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“善待对方”的好戏还在继续,方水晶在2020年中秋节创造了葡萄酒行业的第一个热点事件
  • 2020-09-23 01:19

好好对待对方,感受满满的中秋!

随着中秋节的临近,我相信每个人都在加紧计划自己的愿望清单。最近的一项调查显示,旅游和聚餐已经成为今年两个节日期间最常见的规划安排。白酒作为中国人团聚最不可或缺的产品,也迎来了一年中的第一个繁荣季节。

因此,在葡萄酒市场上,一场智慧和创造力的竞争悄然开始。

8月下旬,黄磊、李翔等名人受邀组成“方水晶井礼专差”开始江浙五市巡礼,向市场一线传递亲情和关爱,为即将到来的中秋国庆凝聚品牌氛围。与此同时,以井礼为主题的品牌活动在全国范围内展开。在此期间,有一个彩票活动“欢迎‘黄金’的代码”......

同时,在KOL的推广效应和知名度下,方水晶也为核心消费场景制作独家微电影,诠释景泰作为最佳礼品的意义,进而为品牌增添流动效应和聚焦。

通过这一系列持续推出的品牌行动,方水晶正在深度打造“今年中秋,方水晶相伴”的消费驱动和传播环境,并提前在宴会礼品市场占据C位。

礼貌更加强烈

荆立成中秋热搜词

方水晶所说的井礼,就是用一系列的井台来对待“生活和工作中的贵人”。此外,正如方水晶特约使者黄磊所说:“井礼的真谛来自于每一位消费者对‘最重要的人物’的意向,其载体是方水晶酿造的葡萄酒。”

依靠名人的KOL效应,方水晶的第一波“礼”动作产生了巨大的情感共鸣,以温暖和互动迅速敲响了中秋推手的大门。随着井礼主题的深入挖掘,方水晶所提升的市场热情正在转化为销售的潜在能量。

如今,在信息搜索“方水晶李静”中有近万条相关信息,这意味着从8月底到现在,方水晶发起的李静风暴一直在持续升温,成为今年中秋酒市场的第一起爆炸案。

作为疫情后的第一个中秋国庆,今年的“双节”被认为是葡萄酒消费最重要的爆发期。人们在经历了巨大的考验后,需要用“聚会”和“仪式”来释放情绪,表达内心,包括亲朋好友的温暖和商业伙伴的“战争友谊”。景泰系列作为具有深厚品牌底蕴和市场基础的明星产品,一直是宴请和礼品的最佳选择。

因此,在今年的特殊背景下,方水晶策划了井礼主题活动,通过分享“锦鲤”的好运气,自然为产品增添了新的味道和思想。随着“两天礼遇”、“金科玉律”等消费者反馈活动的不断开展,方水晶在消费圈引起了更多的共鸣和关注,从而在两天市场脱颖而出。

用微电影讲井礼之道

整个场景覆盖了火热的高潮

从黄磊、李翔等KOL的礼节性游行出发,方水晶在中秋国庆双年展前传递了品牌的温暖和热情,让方水晶、景泰系列的价值被消费者深深感知,进而在中秋逐渐升温的消费氛围中占据有利地位。

婚宴用品

近日,方水晶创作的中秋微电影已在各大平台注册,向我们展示了最标准的中秋互动开场方式。在这四部微电影中,方水晶通过生动的场景再现,精辟地诠释了以礼相待的方式,让观众最直观地感受到每一个消费语境的情感内核,进而激发共鸣。

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方水晶知道,无论是宴会还是礼物,最重要的是思想的传递。所以这组中秋微电影,就是通过再现四大经典白酒饮酒场景,唤醒消费者对真正的中秋礼物的认知,也是用“最重要的人物彼此善待”来引起消费者的情感共鸣。

酒是最好的情感交流,也是最好的礼物选择,但不是所有好酒都是最好的礼物。

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对于白酒这种精神和物质消费产品,企业除了产品定价之外,还必须赋予其丰富的文化内涵和故事情节。品牌历史、技艺传承等因素丰富了文化,而故事则来源于漫长的市场沉淀。只有满足这两个因素,产品才有礼物属性。

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经过600年的传承和演绎,方水晶形成了独特的品牌价值体系。因此,无论从内在品质还是外在价值来看,素有“第一作坊”美誉的方水晶无疑是传达这一意图的最佳载体。

由方水晶景泰、方水晶景泰12、方水晶景泰龙凤系列组成的景泰家族,通过近几年的不断丰富和完善,继承了方水晶的“里子和面子”,能够实现商务接待、商务朋友聚会、宴会礼品四大核心消费场景的全覆盖。在今年中秋节“最重要的人,善待对方”的主题下,方水晶最具普遍性的礼物和宴会标签将得到加强。

正文|李森编辑|马康瑞制作|马

来源|糖酒新闻(ID: tjkx 99)


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