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蒙牛和达达集团提升战略合作,联手打造全球推广新模式
  • 2020-09-23 01:19

9月21日,中国领先的乳制品供应商蒙牛与中国领先的本地实时零售配送平台达达集团宣布战略合作升级。双方将联手,共同探索实时零售商业模式创新和线上线下融合的全球推送新模式。同一天,蒙牛集团高级副总裁、常温事业部负责人高菲在京与达达集团创始人、董事长兼首席执行官蒯佳琪正式签署战略合作协议。

在签约仪式上,达达集团创始人、董事长兼首席执行官蒯齐家表示:“蒙牛是达达集团非常重要和亲密的合作伙伴,其高品质和创新的产品深受消费者喜爱。作为一个连接线上线下、品牌拥有者和零售商的即时零售平台,达达集团旗下的JD.COM之家将充分投入和利用其在全球推广、品类运营、供应链能力建设等方面积累的资源和经验。,全力协助蒙牛进行产品创新和销售推广。双方将开展更加充分的合作,共同为消费者带来极致的乳制品消费体验。”

蒙牛集团高级副总裁兼常温事业部负责人高菲表示:“蒙牛和达达集团将开展更加全面深入的合作,共同探索即时零售下的双赢模式。蒙牛将着力打造线上线下全链接融合的推送模式,关注用户需求,以用户思维为导向,与达达集团共同推进消费者数字化。同时,向达达集团学习数字化管理方法,提高人的效率,将数字化全方位、深层次应用到所有业务流程和管理领域。

蒙牛与达达集团签署战略合作协议,推进创新、用户运营、品类管理和供应链建设,战略合作全面升级

蒙牛是中国领先的乳制品供应商,连续11年位列全球乳制品企业前20名,2020年位列前8名;蒙牛深入培育了常温奶、低温奶、冰淇淋、奶粉、鲜牛奶、奶酪等系列产品的基质,并拥有特鲁苏、纯珍、优益C、关彝牛奶、未来之星、酸奶、每日鲜语、随边等子品牌。达达集团旗下的JD.COM之家是中国领先的即时零售平台,覆盖全国1000多个县市,活跃用户超过4000万,通过O2O平台在中国本土零售商市场占有率排名第一,并与蒙牛建立了密切的合作关系。作为蒙牛常温商品销售增长最快的渠道之一,2020年1月至8月,蒙牛家居平台在JD.COM的销售额增长了176%。

蒙牛与达达集团合作升级。根据战略协议,双方将深化在数字推送创新、全球用户运营、类别管理和供应链能力建设等方面的全面合作。蒙牛和JD.COM在即时零售领域携手合作,实现突破性销售和推动创新,提高品牌声音,创造完美的用户体验。

在数字推送创新方面,蒙牛将与JD.COM合作,打造更多定制化的推送IP活动,充分挖掘销售潜力。通过有针对性的推送者,深入建立用户的心智,建立品牌忠诚度,增加用户的购买频率。同时,消费大数据被深度应用,实现整个环节的数字化推送。在全球用户运营方面,蒙牛将全面与JD.COM建立数字合作,深入研究全球用户行为,充分挖掘数据价值,打造差异化用户运营计划。在品类管理上,双方将共同探索O2O渠道乳制品的消费特点,更好、更快、更有针对性地满足消费者对常温乳制品的消费需求,激发消费潜力。在供应链能力建设方面,我们将利用达达海博系统实现O2O全渠道价格和库存的一体化管理,实时优化销售策略和促销方式。

合力共同探索线上线下融合的全球推送新模式

蒙牛和达达集团将共同探索全球推送的新模式。蒙牛始终走在探索数字化、全球化、即时零售新商业模式的前沿。作为即时零售领域的领导者,JD.COM已与全国近10万家门店达成合作,并与中国连锁加盟协会发布的“2019中国百强超市”中的近60家超市达成合作,实现了线上线下的深度沟通。蒙牛与达达集团战略合作的深化,为加强线上线下融合的推送模式提供了坚实的保障。

同时,随着JD.COM之家与京东的深入合作。COM的“物竞天择”项目,蒙牛将全面实现线下门店、JD.COM家园、JD.COM商城等多“域”的新全球推送模式。

另外,结合JD。COM深化下沉市场战略,蒙牛将全面合作,在较低线城市开拓更多的即时零售机会,实现用户规模、品牌销量、品类渗透率的增长,提升蒙牛常温产品在下沉市场的竞争实力和持久生存韧性。同时,蒙牛将与JD.COM之家共同聚集零售商和区域资源,开辟同城推手生态圈,根据不同渠道、区域和场景制定差异化商品结构和优化商品供应链,并根据产品和用户需求创造专有权,制定不同区域差异化推手策略。


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