境活动推手最大化释放品牌价值。

阿里巴巴云新零售解决方案总监董锤带来了“全速重构,数字智慧驱动新增长”的分享。速卖通服装行业专家穆伟在会上给出了“速卖通风格化数字集成解决方案”。业务人员运营负责人赖伟带来了“推手新交通通道下的变革”的演讲,阿里妈妈创新产品负责人青恩分享,此外,茂仁集团副总裁周觅、云鲸电商总监冯杰、GOTO创始人陈子能、玛氏箭牌数字化推手负责人杨宜新也在以“消费创新下的新产品推手为主题的圆桌沙龙上分享了自己的观点。

金麦奖由淘宝天下于2013年发起主办。是国内第一个引进国际奖项标准的电商推手奖项。始终围绕行业发展趋势和推手热点,为行业设定标杆,协调产品和效益。被誉为“电子商务奥斯卡”。2020年的金麦奖见证了“返老还童”的力量,正轰轰烈烈。长期来看,随着消费者媒体消费习惯的复杂化和无序化,创新推手技术的引入和推手环节的开启,“返老还童”自然成为电商行业蓬勃发展的全新路径。

一切才刚刚开始。


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